碧桂園文商旅將首次聯(lián)動(dòng)全國21城 整合多元業(yè)態(tài)激活市場

    本報(bào)記者 李春蓮

    疫情之后，我國經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)發(fā)展，但國內(nèi)零售商業(yè)、文化旅游等大眾消費(fèi)市場仍需要進(jìn)一步提振。多元化的業(yè)態(tài)組合、多樣化的營銷手段以及多層次的運(yùn)營管理，成為了加速經(jīng)營反彈、抵御未來風(fēng)險(xiǎn)并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的必要條件。

    在這樣的背景下，5月19日至5月23日，碧桂園文商旅將首次聯(lián)動(dòng)全國21城，整合多元業(yè)態(tài)，重磅推出“520心跳節(jié)”，以激活市場，提振經(jīng)營。不僅如此，本次活動(dòng)還將跨界網(wǎng)紅品牌，運(yùn)用數(shù)字營銷，上線全新會(huì)員系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)與公寓聯(lián)動(dòng)”、“項(xiàng)目與品牌跨界”、“線上與線下融合”以及“會(huì)員與消費(fèi)互通”的多維度跨域營銷。

    此次活動(dòng)，碧桂園文商旅首次全國聯(lián)動(dòng)推廣，碧樂時(shí)光新翼、沈陽銀河商業(yè)廣場、句容歡樂城等商業(yè)項(xiàng)目及碧家國際社區(qū)共同行動(dòng)，將單一的節(jié)點(diǎn)促銷轉(zhuǎn)化為集團(tuán)層面的品牌發(fā)聲，用“規(guī)模效應(yīng)”撬動(dòng)“品牌效應(yīng)”。

    隨著“后浪”崛起，“Z世代”青年逐漸成為商業(yè)消費(fèi)市場的主力軍。隨之而來的，是“顏值即正義”、“粉絲效應(yīng)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)趨勢。緊抓這一趨勢，碧桂園文商旅于此次心跳節(jié)探索“網(wǎng)紅營銷”，跨界網(wǎng)紅茶飲品牌——奈雪的茶，推出“千人同飲奈雪”活動(dòng)，并將嘗試申請(qǐng)史上最多人同飲奶茶的世界紀(jì)錄，展示了碧桂園文商旅在跨界營銷和聚焦年輕流量方面的突破式創(chuàng)新。

    此次碧桂園文商旅與奈雪的茶聯(lián)合營銷，通過項(xiàng)目方與品牌方的攜手，資源共享，優(yōu)勢互補(bǔ)，將品牌價(jià)值輸出給廣大目標(biāo)消費(fèi)者，最后再通過消費(fèi)者的參與及裂變傳播分享，反饋給B端，實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營銷。這一“B+BtoCtoB”的全鏈條營銷模式創(chuàng)新成為頗受認(rèn)同的價(jià)值取向。借助開放合作的力量，獲取更多的資源，制造更大的品牌聲量，將實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。

    除了品牌跨界，碧桂園文商旅同時(shí)推出線上直播——520大咖心動(dòng)直播間。碧桂園文商旅總部商業(yè)版塊聯(lián)動(dòng)碧家國際社區(qū)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩?抖音紅人和總部大咖空降直播間帶貨。

    此次全國聯(lián)動(dòng)作為碧桂園文商旅首次嘗試與創(chuàng)新，顯示了碧桂園文商旅在商業(yè)運(yùn)營版塊的堅(jiān)定與初心。在房地產(chǎn)行業(yè)整體進(jìn)入“管理紅利”時(shí)代的背景下，尤其是在經(jīng)歷了疫情對(duì)傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)務(wù)格局的解構(gòu)之后，商業(yè)、文旅等業(yè)態(tài)逐漸成為住宅板塊之外新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，以抵抗周期性風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定而持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，商業(yè)運(yùn)營管理也同步進(jìn)入了精細(xì)化管理階段，只有精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者需求，并充分整合多元業(yè)態(tài)，優(yōu)勢互補(bǔ)，并與時(shí)俱進(jìn)不斷改善經(jīng)營模式，迭代營銷思維，才能在商業(yè)“新常態(tài)”下，建立用戶鏈接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，驅(qū)動(dòng)長效增長。

（編輯 孫倩）