徐福記加碼運(yùn)動(dòng)零食賽道

    本報(bào)訊 （記者謝嵐 見習(xí)記者梁傲男）近日，徐福記宣布簽約前中國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)為美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干代言人，這是繼徐福記宣布引入美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干進(jìn)入中國市場后的又一動(dòng)作?？梢姡鳛槿赋财煜绿枪麡I(yè)務(wù)的重要一員，徐福記在運(yùn)動(dòng)零食賽道正積極尋找并開拓新的增長點(diǎn)。

    財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，雀巢集團(tuán)總銷售額減少5.9%，其中大中華大區(qū)收入下降5.9%，有機(jī)增長率為3.7%，定價(jià)貢獻(xiàn)率為1.5%，實(shí)際內(nèi)部增長率為2.1%。就大中華大區(qū)業(yè)務(wù)，雀巢方面表示，得益于徐福記和脆脆鯊產(chǎn)品的推動(dòng)，糖果業(yè)務(wù)成為大中華大區(qū)最大的增長貢獻(xiàn)者。

    雀巢方面表示，2024是“體育大年”，全民運(yùn)動(dòng)熱度高漲，助推了美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干快速占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場的步伐，與代言人的聯(lián)動(dòng)，不僅可以讓消費(fèi)者迅速聯(lián)想到產(chǎn)品的定位和品牌理念，更能輻射到更多青少年兒童及愛運(yùn)動(dòng)人群，讓品牌有更多的曝光機(jī)會(huì)，快速打入運(yùn)動(dòng)零食賽道。

    “餅干類產(chǎn)品是休閑零食產(chǎn)品里非常重要的一大類目，市場體量龐大。徐福記本身擁有包括夾心煎餅、威化等多種類型的餅干產(chǎn)品產(chǎn)線，擁有豐富且成熟的銷售渠道和經(jīng)驗(yàn)。美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的上市是徐福記邁向運(yùn)動(dòng)零食賽道的一大步，如今在代言人易建聯(lián)的加持下，徐福記將多方位搭建運(yùn)動(dòng)場景，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知。”雀巢相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（編輯 郭之宸）