黃金消費持續(xù)走熱 銀行“蹭熱度”營銷貴金屬

    本報記者 彭妍

    臨近春節(jié)，黃金消費、投資的熱度持續(xù)走高。

    《證券日報》記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，不少銀行密集推出了以龍年生肖為主題的貴金屬產(chǎn)品，包括金條、轉(zhuǎn)運珠、金鈔、金幣、金章等。與此同時，不少投資者消費熱情高漲，也開啟“買買買”模式。

    多家銀行推貴金屬產(chǎn)品

    今年以來，作為避險和資產(chǎn)保值增值工具的黃金，越來越受到投資者的重視，進而拉動了黃金投資熱度，推升黃金價格。

    在黃金消費熱下，銀行金融機構(gòu)開始發(fā)力貴金屬業(yè)務(wù)。今年以來，多數(shù)銀行加大貴金屬產(chǎn)品推廣，紛紛推出貴金屬專場活動，通過優(yōu)惠折扣的方式吸引投資者的目光。

    據(jù)中國銀行國貿(mào)支行的工作人員介紹，該行貴金屬展會主要推出了生肖系列金條、龍年賀歲金產(chǎn)品，還有龍生肖金章、銀條、紀(jì)念鈔等諸多龍題材產(chǎn)品，涵蓋了投資、收藏、禮贈、消費等各類需求。

    農(nóng)行德勝門支行網(wǎng)點客戶經(jīng)理告訴記者，對于黃金產(chǎn)品，該行紛紛推出不同力度的優(yōu)惠活動。比如，從2024年1月15日至2024年3月31日，該行向購買自營黃金500克（含）以上的個人客戶贈送保管箱一個。上述銀行的工作人員還表示，每年歲末年初，都是銀行貴金屬的銷售旺季。今年明顯感受到客戶對黃金投資熱情的提升。

    隨著黃金投資熱情高漲，銀行順勢加大了對積存金的推廣力度。今年1月份，中國銀行、民生銀行、上海農(nóng)商銀行、廣州農(nóng)商銀行等都推出與積存金有關(guān)的營銷活動。比如，民生銀行的“繳費抽積存金兌換券”活動。上海農(nóng)商銀行也同樣推出了積存金活動，1月1日至12月31日期間，客戶每月成功申購積存金滿2筆可獲得30元微信立減金，每月成功申購積存金滿4筆，則可獲得60元微信立減金。

    “積存金”是商業(yè)銀行推出的一款黃金類“產(chǎn)品”，投資者通過建立黃金積存賬戶進行投資，攢夠一定的克重可以實物提取黃金，也可賣出變現(xiàn)。

    對于近期銀行加大貴金屬營銷力度的原因，中央財經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平對《證券日報》記者表示，春節(jié)前后往往是黃金消費旺季。商業(yè)銀行密集推出貴金屬產(chǎn)品品鑒營銷活動，一方面可以增加非息收入；另一方面，也對銀行的獲客、活客有較大的促進。

    需防范價格波動風(fēng)險

    銀行營銷頻推貴金屬產(chǎn)品，與近期黃金價格持續(xù)走高、黃金投資熱情有所升溫有關(guān)。

    2023年，在多重因素交織下，全球避險情緒升溫，黃金價格多次沖高，COMEX黃金價格一度沖破2100美元/盎司關(guān)口。進入2024年以來，看漲金價的觀點占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。接受《證券日報》記者采訪的業(yè)內(nèi)專家表示，2024年金價或仍有上升空間。

    “黃金消費熱反映出投資者對避險和資產(chǎn)保值的強烈需求。特別是近年來投資收益率持續(xù)下行，作為避險和資產(chǎn)保值增值工具的黃金，越來越受到投資者的重視。”工商銀行管莊支行的客戶經(jīng)理告訴記者，黃金具有抵御貨幣貶值風(fēng)險和多元化資產(chǎn)配置的作用。投資者通過增加黃金配置以對沖風(fēng)險，并保持資產(chǎn)配置的平衡和收益的穩(wěn)健，適合投資者進行長期配置。

    展望后市，在楊海平看來，2024年，黃金作為避險資產(chǎn)仍有廣闊的用武之地。同時，在去美元化和避險、保值考量推動下，全球央行增配黃金會持續(xù)，將為金價提供有力支撐。綜合判斷，2024年黃金價格仍有一定的上升空間。

    業(yè)內(nèi)專家還提醒投資者，目前黃金價格處于較高水平，影響黃金價格走勢的不確定性因素較多，從穩(wěn)健投資角度，建議投資者保持理性，根據(jù)個人的風(fēng)險偏好進行資產(chǎn)配置，防范潛在風(fēng)險。