隨著盛夏到來,夏季消費也逐漸進入高潮期,戶外運動、夏季潮搭、清涼消費、防曬避暑等新的消費主題不斷涌現(xiàn),夏日經(jīng)濟消費市場的活力持續(xù)釋放。
進入7月份,中小學生暑假開啟,夏日出游成為了假日主題,交通運輸部數(shù)據(jù)顯示,7月1日,為期62天的2024年全國鐵路暑期運輸啟動。7月1日至8月31日,全國鐵路預計發(fā)送旅客8.6億人次,日均發(fā)送1387萬人次。攜程發(fā)布《2024暑期旅游市場預測報告》稱,今年暑期國內(nèi)旅游市場保持穩(wěn)步增長,酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。
與出游同樣火爆的是零售市場,電商平臺推出多種促銷活動競逐夏季消費市場,特賣電商唯品會宣布,將于7月12日晚8點開啟夏日消費為主題的“盛夏爽購節(jié)”,活動通過精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷大牌,圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題,呈現(xiàn)更多超值好貨,用以滿足消費者的個性化需求,如沙灘玩水、出游防曬等。
戶外與運動穿搭在夏季受到關注,唯品會數(shù)據(jù)顯示,7月1日以來,足球鞋、羽毛球鞋等銷量同比增長60%以上。諸多城市運動如Citywalk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人喜愛,唯品會騎行服銷量同比增長47%,騎行眼鏡銷量同比翻倍。此外,夏季清涼消費與防曬消費凸顯,近兩周以來,防曬衣銷量同比增長53%,女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上,蕉下、蕉內(nèi)等著名防曬衣品牌銷量位居前列。
值得一提的是,夏季消費也涌現(xiàn)出新的趨勢:絕對低價、“9塊9”包郵對消費者的吸引力逐漸減弱,高質(zhì)量消費被更多消費者重視。建立在高品質(zhì)、大品牌、好服務上的低價與折扣成為消費者的新寵。一項調(diào)研顯示,白牌19.9的工廠外套與3折的名牌外套中,有近85%的人選擇了大品牌、低折扣的品牌服飾。
業(yè)內(nèi)人士介紹,夏季消費活力涌現(xiàn)、品質(zhì)低價成為關注重心,都展現(xiàn)出了當前消費市場的活躍態(tài)勢。對于電商平臺而言,進一步創(chuàng)新消費場景、向消費者提供高品質(zhì)、低折扣的商品或許將成為未來發(fā)展的關鍵。
(CIS)
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