天貓618觀察：漁竿釣起藍海新市場 國貨品牌創(chuàng)業(yè)迎新機遇

    本報記者 吳文婧 見習(xí)記者 馮思婕

    夏天來了，城市與近郊里的小溪、河流與湖泊被年輕人玩出了花。不只穿著泳衣沖上漿板，還要到溪流去拋竿釣魚。

    天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，天貓618第一波，垂釣裝備同比增長近50%，高端路亞裝備成為88VIP用戶最愛買的商品之一，多款漁輪被“秒空”。

    年輕人的加入，讓釣魚成為繼露營之后的又一潮流戶外運動和新生活方式。一根釣竿在淘寶上釣起新市場，催生出國貨品牌創(chuàng)業(yè)黃金時期。

    “擁抱互聯(lián)網(wǎng)，提供更時尚、更年輕的設(shè)計，應(yīng)用新材料提升性能和體驗，是國貨品牌升級的方向。”威海漢鼎科技有限公司董事長劉超告訴記者，天貓618第一波，威海漢鼎銷售額同比增長超過50%。

    據(jù)天貓垂釣行業(yè)小二勒書介紹，路亞高端化的趨勢非常明顯。由于市場太火爆，不少高端品牌的釣具在618第一波就售罄了。此外，受疫情及供應(yīng)鏈等因素影響，部分品牌貨源不多，處于手快有手慢無的狀態(tài)。

    入坑路亞之后，多數(shù)人都會不斷升級裝備，提升技術(shù)。以漁輪為例，為了提升手感，四五千元的紡車輪比比皆是。日本高端漁具品牌達億瓦，其2022新款伊克斯系列漁線輪，售價超過5000元，基本上線就秒空。

    火熱的市場，也推動了國貨品牌的轉(zhuǎn)型升級。威海的垂釣品牌漢鼎自2020年開始入局路亞，今年已經(jīng)闖入天貓路亞行業(yè)前幾名。“去年618，我們對激增的需求預(yù)判不足，供應(yīng)鏈和產(chǎn)品備貨沒有跟上，開賣就嚴(yán)重斷貨。今年一開春，我們就開始調(diào)整產(chǎn)線，積極備貨。618我們打了一個翻身仗。除了臺釣依然高速增長之外，新品類路亞增長更加亮眼。”漢鼎董事長劉超表示，目前天貓占品牌六成銷售額左右，是經(jīng)營的主陣地。

    劉超是威海人，據(jù)他介紹，全世界釣具中的70%以上產(chǎn)自中國，中國70%以上的釣具產(chǎn)自威海。和其他眾多的產(chǎn)業(yè)相似，威海垂釣企業(yè)多為國際品牌的代工廠，盡管積累了制造能力，但品牌力仍顯不足。

    “2020年是一個轉(zhuǎn)折點，主要源于消費市場的變化。近郊戶外運動火了，95后、00后消費者激增。”劉超說，他們認(rèn)同中國制造和國貨品牌，追求品質(zhì)消費，國貨品牌的春天來了。“相較歐美、日韓等市場，中國才剛剛開始。在世界工廠上，能否造出世界品牌？這是機遇，也是拋給所有產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的挑戰(zhàn)。”

    在劉超看來，供應(yīng)鏈優(yōu)勢和天貓為代表的電商平臺是中國品牌創(chuàng)業(yè)的重要基礎(chǔ)。“在此之前，釣魚在線下賣不起價格，品牌化無從談起。入駐天貓之后，我們獲取了非常多注重品質(zhì)的年輕消費者，品牌朝著品質(zhì)化與高端化發(fā)展。”

（編輯 上官夢露）