牧高笛MOBI GARDEN攜新品亮相ISPO SHANGHAI 2024暨“荒野橫斷計(jì)劃”盛大發(fā)布

    近日，全球戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)盛會(huì)ISPO Shanghai 2024于上海新國際博覽中心落下帷幕，牧高笛MOBI GARDEN攜其全新產(chǎn)品，以“向野而生”的全新品牌形象驚艷亮相，不僅展示了其深厚的戶外基因，更以“荒野橫斷計(jì)劃”的盛大發(fā)布，引領(lǐng)著中國露營和徒步登山文化的全新潮流。    

    全新口號(hào)“牧高笛｜向野而生”

    牧高笛的故事，從一頂冷山帳篷開始。2003年，冷山徒步帳篷首次亮相，由此，一個(gè)自帶“向野“基因的傳奇誕生。牧高笛通過對(duì)鋁桿支架和通風(fēng)系統(tǒng)的突破性改進(jìn)，冷山徒步帳篷迅速成為中國徒步露營屆的標(biāo)桿產(chǎn)品。2024年，牧高笛品牌迎來全面升級(jí)，推出全新的口號(hào)“牧高笛｜向野而生”，并正式發(fā)布“荒野橫斷計(jì)劃”。

    牧高笛品牌市場總監(jiān)辛雅楠表示，“向野而生”代表了牧高笛對(duì)戶外的誠摯熱情，也是品牌升級(jí)的核心理念，牧高笛不僅為露營和徒步登山愛好者們提供高品質(zhì)和高性能的產(chǎn)品，更希望激勵(lì)當(dāng)代年輕人探索山野，尋找自我成長的力量。因?yàn)樯揭?，是更真?shí)的世界；山野的我，是更真實(shí)的自己；探索山野，尋找自我成長的力量；這正是牧高笛“向野而生”的精神內(nèi)核所在。   

    “荒野橫斷計(jì)劃”發(fā)布

    同時(shí)，在“向野而生”的品牌精神指引下，品牌宣布開啟一項(xiàng)激動(dòng)人心的計(jì)劃——“荒野橫斷計(jì)劃”，該計(jì)劃作為品牌專業(yè)化定位重塑的重要舉措，代表了牧高笛對(duì)于戶外的堅(jiān)定熱情和對(duì)于挑戰(zhàn)和探索自我的渴望。    

    據(jù)資料顯示，橫斷向來被探險(xiǎn)家們譽(yù)為“中國的阿爾卑斯”，從最低海拔2000米左右的云南大理到國境的這段山體，到最高海拔7556米的貢嘎雪峰，森林、草原、湖泊、沙漠、雪山、冰川、沼澤，每一處，都堪稱極境，等待著探索者們發(fā)現(xiàn)。作為一個(gè)自帶”向野“基因的戶外品牌，牧高笛始終是徒步運(yùn)動(dòng)的有力推動(dòng)者。牧高笛始終深信品牌自身的高海拔基因只有經(jīng)歷風(fēng)雪，才能給予消費(fèi)者真正的安全感，該計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生是靈感使然，也是品牌精神實(shí)踐檢驗(yàn)的重要一環(huán)。   

    辛雅楠介紹稱，未來，牧高笛將與每一位向野而生的戶外愛好者同行，通過荒野橫斷計(jì)劃，一起找到最本質(zhì)的真實(shí)，亦完成品牌對(duì)社會(huì)、文化、自然、地球的責(zé)任和承諾。今年牧高笛的產(chǎn)品線迎來全面升級(jí)，通過推出以“冷山”為核心的徒步登山產(chǎn)品系列，以及與全球領(lǐng)先的科技面料品牌合作，為消費(fèi)者打造戶外運(yùn)動(dòng)全場景整體解決方案。

    “荒野橫斷”旨在追求自由與向野而生的精神，當(dāng)談?wù)?rdquo;荒野橫斷計(jì)劃“（A Journey Beyond the Edge），這里的“beyond the edge"，不僅指的是地理意義上的山峰邊緣，更是與橫斷的契約，堅(jiān)持環(huán)保友好可持續(xù)，參與保護(hù)珍稀動(dòng)物，扶持守護(hù)在地文化，扶持徒步人才和運(yùn)動(dòng)發(fā)展；另一方面，亦指向了內(nèi)心世界的自我邊界，是一場超越自我，突破固有邊界的探險(xiǎn)?；囊皺M斷計(jì)劃，不只是對(duì)身體素質(zhì)的考驗(yàn)，更是對(duì)精神意志的磨礪，是一場通往未知領(lǐng)域的旅程，一次心靈的釋放與成長。同時(shí)，“beyond the edge”也代表著圍繞冷山系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，此次產(chǎn)品的全面升級(jí)，牧高笛從露營裝備重回至徒步登山全品類的高性能戶外產(chǎn)品線，打造戶外全場景解決方案，不斷為產(chǎn)品注入多元在地靈感。在"A Journey Beyond the Edge"的旅程中，將面對(duì)種種未知的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)將引領(lǐng)人們走向真正的自我，激發(fā)內(nèi)心的向野之魂。    

    荒野橫斷計(jì)劃是從入山開始，以出山收尾的徒步計(jì)劃。每一次，牧高笛都將邀請(qǐng)徒步圈專業(yè)人士作為領(lǐng)路人，共同開啟一段特殊的橫斷探索之旅。同時(shí)，將招募戶外人加入計(jì)劃，一起感受橫斷山脈的綺麗風(fēng)景，體驗(yàn)多元的在地人文和生物多樣性，倡議保護(hù)高海拔地區(qū)珍稀動(dòng)物，探索未至的地理版圖，為山野的可持續(xù)貢獻(xiàn)自己的力量等。另外，品牌也設(shè)立了專項(xiàng)資金支持荒野橫斷計(jì)劃的發(fā)展。未來，牧高笛將與每一位向野而生的戶外愛好者同行，通過荒野橫斷計(jì)劃，一起找到最本質(zhì)的真實(shí)，亦完成品牌對(duì)社會(huì)、文化、自然、地球的責(zé)任和承諾。  

    牧高笛加大研發(fā)投入滿足客戶需求

    牧高笛帳篷系列產(chǎn)品在戶外領(lǐng)域建立了卓越的品牌認(rèn)知和形象，但這不是品牌的全貌。當(dāng)談及牧高笛，不僅為徒步露營愛好者們提供大家所鐘愛的帳篷，更是展現(xiàn)一個(gè)全面、高性能、創(chuàng)新的戶外品牌，覆蓋從露營到徒步登山的各個(gè)場景及相關(guān)品類。

    牧高笛分銷業(yè)務(wù)總監(jiān)馮佳俊表示，在洞察戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場未來發(fā)展趨勢(shì)的過程中，牧高笛認(rèn)為隨著消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)專業(yè)性和舒適性的追求日益提升，戶外運(yùn)動(dòng)裝備將更加注重高性能和輕量化設(shè)計(jì)。牧高笛也不斷投入研發(fā)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品的需求。

    在國內(nèi)市場拓展方面，牧高笛將繼續(xù)秉持以人為本、用戶至上的理念，深化線下實(shí)體店的建設(shè)和管理，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)，公司也將積極擁抱數(shù)字化營銷，通過社交媒體、電商平臺(tái)等多元化渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高品牌知名度和影響力。在海外市場拓展方面，牧高笛將采取“本土化”策略，深入了解不同國家和地區(qū)的消費(fèi)者需求和文化差異，定制符合當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，公司也將積極尋求與當(dāng)?shù)睾献骰锇榈暮献鳎餐_拓市場，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

    具體來說，牧高笛的業(yè)務(wù)拓展模式將包括以下幾個(gè)方面：一是通過市場調(diào)研和分析，精準(zhǔn)把握市場需求和趨勢(shì)，制定科學(xué)、合理的市場拓展計(jì)劃；二是加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢(shì)，提高整體競爭力；三是注重品牌建設(shè)和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度；四是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度和忠誠度。    

    當(dāng)談及公司品牌計(jì)劃時(shí)，辛雅楠介紹道，從國內(nèi)市場渠道的角度看，牧高笛很早便開始線上布局，從最初的官方網(wǎng)站建立，到線上內(nèi)容矩陣包括微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、小紅書、微博、抖音、B站、知乎等新媒體平臺(tái)，再到與天貓、京東等各大電商平臺(tái)的深度合作，還有品牌線上社群的建立，牧高笛對(duì)線上營銷策略的深入研究和精準(zhǔn)執(zhí)行，針對(duì)不同平臺(tái)打造適應(yīng)平臺(tái)特性的內(nèi)容和營銷方案，形成從品牌聲量、內(nèi)容種草到營銷帶貨、專業(yè)背書等多維度的線上營銷矩陣。例如微信公眾號(hào)側(cè)重品牌官方內(nèi)容的發(fā)布，小紅書、微博等平臺(tái)上，則更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，發(fā)起話題討論和互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的戶外經(jīng)驗(yàn)，從而增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。并且與專業(yè)博主合作，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。在抖音、B站等短視頻平臺(tái)上，牧高笛則利用短視頻的傳播特性，側(cè)重產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用場景，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。與天貓、京東等電商平臺(tái)的合作中，注重提升購物體驗(yàn)和售后服務(wù)，通過優(yōu)化商品詳情頁和活動(dòng)等方式，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。在品牌線上社群的建立和管理中，牧高笛注重打造一個(gè)有溫度、有活力的社群氛圍，定期組織社群活動(dòng)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。    

    牧高笛勢(shì)能產(chǎn)品矩陣覆蓋各個(gè)場景

    從露營到徒步登山，牧高笛勢(shì)能產(chǎn)品矩陣覆蓋各個(gè)場景，通過研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的不斷打磨與戶外玩家的持續(xù)共創(chuàng)下，相繼推出適應(yīng)高海拔營地場景、高海拔雪線徒步、輕量化長距離徒步的高性能裝備及服裝。  

    牧高笛產(chǎn)品矩陣圍繞三大核心類目展開：睡眠系統(tǒng)、背負(fù)系統(tǒng)及穿搭系統(tǒng)。其中，結(jié)合荒野橫斷的地形及環(huán)境特點(diǎn)，在經(jīng)典冷山帳篷的基礎(chǔ)上迭代出能適應(yīng)高海拔雪線徒步及輕量化長距離徒步的冷山雪翼和冷山輕翼系列；開發(fā)出具備4D立體背負(fù)系統(tǒng)的冷山幻影背包產(chǎn)品，采用Dyneema®面料，耐磨且抗撕裂；選用PERTEX®面料和800FP匈牙利進(jìn)口拒水白鵝絨的冷山火鳳凰睡袋，輕盈且保暖；另有輕量設(shè)計(jì)的征途登山杖，耐用且減震；穿搭系統(tǒng)則基于各個(gè)戶外場景推出沖鋒衣、羽絨服、棉服、抓絨、軟殼等品類，其中極地冰川900羽絨服采用PERTEX®面料和西伯利亞白鵝絨，極境橫斷900沖鋒衣選用eVent®三層復(fù)合面料，秘境龍膽900抓絨衣則使用Polartec®面料，以輕量化的設(shè)計(jì)，兼具防風(fēng)拒水、動(dòng)態(tài)保暖、透氣等多功能性，確保高海拔極端環(huán)境下的高性能表現(xiàn)，為專業(yè)的戶外玩家提供全方位的保障，成為他們值得信賴的守護(hù)者。    

    重塑牧高笛品牌專業(yè)化定位

    隨著ISPO Shanghai 2024的落幕，牧高笛也收獲廣大戶外愛好者的喜愛與關(guān)注，此次“向野而生”品牌升級(jí)和“荒野橫斷計(jì)劃“的發(fā)布，印證了品牌對(duì)戶外的深刻理解和堅(jiān)定熱愛。希望通過這些舉措，為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多的人能夠享受戶外的樂趣和向野而生的魅力。

    下半年，牧高笛全新品牌店鋪將落地長春，這無疑將為消費(fèi)者帶來更為直觀和深入的品牌體驗(yàn)，牧高笛將呈現(xiàn)品牌的全新形象，展示牧高笛高性能的戶外產(chǎn)品系列，滿足廣大戶外愛好者的多元化需求。在ISPO期間牧高笛正式啟動(dòng)的“荒野橫斷計(jì)劃”也將于下半年陸續(xù)實(shí)施，該計(jì)劃作為品牌專業(yè)化定位重塑的重要舉措，代表了牧高笛對(duì)于戶外的堅(jiān)定熱情和對(duì)于挑戰(zhàn)和探索自我的渴望。通過荒野橫斷計(jì)劃，牧高笛希望能夠集結(jié)更多志同道合的戶外愛好者，共同探索未知，探索自我，向野而生。

    展望未來，牧高笛品牌的發(fā)展布局將更加注重創(chuàng)新與突破，牧高笛會(huì)持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)方面投入，不斷提升產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者對(duì)高性能戶外裝備和服飾的需求。同時(shí)，牧高笛也將積極拓展市場渠道，加強(qiáng)與各類戶外組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，為消費(fèi)者提供更為豐富、多元的戶外體驗(yàn)。牧高笛期待讓更多的人能享受戶外的樂趣，推動(dòng)中國戶外產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮發(fā)展。牧高笛將秉承“向野而生”的品牌精神，不斷追求卓越，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的戶外產(chǎn)品和服務(wù)。牧高笛相信，中國的戶外產(chǎn)業(yè)將迎來更加繁榮的未來。

    （CIS）