多家銀行“花式”發(fā)放數(shù)字人民幣紅包促消費

    本報記者 李冰

    7月18日，西安銀行發(fā)布數(shù)字人民幣福利活動細(xì)則，最高可領(lǐng)99元紅包。事實上，今年以來，已有多家銀行推出數(shù)字人民幣紅包活動，形式花樣翻新。

    多位受訪者認(rèn)為，目前銀行在數(shù)字人民幣推廣方面呈現(xiàn)出“因地制宜”及普惠金融“下沉”的特點，為實體經(jīng)濟帶來更多支持的同時，也助推消費增長。

    大型銀行接連發(fā)力

    年內(nèi)銀行接連發(fā)力推廣數(shù)字人民幣助消費，包括滿減消費紅包、首次開通福利、校園數(shù)字人民幣消費券、報名抽簽等多種形式。不僅形式多樣，發(fā)放平臺也更加多元。比如，郵儲銀行公布數(shù)字人民幣助力購體彩滿減優(yōu)惠活動細(xì)則；工商銀行福建省分行開展新一輪數(shù)字人民幣開通有禮活動有機會獲得10元數(shù)字人民幣消費紅包；農(nóng)業(yè)銀行溫州分行自7月18日起，開展數(shù)字人民幣消費券派發(fā)活動，可抽取獲得面值為5元至100元不等消費券等。

    另外，銀行還與政府、校園等官方機構(gòu)合作發(fā)放數(shù)字人民幣消費紅包。5月份，工商銀行無錫分行組織開展江南大學(xué)校園數(shù)字人民幣消費券活動，面向師生發(fā)放滿15元減10元數(shù)字人民幣消費券。7月11日，央行大連中心支行披露，中國銀行大連市分行正積極推進(jìn)食堂數(shù)字化改造工作，打造數(shù)字人民幣智慧食堂場景，并搭配數(shù)字人民幣支付滿返優(yōu)惠活動，惠民便利的同時，還能降低企業(yè)成本。

    “從目前數(shù)字人民幣試點情況來看，各地銀行對數(shù)字人民幣推廣‘精細(xì)化’趨勢愈發(fā)凸顯，并向縱深發(fā)力。”易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮對《證券日報》記者表示，自試點以來，數(shù)字人民幣通過消費券的形式發(fā)放，跟智能合約進(jìn)行結(jié)合，不但可以設(shè)置消費券的使用金額，還能夠定向投放給指定的消費類別和商戶，對于精準(zhǔn)提振實體經(jīng)濟來說具有重要意義，且在促進(jìn)消費升級方面帶來了積極作用。

    中小銀行下沉推廣

    目前，中小銀行正多措并舉通過線上線下渠道宣傳推廣數(shù)字人民幣。

    據(jù)江蘇豐縣農(nóng)村商業(yè)銀行披露，已有超萬用戶通過數(shù)字人民幣App綁定豐縣農(nóng)商銀行圓鼎卡；江蘇淮安農(nóng)村商業(yè)銀行開啟解鎖數(shù)字人民幣領(lǐng)微信紅包活動，最高可領(lǐng)取8.88元微信紅包。

    據(jù)央行數(shù)據(jù)，2022年以來，各試點地區(qū)政府圍繞“促進(jìn)消費”“低碳出行”等主題累計開展了近30次數(shù)字人民幣消費紅包活動。

    博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示：“目前數(shù)字人民幣低成本、支付即結(jié)算等特性優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。政府聯(lián)合銀行機構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)平臺對數(shù)字人民幣加大推廣力度，已成為多地提振消費的重要力量之一。而中小銀行通過各類活動推廣數(shù)字人民幣大有可為，一方面可以促進(jìn)居民消費，另一方面也可以讓普惠金融更下沉，支持小微實體企業(yè)發(fā)展。”

    如何提升數(shù)字人民幣紅包活動效果？招聯(lián)首席研究員董希淼建議，一方面要加強場景建設(shè)；另一方面要加大數(shù)字人民幣相關(guān)活動的宣傳力度。“相關(guān)機構(gòu)應(yīng)采取形式多樣的手段，宣傳普及數(shù)字人民幣知識，突出數(shù)字人民幣的獨有價值，讓公眾全面了解進(jìn)而主動選擇數(shù)字人民幣。”

    蘇筱芮建議，數(shù)字人民幣應(yīng)進(jìn)一步擴大試點城市范圍，讓更多地區(qū)的銀行機構(gòu)和商戶享受到數(shù)字人民幣紅利，通過優(yōu)質(zhì)場景的選擇、紅包獲取的便利及App使用體驗的提升來擴大數(shù)字人民幣促消費的效果。