黃金賣場柜臺(tái)冷清 商家發(fā)力線上直播獲客

    本報(bào)記者 彭妍

    自去年以來，黃金價(jià)格雖有寬幅震蕩但整體上呈現(xiàn)持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢，其中，2月份更是漲至最高點(diǎn)。但作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的黃金在上周的全球股市暴跌中卻“失靈”了，紐約金上周一開盤于1962.6美元，周五收于1526.41美元，跌幅超過8.8%

    在金價(jià)高位盤整之際，普通投資者參與黃金投資的熱情高不高？近日《證券日報(bào)》記者走訪了北京地區(qū)部分銀行以及黃金賣場，與春節(jié)前黃金大賣場出現(xiàn)“熱火朝天”的盛況不同，受疫情影響，現(xiàn)場購買黃金的投資者寥寥。但隨著各商家發(fā)力線上渠道，“云購買”也正在流行。

    部分金店推出線上平臺(tái)

    近日，《證券日報(bào)》記者走訪了北京部分黃金大賣場看到，很多柜臺(tái)前都冷冷清清。黃金大賣場工作人員介紹，自疫情以來，黃金的銷量和回購量均出現(xiàn)下降。

    在某黃金大賣場的投資金條區(qū)域，有營業(yè)員介紹稱，近期黃金的價(jià)格有所下調(diào)，當(dāng)天投資金條的價(jià)格為每克352元。當(dāng)天金條回購價(jià)格為基礎(chǔ)價(jià)減去2元/克。“黃金首飾的價(jià)格下跌了不少但并未迎來銷量的上漲，這樣冷清的局面已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。”北京海淀區(qū)某一品牌金飾的工作人員表示。

    無獨(dú)有偶，在記者走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，銀行網(wǎng)點(diǎn)同樣是門庭冷落，來網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)的客戶寥寥無幾。

    某銀行網(wǎng)點(diǎn)的理財(cái)經(jīng)理對《證券日報(bào)》記者表示，“3月9日的黃金的價(jià)格為392.5元/克，3月10日跌到385元/克，目前黃金的起伏挺大，如果有避險(xiǎn)需求可以購買實(shí)物黃金，或者也可以考慮賬戶貴金屬，點(diǎn)差小，適合波動(dòng)操作。”

    另一家銀行的理財(cái)經(jīng)理建則向記者建議，“雖然黃金目前不是最低點(diǎn)，但是長遠(yuǎn)來看價(jià)格不算高，從長遠(yuǎn)來看是適合購買的，如果是投資實(shí)物貴金屬更適合長期持有。”上述理財(cái)經(jīng)理進(jìn)一步說。

    盡管線下門店冷清，在走訪中，據(jù)記者了解，不少金店紛紛加大了線上銷售力度，推出線上直播來獲客，線上銷售量明顯增加，可謂東邊不亮西邊亮。

    “由于疫情期間，我們也不建議客戶來現(xiàn)場購買，為此我們公司通過線上直播等形式，主動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行線上購買，減少進(jìn)店購買頻次，同時(shí)推出促銷活動(dòng)”，某金店的銷售人員告訴記者，自3月份線上直播推出以后，每次直播也都會(huì)有訂單在直播間產(chǎn)生，購買的人還是比較多的，大家也比較接受這樣購買方式，非常方便。”另一家黃金商場菜百同樣加大了微信線上商城的銷售，專門面向線上消費(fèi)者，并推出滿減優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

    《證券日報(bào)》記者進(jìn)入直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有專門的老師為大家講解產(chǎn)品，每一期主打不同的專場，該期與故宮合作推出“宮匠黃金”，許多款式靈感都來源于故宮博物院。產(chǎn)品種類多樣，包括手鐲、手繩、項(xiàng)鏈、吊墜、護(hù)身符等。目前已有506人在線觀看，點(diǎn)贊人數(shù)超過1萬。

    機(jī)構(gòu)認(rèn)為金價(jià)上漲趨勢不改

    據(jù)上海黃金交易所官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月月初至月末，上海黃金交易所保證金交易的黃金合約Au（T+D）的日交易量增長了近200%。中國黃金ETF的持有量也在2月增加了逾3噸。

    記者采訪的部分投資者表示，黃金的后期走勢可繼續(xù)看高。一些黃金投資者認(rèn)為，目前黃金避險(xiǎn)功能凸顯，價(jià)格出現(xiàn)了連續(xù)上漲，目前買進(jìn)機(jī)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn)。其中，一位50歲左右的投資者對記者說：“由于最近股市下跌，所以我購買了一些投資金條。”

    中銀國際期貨研報(bào)分析，投資者仍然希望避險(xiǎn)情緒推高金價(jià)，但很多機(jī)構(gòu)卻表示謹(jǐn)慎，避險(xiǎn)情緒對黃金的推動(dòng)是不穩(wěn)定的，黃金多頭仍然是非常擁擠。不過如果市場對全球央行進(jìn)一步寬松的預(yù)期繼續(xù)增加，那么對金價(jià)會(huì)有所支撐，短期金價(jià)將寬幅震蕩。建議長期投資者可以適當(dāng)減倉，短期投機(jī)者可以利用期權(quán)策略做多波動(dòng)率或逢低買入看多期權(quán)。

    華泰證券研報(bào)表示，近期黃金價(jià)格在上漲中有所調(diào)整，我們認(rèn)為短期內(nèi)的回調(diào)主要來自于通縮預(yù)期、流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)和多頭頭寸擁擠三方面因素。疫情的全球擴(kuò)散導(dǎo)致市場上的經(jīng)濟(jì)衰退和通貨緊縮預(yù)期抬頭，因此實(shí)際利率存在上行可能。LIBOR-OIS利差在2月末有所跳升，在流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)下黃金可能被拋售。去年以來的黃金牛市積累了較為擁擠的多頭頭寸，負(fù)面沖擊下可能出現(xiàn)多殺多現(xiàn)象。從中期來看，海外經(jīng)濟(jì)面臨衰退風(fēng)險(xiǎn)，疫情全球擴(kuò)散雪上加霜，而美聯(lián)儲(chǔ)緊急降息或意味著全球?qū)捤沙钡絹?，?shí)際利率仍將處于下行區(qū)間。金價(jià)上漲趨勢不改，短期關(guān)注疫情變化、石油價(jià)格、交易擁擠等擾動(dòng)因素。

    有業(yè)內(nèi)分析人士表示，黃金價(jià)格主要受三個(gè)方面原因影響，一是全球負(fù)利率來襲；二是避險(xiǎn)情緒強(qiáng)烈；三是美元信用體系受到挑戰(zhàn)。黃金現(xiàn)貨價(jià)格頻頻上漲，主要是因?yàn)閲H金價(jià)大幅上漲，且有長期上漲的預(yù)期。與此同時(shí)，黃金可以有效對沖貨幣的匯率風(fēng)險(xiǎn)。