無糖茶飲賽道火熱 飲料企業(yè)紛紛加碼

    本報記者 李靜

    隨著氣溫逐漸攀升，飲料行業(yè)旺季也悄然而至，無糖茶飲成為風向標，吸引各飲料品牌爭相布局。

    近日，《證券日報》記者走訪北京多家商超及便利店看到，無糖茶飲已經(jīng)被擺放到了貨架的中心位置。有商超工作人員對記者表示，最近無糖茶飲上新的種類非常多，銷量對比過往有所增長。

    隨著消費者對健康的不斷追求，無糖茶飲已然成為飲料賽道熱度最高的品類，并吸引茶飲品牌加速推新。據(jù)了解，包括元氣森林、農(nóng)夫山泉、東鵬特飲、康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈等在內(nèi)的眾多飲料企業(yè)紛紛推出新品無糖飲料。有叢氣、果子熟了、讓茶、茶小開等新興品牌也嶄露頭角。

    無糖茶飲的廣闊前景也吸引了眾多玩家跨賽道入局，欲分一杯羹。其中，茶業(yè)品牌八馬茶業(yè)切入該賽道，推出陳皮白茶和烏龍茶兩款“八馬純茶”。以汽水起家的大窯飲品也在今年夏天宣布入局無糖茶賽道，推出金桂烏龍、白蘭烏龍、烏龍茶三款無糖茶飲新品。

    大窯飲品方面對《證券日報》記者表示，布局該賽道是為了拓寬產(chǎn)品線，尋求新的市場增長點，滿足多樣消費需求。

    無糖茶飲緣何備受熱捧？廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬對《證券日報》記者表示，在健康管理、營養(yǎng)管理、體重管理、顏值管理等消費需求下，無糖飲料市場得到進一步釋放。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時表示，無糖茶飲賽道的迅猛發(fā)展，反映了消費者健康意識的提升和對低糖生活方式的追求。茶飲品牌紛紛布局，體現(xiàn)了無糖茶飲賽道的巨大潛力和市場對其前景的認可。

    目前，中國無糖茶飲市場還未飽和，尚存較大空間。億歐智庫發(fā)布的《2023中國無糖茶飲行業(yè)白皮書》顯示，預(yù)計2022年至2027年，無糖茶飲市場的年復(fù)合增長率將達到10.9%，2025年無糖茶飲市場規(guī)模將正式突破百億元大關(guān)，達到102.1億元，到2027年將達到124億元。

    根據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)，2024年4月份至5月份，無糖即飲茶類目的增長勢頭持續(xù)，整體銷售額同比增長14.26%。從市場份額來看，無糖即飲茶在整體飲料類目中的市場份額同比增長26.17%。

    對于無糖茶飲的未來發(fā)展，企業(yè)充滿信心。農(nóng)夫山泉方面認為，無糖茶飲市場仍是一個藍海，未來會為飲料市場帶來全新的增長空間。八馬茶業(yè)相關(guān)負責人也對《證券日報》記者表示，當下隨著人們對健康和生活品質(zhì)的關(guān)注增加，將進一步推動消費理念、消費需求、消費場域進化與迭代，使無糖茶飲發(fā)展前景越來越廣闊。

    資本方面也對無糖茶飲賽道表示看好。茶飲料品牌“有叢氣”已完成數(shù)百萬元天使輪融資；果子熟了獲得兩輪融資，Pre-A輪投資方為天圖投資、惟一資本、東方創(chuàng)投，A輪投資方為啟承資本、天圖投資、微木資本、三七互娛創(chuàng)投基金、惟一資本、東方創(chuàng)投。

    詹軍豪稱，未來，無糖茶飲市場具有廣闊的發(fā)展前景，但也需要品牌們不斷努力和創(chuàng)新，才能在這個競爭激烈的市場中脫穎而出。