本報記者 李豪悅
7月22日晚,國家新聞出版署公布了7月份過審游戲數(shù)量,共有105款游戲拿到版號。其中,休閑游戲有40款。
值得一提的是,休閑游戲申請數(shù)量在2024年出現(xiàn)猛增。據(jù)記者梳理,2023年1月份至7月份,共609款游戲拿到版號,其中休閑游戲數(shù)量為111款,占比達18%。而對比來看,2024年1月份至7月份,共有733款游戲拿到版號,其中休閑游戲數(shù)量為277款,占比達38%。
在休閑游戲細(xì)分類別中,資金投入較低、收益風(fēng)險較小的小程序游戲(以下簡稱“小游戲”)正受到游戲制作商的青睞。
騰訊方面向《證券日報》記者表示,截至目前,微信小游戲用戶已經(jīng)達到10億,月活用戶為5億,有240多款游戲季度流水超過千萬元。7月份,其宣布了限時針對小游戲的相關(guān)補貼政策。
無獨有偶,抖音也在本月針對小游戲推出廣告收入限時激勵活動。可以預(yù)見的是,小游戲已然成為開啟游戲輕量化時代的鑰匙之一。
小游戲受青睞
今年,各大游戲公司都提升了對小游戲的重視度。
例如,中手游董事長肖健就在3月份的業(yè)績會上提到,市場高速增長下,小游戲板塊有望成為中手游新的增長曲線;同月,心動公司聯(lián)合創(chuàng)始人戴云杰也在電話會議中表示,公司未來會持續(xù)關(guān)注小游戲,后續(xù)有可能進行動態(tài)調(diào)整;愷英網(wǎng)絡(luò)在2024第一季度財報中提到,小游戲業(yè)務(wù)成為新的增長點。
對此,一位上市公司負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示,小游戲為中小廠商提供了“一戰(zhàn)成名”的機會。“手游市場目前持續(xù)寡頭化,新作品越來越難進入游戲暢銷榜前十,爆款手游背后動輒上億元的制作費用,對于大廠而言,即使作品失敗也有重來的機會,但中小廠商卻根本承擔(dān)不起。相較之下,小游戲的制作不需要那么大的投入,也有機會成為爆款。”
例如,2022年爆紅的《羊了個羊》小游戲,就讓簡游科技一炮而紅。騰訊在本月提供的數(shù)據(jù)顯示,過去一年微信小游戲累計服務(wù)超過40萬的游戲開發(fā)者,其中超過八成是30人以下的小團隊。
記者從微信小游戲榜單來看,小游戲市場雖然競爭激烈,但榜單的替換速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于iOS游戲暢銷榜。“從另一個角度看,榜單不斷變換也意味著誰都有機會被關(guān)注到。”上述負(fù)責(zé)人說。
競爭越發(fā)激烈
值得一提的是,手游市場高昂的渠道費用正在蠶食游戲廠商的利潤空間。例如,蘋果渠道的游戲分成達到30%,安卓渠道的分成在50%甚至更高。
2023年至今,騰訊、網(wǎng)易等巨頭旗下的部分游戲開始宣布不上架安卓渠道或部分安卓渠道,來避免分走游戲的利潤。而大部分中小游戲廠商,則很難同巨頭一樣有底氣對渠道的高額分成“說不”。
相比之下,小游戲平臺的分成遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于手游渠道。其中,抖音的平臺分成只有10%。
與此同時,平臺陸續(xù)發(fā)布的補貼政策能夠進一步緩解企業(yè)的壓力。
例如,微信小游戲平臺限時推出了多個激勵政策,幫助開發(fā)者加快資金循環(huán),擴大可用的資金規(guī)模。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴《證券日報》記者,巨量引擎在支持抖音小游戲發(fā)展上會不設(shè)邊界地投入。
談及為什么會推出廣告金補貼,微信小游戲團隊、微信公開課講師李卿表示:“我們希望平臺和廣告系統(tǒng)所扮演的角色,一是降低開發(fā)者去學(xué)習(xí)廣告投放系統(tǒng)的難度;二是我們要做一個類似于幫助開發(fā)者兜底的角色。”
隨著越來越多大廠關(guān)注到小游戲的優(yōu)勢,小游戲賽道的競爭也越發(fā)激烈。
記者了解到,一款長青手游的生命周期最長可接近10年。而一位接受采訪的小游戲開發(fā)者告訴《證券日報》記者,小游戲的生命周期目前約為6個月。
長期留住用戶、穩(wěn)定流水的關(guān)鍵是高質(zhì)量內(nèi)容。李卿認(rèn)為,高質(zhì)量內(nèi)容未必和高投入劃等號。“我們鼓勵高質(zhì)量的內(nèi)容,這里面包括玩法和迭代創(chuàng)新,跟成本沒有必然關(guān)系。只有游戲畫面的部分是跟成本掛鉤的。所以未來小游戲可能有兩種趨勢,一是高投入、大成本,它不一定會帶來一個很高的回報,但能保證一個作品的基本品質(zhì);二是通過開發(fā)者個人的才華和創(chuàng)意,在玩法和創(chuàng)新上有一些獨特的吸引力,也能收獲很高的用戶口碑。”
除此之外,小游戲的監(jiān)管環(huán)境也逐漸得到完善,并逐漸承接了部分文化輸出的功能。
“在合規(guī)的過程當(dāng)中,監(jiān)管方一直有關(guān)注小游戲整個業(yè)態(tài)的發(fā)展。所有的游戲上線都要經(jīng)過監(jiān)管部門的備案。未來,期待小游戲開發(fā)者能夠把小游戲作為一個新載體,進行多文化輸出。”李卿說。
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