母親節(jié)美妝黃金銷量走高 消費(fèi)方式從單一走向多元

    本報(bào)記者 肖偉

    5月12日是母親節(jié)。在今年母親節(jié)期間，美妝、黃金銷量走高，關(guān)聯(lián)程度較高的商品及服務(wù)銷售亦有一定增量。消費(fèi)品種及消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)的改變，暗示著本屆年輕人“寵媽”的方式正在發(fā)生改變。

    在線上電商平臺(tái)中，美妝方面，5月12日，淘寶、京東、天貓等線上電商平臺(tái)顯示，母親節(jié)熱銷商品主要為美妝護(hù)膚類產(chǎn)品，其中珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、韓束等旗艦店銷量靠前。黃金方面，在唯品會(huì)“心動(dòng)飾禮”活動(dòng)中，珠寶、金飾銷量持續(xù)走高，其中黃金手鏈銷量同比增長(zhǎng)134%，黃金吊墜同比增長(zhǎng)98%。

    在線下門店中，美妝方面，珀萊雅、自然堂、佰草集、資生堂等門店客流量明顯上升。珀萊雅長(zhǎng)沙黃興路門店銷售經(jīng)理李世菊介紹：“母親節(jié)正逢周末，又是換季時(shí)間，前來為母親選購(gòu)禮物的年輕消費(fèi)者較多，客單價(jià)集中在600元至1500元左右。母親節(jié)后將是‘520’購(gòu)物活動(dòng)和‘618’購(gòu)物活動(dòng)，預(yù)計(jì)這一行情有可持續(xù)性。”

    黃金首飾方面，友阿黃金、老鳳祥、周大生、潮宏基等黃金首飾部分門店推出克減活動(dòng)，每克首飾減讓幅度在20元至60元之間。周大生長(zhǎng)沙五一路門店經(jīng)理趙漢乘向記者表示：“我門店今年母親節(jié)黃金首飾銷售額比去年同期有明顯增長(zhǎng)，部分產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)幅度超過100%。近期黃金價(jià)格小幅回落，疊加年輕人為母親購(gòu)買禮物的需求，對(duì)黃金首飾銷售有明顯拉動(dòng)作用。”

    部分金店推出母親節(jié)讓利活動(dòng)吸引消費(fèi)者（攝影/肖偉）

    連日來，啟迪藥業(yè)、九芝堂等制藥企業(yè)也推出母親節(jié)購(gòu)物酬賓活動(dòng)。益豐大藥房、老百姓大藥房、一心堂、養(yǎng)天和等連鎖藥店也針對(duì)性推出母親節(jié)大禮包。啟迪藥業(yè)副總裁蔡軍介紹：“本次母親節(jié)前夕我們?cè)陔娚唐脚_(tái)上推出新品并做了節(jié)慶預(yù)熱工作，當(dāng)前是檢驗(yàn)我們新品研發(fā)和渠道策略的關(guān)鍵窗口期，市場(chǎng)初步反饋表明，消費(fèi)者接受度尚可。”

    湖南大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)王峰教授表示：“以90后和00后為消費(fèi)主力的購(gòu)買群體，更加注重禮物在保值增值、潮流時(shí)尚、健康運(yùn)動(dòng)、家居清潔等方面的作用。母親節(jié)的消費(fèi)方式從單一走向多元，從儀式性走向?qū)嵱眯裕瑔蝹€(gè)消費(fèi)有望帶來更多關(guān)聯(lián)性消費(fèi)。”

（編輯 張昕）