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天貓618觀察:漁竿釣起藍海新市場 國貨品牌創(chuàng)業(yè)迎新機遇

2022-06-16 11:02  來源:證券日報網(wǎng) 

    本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    夏天來了,城市與近郊里的小溪、河流與湖泊被年輕人玩出了花。不只穿著泳衣沖上漿板,還要到溪流去拋竿釣魚。

    天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示,天貓618第一波,垂釣裝備同比增長近50%,高端路亞裝備成為88VIP用戶最愛買的商品之一,多款漁輪被“秒空”。

    年輕人的加入,讓釣魚成為繼露營之后的又一潮流戶外運動和新生活方式。一根釣竿在淘寶上釣起新市場,催生出國貨品牌創(chuàng)業(yè)黃金時期。

    “擁抱互聯(lián)網(wǎng),提供更時尚、更年輕的設(shè)計,應(yīng)用新材料提升性能和體驗,是國貨品牌升級的方向。”威海漢鼎科技有限公司董事長劉超告訴記者,天貓618第一波,威海漢鼎銷售額同比增長超過50%。

    據(jù)天貓垂釣行業(yè)小二勒書介紹,路亞高端化的趨勢非常明顯。由于市場太火爆,不少高端品牌的釣具在618第一波就售罄了。此外,受疫情及供應(yīng)鏈等因素影響,部分品牌貨源不多,處于手快有手慢無的狀態(tài)。

    入坑路亞之后,多數(shù)人都會不斷升級裝備,提升技術(shù)。以漁輪為例,為了提升手感,四五千元的紡車輪比比皆是。日本高端漁具品牌達億瓦,其2022新款伊克斯系列漁線輪,售價超過5000元,基本上線就秒空。

    火熱的市場,也推動了國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級。威海的垂釣品牌漢鼎自2020年開始入局路亞,今年已經(jīng)闖入天貓路亞行業(yè)前幾名。“去年618,我們對激增的需求預(yù)判不足,供應(yīng)鏈和產(chǎn)品備貨沒有跟上,開賣就嚴(yán)重斷貨。今年一開春,我們就開始調(diào)整產(chǎn)線,積極備貨。618我們打了一個翻身仗。除了臺釣依然高速增長之外,新品類路亞增長更加亮眼。”漢鼎董事長劉超表示,目前天貓占品牌六成銷售額左右,是經(jīng)營的主陣地。

    劉超是威海人,據(jù)他介紹,全世界釣具中的70%以上產(chǎn)自中國,中國70%以上的釣具產(chǎn)自威海。和其他眾多的產(chǎn)業(yè)相似,威海垂釣企業(yè)多為國際品牌的代工廠,盡管積累了制造能力,但品牌力仍顯不足。

    “2020年是一個轉(zhuǎn)折點,主要源于消費市場的變化。近郊戶外運動火了,95后、00后消費者激增。”劉超說,他們認(rèn)同中國制造和國貨品牌,追求品質(zhì)消費,國貨品牌的春天來了。“相較歐美、日韓等市場,中國才剛剛開始。在世界工廠上,能否造出世界品牌?這是機遇,也是拋給所有產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的挑戰(zhàn)。”

    在劉超看來,供應(yīng)鏈優(yōu)勢和天貓為代表的電商平臺是中國品牌創(chuàng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。“在此之前,釣魚在線下賣不起價格,品牌化無從談起。入駐天貓之后,我們獲取了非常多注重品質(zhì)的年輕消費者,品牌朝著品質(zhì)化與高端化發(fā)展。”

(編輯 上官夢露)

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