稻草熊娛樂(lè)發(fā)布盈喜 精品劇迎來(lái)商業(yè)、口碑雙豐收

    劇集市場(chǎng)提質(zhì)減量下，頭部企業(yè)傳來(lái)利好。7月23日，稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)（02125.HK）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“稻草熊娛樂(lè)”或“公司”）發(fā)布正面盈利預(yù)告，得益于已播映劇集題材和類(lèi)型的調(diào)整、投資規(guī)模增加以及劇集受歡迎程度上升等，公司實(shí)現(xiàn)播映的單部劇集收入相應(yīng)提升，預(yù)期截至2024年6月30日止六個(gè)月的股東應(yīng)占綜合純利約為人民幣2900萬(wàn)元至3900萬(wàn)元，較2023年同期上升約2075.5%至2825.7%，經(jīng)調(diào)整純利約為人民幣3670萬(wàn)元至4670萬(wàn)元，較2023年同期上升約163.9%至235.8%。

    多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，2024年劇集市場(chǎng)逐漸修復(fù)，熱度與口碑進(jìn)一步向頭部?jī)?nèi)容集中，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年有效播放劇集共計(jì)149部，較去年同期減少12部，但累計(jì)正片播放量逆勢(shì)增長(zhǎng)35.1%，部均播放量提高0.97億，上星劇集在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播放增長(zhǎng)率高達(dá)38.8%，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)效果顯著。而據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，上半年IP改編劇數(shù)量及口碑均增長(zhǎng)明顯，IP改編劇在播映前二十指數(shù)中占比高達(dá)65%，頭部IP仍為重要資源，長(zhǎng)視頻進(jìn)入以“質(zhì)”取勝、加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新階段。

    在此背景下，稻草熊娛樂(lè)聚焦精品內(nèi)容的發(fā)展策略，以及深耕平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多元化IP儲(chǔ)備等優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯價(jià)值。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，稻草熊娛樂(lè)是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“先網(wǎng)后臺(tái)”播出模式的制作公司，自2016年以來(lái)持續(xù)盈利，2023年雖因會(huì)計(jì)減值等因素短期業(yè)績(jī)波動(dòng)，但此次中期盈利增長(zhǎng)再次表明公司堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)及精品內(nèi)容制作發(fā)行能力。

    精品劇集引領(lǐng)口碑熱度 多部S劇待播備受期待

    自成立以來(lái)，稻草熊娛樂(lè)始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，專(zhuān)注于提升作為中國(guó)內(nèi)容企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將資源集中在優(yōu)質(zhì)劇集的打造上，著力提升單產(chǎn)品及公司整體品牌影響力，這一發(fā)展策略在2024年上半年取得顯著成效，期內(nèi)稻草熊娛樂(lè)播映了《哈爾濱一九四四》《乘風(fēng)踏浪》《孤戰(zhàn)迷城》等精品劇集，在市場(chǎng)關(guān)注度、內(nèi)容制作質(zhì)量、題材類(lèi)型、藝術(shù)風(fēng)格及視聽(tīng)體驗(yàn)方面均有新突破。

    原創(chuàng)諜戰(zhàn)懸疑年代劇《哈爾濱一九四四》由張黎導(dǎo)演，由王小槍、劉天壯、劉勁飛編劇，并由秦昊、楊冪領(lǐng)銜主演，成為上半年大熱劇集，該劇是近年來(lái)首部三星（東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視）播出的商業(yè)大劇，在開(kāi)播后迅速包攬收視率排行榜前三；網(wǎng)絡(luò)上線24小時(shí)后在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破8500，最高熱度9350，并榮登多個(gè)熱播榜：愛(ài)奇藝熱播榜TOP1、酷云全端播放市占TOP1、德塔文電視劇景氣指數(shù)TOP1、Vlinkage電視劇播放指數(shù)TOP1、豆瓣實(shí)時(shí)熱門(mén)電視TOP1，抖音劇集榜TOP1等。

    今年以來(lái)，現(xiàn)代喜劇題材成為各平臺(tái)的熱門(mén)賽道，其中，時(shí)代創(chuàng)業(yè)喜劇《乘風(fēng)踏浪》以創(chuàng)新的內(nèi)容和表現(xiàn)形式受到觀眾和影視行業(yè)的廣泛認(rèn)可，不僅成為該賽道的代表作品，更成為影視作品推動(dòng)文旅融合、促進(jìn)文旅消費(fèi)的成功案例。據(jù)《遼寧日?qǐng)?bào)》報(bào)道，隨著該劇熱播，其取景地葫蘆島旅游熱度在五一期間沖進(jìn)東北前三，有效帶動(dòng)了葫蘆島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了較好的社會(huì)反響。該劇制片人此前接受采訪時(shí)曾表示，稻草熊娛樂(lè)在制片過(guò)程中，持續(xù)關(guān)注如何用有溫度的語(yǔ)言、能夠引起觀眾共鳴的戲劇橋段以及創(chuàng)新的表達(dá)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的播出效果、向社會(huì)傳遞積極的價(jià)值觀。

    6月29日，近代諜戰(zhàn)劇《孤戰(zhàn)迷城》在愛(ài)奇藝、騰訊視頻播映，播放表現(xiàn)及熱度快速攀升，并于7月14日在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視黃金檔播出。上述劇集均取得良好的播映效果及市場(chǎng)口碑。

    值得注意的是，公司已制作完成、待播映的劇集中還有一定數(shù)量的S級(jí)劇集?，F(xiàn)實(shí)主義題材方面，入選愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的懸疑刑偵劇《烏云之上》由花箐導(dǎo)演，王不、一瑩編劇，孫儷領(lǐng)銜主演；由劉海波、曹凱導(dǎo)演，沈嶸、呂錚、熊語(yǔ)真編劇，陳建斌、董勇、郝平等主演的警偵題材劇《三叉戟2》；以及由龔朝暉導(dǎo)演，李松、婁可心編劇，黃景瑜、修睿領(lǐng)銜主演的警匪動(dòng)作喜劇《斗賊》；熱門(mén)題材仙俠劇方面，由溫德光導(dǎo)演，方羌羌編劇，景甜、張凌赫等主演的古裝愛(ài)情仙俠奇幻電視劇《四海重明》即將播出；古裝題材方面，由曹盾導(dǎo)演，鞏雪、趙聰、王士龍和胖三井等編劇，井柏然、吳幸鍵和張藝凡等主演的古裝權(quán)謀劇《夜不收》等也已制作完畢。

    在新開(kāi)機(jī)劇集方面，稻草熊娛樂(lè)亦保持旺盛的產(chǎn)能。上半年已開(kāi)機(jī)并殺青的劇集包括懸疑追兇劇《漂白》，該劇由曹凱執(zhí)導(dǎo)，陳枰編劇，郭京飛、王千源、趙今麥領(lǐng)銜主演；以及融合了科幻與懸疑元素的《在人間》，該劇由徐兵自編自導(dǎo)，趙麗穎、尹昉等主演，并入選愛(ài)奇藝新推出主打精品迷你劇的“微塵劇場(chǎng)”，備受觀眾及業(yè)內(nèi)期待；此外，改編自溫瑞安《神州奇?zhèn)b》的新式武俠劇《赴山?！氛谂臄z中，該劇由劉芳編劇，任海濤導(dǎo)演，成毅領(lǐng)銜主演。

    同時(shí)，為了更加契合觀眾的觀影習(xí)慣變化及新需求，公司快速調(diào)整劇集策略，在《烏云之上》《夜不收》《漂白》《在人間》等劇集上都進(jìn)行了“小而美精品化”創(chuàng)新，無(wú)論從內(nèi)容敘事或視聽(tīng)制作上都兼具了長(zhǎng)視頻的高品質(zhì)與短劇的快節(jié)奏，上述多部精品劇集將為公司2024年及以后的經(jīng)營(yíng)價(jià)值釋放提供堅(jiān)實(shí)的保障。

    IP儲(chǔ)備豐富 拓展多元化發(fā)展途徑

    在IP策略方面，稻草熊娛樂(lè)在加速拓展優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)，堅(jiān)持精品原創(chuàng)和IP開(kāi)發(fā)并重，通過(guò)不斷完善內(nèi)部劇本研發(fā)及項(xiàng)目創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，建立了原創(chuàng)及IP矩陣體系，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，儲(chǔ)備日益豐富，截至2023年底，公司共儲(chǔ)備IP超40份，題材涵蓋青春校園、都市職場(chǎng)、當(dāng)代涉案、近代革命、古裝及都市愛(ài)情、諜戰(zhàn)等，其中包括《兩京十五日》（馬伯庸所著小說(shuō)改編劇集項(xiàng)目）、《七種武器》（古龍所著同名小說(shuō)系列改編劇集項(xiàng)目）、生命緣（王小槍編劇劇集項(xiàng)目）、都市情感類(lèi)型的《阿南》（Twentine所著小說(shuō)改編劇集）、當(dāng)代都市類(lèi)型的《被嫌棄的女兒》（唐金輝所著小說(shuō)改編劇集項(xiàng)目）、懸疑類(lèi)型的《刀鋒上的救贖》（指紋所著小說(shuō)改編劇集項(xiàng)目）等多個(gè)頭部及熱門(mén)IP以及原創(chuàng)系列化IP《對(duì)酒歌》《奇人世界》等。

    IP轉(zhuǎn)化上，得益于公司不斷加強(qiáng)對(duì)IP轉(zhuǎn)化內(nèi)容質(zhì)量的把控，在綜合評(píng)估后將資金及人力集中投入到篩選出的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，推進(jìn)精品頭部劇集的產(chǎn)出，其IP轉(zhuǎn)化率一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，持續(xù)打造出社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙豐收的頭部作品。

    據(jù)稻草熊娛樂(lè)2023年報(bào)顯示，隨著線下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及國(guó)民生活?yuàn)蕵?lè)方式的多樣化，消費(fèi)者對(duì)線下體驗(yàn)日益看重，公司將持續(xù)關(guān)注優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)化變現(xiàn)途徑的拓展，堅(jiān)持推進(jìn)以?xún)?yōu)質(zhì)IP為核心的泛文娛產(chǎn)業(yè)布局，積極調(diào)研、探索基于優(yōu)質(zhì)IP轉(zhuǎn)化的后續(xù)商業(yè)價(jià)值，以期“在線流量”可以演變?yōu)?ldquo;線下成績(jī)”，助力未來(lái)穩(wěn)定發(fā)展。

    與此同時(shí)，據(jù)稻草熊娛樂(lè)2024年7月23日發(fā)布的公告顯示，公司將認(rèn)購(gòu)著重于新文娛投資賽道的基金份額。該基金主要通過(guò)私募基金從事股票投資、投資管理及資產(chǎn)管理，包括但不限于新消費(fèi)升級(jí)、新文體旅游消費(fèi)場(chǎng)景、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)品及新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)等。稻草熊娛樂(lè)在公告中表示，該等交易將為公司提供良機(jī)以尋找優(yōu)質(zhì)投資目標(biāo)，合理高效利用閑置資金。

    平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式護(hù)航 加大探索AIGC技術(shù)

    國(guó)泰君安證券分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)劇集行業(yè)提質(zhì)減量下，精品內(nèi)容的生產(chǎn)力將是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在新技術(shù)不斷迭代的當(dāng)下，精品內(nèi)容制作能力強(qiáng)、IP儲(chǔ)備豐富、有能力在AI和MR等新技術(shù)浪潮下快速生產(chǎn)內(nèi)容的公司或?qū)⑹芤妗?/p>

    在此次影視行業(yè)整體調(diào)整中，稻草熊娛樂(lè)的平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式成為保障工業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模和效益優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素。稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事、ESG委員會(huì)成員兼首席運(yùn)營(yíng)官翟芳此前在參加博鰲亞洲論壇2024年年會(huì)發(fā)言時(shí)指出，平臺(tái)型運(yùn)營(yíng)模式使公司劇集生產(chǎn)效率大幅提升，在公司專(zhuān)業(yè)化、工業(yè)化和精細(xì)化分工的全流程標(biāo)準(zhǔn)下，能將一部影視劇從開(kāi)機(jī)到播出的時(shí)間由2-3年的行業(yè)常態(tài)周期加速至最快僅10個(gè)月，并能穩(wěn)定維持在10-15部的影視劇集年產(chǎn)能，該模式本質(zhì)是通過(guò)孵化行業(yè)里優(yōu)秀的項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，為行業(yè)參與者構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放且安全的創(chuàng)作生態(tài)。

    同時(shí)，稻草熊娛樂(lè)正在加速AI技術(shù)在影視制作應(yīng)用的探索，在2023年播映的劇集中已有部分拍攝場(chǎng)景使用了LED屏幕虛擬技術(shù)制作，公司下一步將在劇集的生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)用更多AIGC產(chǎn)品和技術(shù)，包括輔助劇本創(chuàng)作、生產(chǎn)高質(zhì)量虛擬場(chǎng)景、制作特效、配樂(lè)、字幕及宣傳材料等，構(gòu)建更高效的生產(chǎn)方式及成本控制體系。

    稻草熊娛樂(lè)集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉小楓曾多次表示，打造精品劇集仍是公司未來(lái)業(yè)務(wù)的核心，公司將緊緊圍繞“以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為核心，積極擁抱新技術(shù)帶來(lái)的行業(yè)變革，拓展創(chuàng)建多元變現(xiàn)途徑，構(gòu)建及完善公司價(jià)值生態(tài)，打造優(yōu)質(zhì)的稻草熊娛樂(lè)內(nèi)容廠牌。

    （CIS）