銀行聯(lián)手電商、支付平臺鏖戰(zhàn)“618”購物節(jié)

    本報記者 李冰

    “618”購物狂歡節(jié)正在火熱進(jìn)行，多家銀行正搶抓消費(fèi)機(jī)遇，聯(lián)合支付寶、微信、京東、淘寶天貓等平臺推出促消費(fèi)禮包。整體來看，綁卡立減、支付滿減、積分翻倍、消費(fèi)返現(xiàn)等是銀行參與“618”大促的主要方式。

    從銀行營銷手段來看，中國銀行“618”期間使用支付寶并選擇中國銀行借記卡快捷支付時，有機(jī)會享“天天減”優(yōu)惠。中國銀行信用卡“618”期間開啟淘寶天貓支付滿減活動，至高可立減168元等。

    工商銀行信用卡中心公告“愛購618旅行優(yōu)惠活動”詳情顯示，工銀萬事達(dá)信用卡出境消費(fèi)單月最高返588美元；農(nóng)業(yè)銀行信用卡通過綁卡享優(yōu)惠、支付享滿減等活動助力“618”。比如，農(nóng)業(yè)銀行推出多平臺首綁立享優(yōu)惠活動，包括微信、支付寶、云閃付、京東、抖音等平臺。

    郵儲銀行開啟“郵儲小綠卡618年中大促嘉年華”活動。使用郵儲信用卡綁定支付寶支付有機(jī)會享最高立減30元；使用郵儲信用卡綁定京東支付，有機(jī)會享最高立減88元。

    積分方面，建設(shè)銀行推出“建行龍卡信用卡618加分計劃”?；顒悠陂g，客戶使用龍卡信用卡通過支付寶渠道交易，每消費(fèi)1元即可獲綜合積分獎勵。每位主卡持卡人至高獲贈20000分。

    素喜智研高級研究員蘇筱芮對《證券日報》記者表示，從此次“618”預(yù)熱階段來看，各家銀行正多渠道鋪設(shè)優(yōu)惠活動。側(cè)面也反映出銀行企圖在激烈的市場競爭環(huán)境中，通過客群的細(xì)分以及精細(xì)化的運(yùn)營能力來提升競爭力。

    “銀行聯(lián)合電商平臺及支付平臺促消費(fèi)是雙贏，‘618’購物節(jié)是銀行邀請客戶在各電商平臺綁定其信用卡的好時機(jī)。銀行可幫助平臺吸引更多用戶，同時也可以增強(qiáng)自身的用戶黏性。”冰鑒科技研究院高級研究員王詩強(qiáng)對《證券日報》記者說道。

    此外，銀行還在“618”期間推出了信用卡分期付款優(yōu)惠活動。

    比如，中國銀行信用卡開啟支付寶“618”分期嘉年華活動。活動期間，持卡人在支付寶指定商戶購買商品，支付時選擇支付寶并使用中國銀行信用卡分期支付，有機(jī)會享受單筆訂單滿300元立減15元、滿1500元立減60元等優(yōu)惠。

    建設(shè)銀行信用卡持卡用戶在京東商城購買指定商品，并在支付時選擇指定建行龍卡信用卡分期支付，有機(jī)會享單筆實付滿800元減30元或滿2000元減80元等優(yōu)惠，部分商品還可享至高24期0分期利息。

    同時，當(dāng)下直播電商迅速崛起，直播間也成為了大賣場。記者注意到，“618”期間，也有不少電商直播間與消金機(jī)構(gòu)合作推出分期購物。比如，淘寶、快手等頭部主播直播間的部分商品支持螞蟻消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)旗下花唄分期免息。

    對此，蘇筱芮認(rèn)為，當(dāng)前商業(yè)銀行的數(shù)字化建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入到縱深階段，在重要時點(diǎn)接受來自用戶的“大考”成為擺在銀行面前的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，構(gòu)建線上渠道“護(hù)城河”、完善線上服務(wù)體系，“拼服務(wù)”將成為未來零售一側(cè)的主流策略。銀行發(fā)力分期付款業(yè)務(wù)，也是期望借助購物節(jié)消費(fèi)時點(diǎn)，力爭在交易規(guī)模、分期規(guī)模等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)有力提升。

    針對信用卡分期付款，博通咨詢金融業(yè)資深分析師王蓬博提醒消費(fèi)者，不可因眼下優(yōu)惠盲目選擇分期付款，應(yīng)該結(jié)合自身的實際需求、償還能力等進(jìn)行綜合判斷是否選擇分期。在消費(fèi)過程中，消費(fèi)者要理性，在選擇分期付款時需注意分期利率和手續(xù)費(fèi)等費(fèi)用。