361°發(fā)布亞運新主張向更專業(yè)化、年輕化發(fā)展 國產(chǎn)體育品牌緣何受到追捧

    本報記者 賈麗

    隨著亞運會即將來臨和國貨潮興起，國產(chǎn)體育品牌再次引發(fā)關(guān)注，受到資本市場追捧。

    幾經(jīng)沉浮的國產(chǎn)體育品牌，為何受到市場青睞？這背后的國貨潮又能持續(xù)多久？

    體育概念股受追捧

    國產(chǎn)體育概念股的興起與市場大環(huán)境有關(guān)。

    近年來，全民健身的國家戰(zhàn)略已深入人心。在國家相關(guān)政策推動下，全民健身持續(xù)升溫并備受關(guān)注，相關(guān)概念股引發(fā)市場關(guān)注，整體出現(xiàn)上漲。

    “亞運會這種大型賽事是國內(nèi)居民關(guān)注度非常高的體育盛會，按照歷史經(jīng)驗，賽事舉辦期間，相關(guān)體育用品、文創(chuàng)產(chǎn)品、電視轉(zhuǎn)播等領(lǐng)域的消費會出現(xiàn)實實在在的提升，所以這期間往往是商家進行新品展示，品牌推廣的重要時間窗口。361°是老牌體育企業(yè)，受贊助亞運會、國貨潮及科技產(chǎn)品迭代多重影響，受到市場關(guān)注。”中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧接受《證券日報》記者表示。

    同時，業(yè)績出現(xiàn)逆勢上漲也是361°等公司受關(guān)注原因之一。

    據(jù)361°發(fā)布的2021年中期財報顯示，其營業(yè)額為31.07億元人民幣，增長15.7%；毛利為12.99億元人民幣，增長28.0%；純利為4.01億元人民幣，增長32.9%。

    361°發(fā)布亞運新主張

    在復(fù)雜的市場環(huán)境之下，國產(chǎn)體育品牌也經(jīng)歷了一輪摸索，并實現(xiàn)突圍，向市場更深度布局，推動品牌持續(xù)專業(yè)化、年輕化。

    2021年，疫情雖然已經(jīng)穩(wěn)定，但原材料上漲又給行業(yè)帶來新一輪重壓。

    危機中，運動品牌開始尋找機會突圍。眾多體育品牌開始收縮線下門店，減少開支穩(wěn)定過渡。在穩(wěn)定供應(yīng)鏈的同時，361°等體育品牌借助亞運會等契機，加速品牌專業(yè)化，向更多潛力市場發(fā)力。

    憑資深行業(yè)經(jīng)驗，361°官宣中國國家鐵人三項隊與中國國家女子水球隊成為運動裝備合作伙伴，全面助力中國體育事業(yè)發(fā)展。

    12月26日，361°還在其品牌日暨亞運新主張與創(chuàng)新科技大會上發(fā)布了亞運新主張“中國熱愛多一度”。

    據(jù)了解，361°將通過多矩陣產(chǎn)品的支撐，為亞運會提供強運動裝備保障，以熱愛文化讓中國品牌力展現(xiàn)在世界賽場。

    新生代群體是當(dāng)下的消費市場主導(dǎo)，品牌鏈接新生代群體成為近年來眾多國產(chǎn)體育品牌的選擇。此次，361°還官宣王安宇為361°品牌運動潮流代言人，從而推動品牌更年輕化、時尚化。

    上述361°人士稱，王安宇的加入將助力361°打開年輕市場，更好觸達年輕用戶，更好彰顯品牌潮流態(tài)度。

    “更加獨立、自主決策的新消費群體的出現(xiàn)，改變了過去唯洋品牌認(rèn)可論，這給國產(chǎn)體育企業(yè)提供了品牌挖掘更多市場機遇期。同時，市場需求的變化加速品牌企業(yè)探索。通過體育營銷、技術(shù)創(chuàng)新，豎立更專業(yè)、年輕化的品牌形象。”中國本土企業(yè)軟權(quán)力研究中心研究員周錫冰對記者表示。

    國貨潮能持續(xù)多久？

    在疫情穩(wěn)定、消費復(fù)蘇大背景下，一場國貨潮涌起。

    身穿老干媽衛(wèi)衣、嘴涂故宮紅唇膏……新一代年輕人正以穿國貨、吃國貨定義著時尚，追逐著新潮，推動著“國潮”熱滾滾而來。國產(chǎn)體育品牌也在此次熱現(xiàn)象中，加速產(chǎn)品迭代和產(chǎn)業(yè)布局。

    近日，361°再次升級3TECH科技系統(tǒng)，由ENRG-X、Q！RIVE和Q！OAMInfinity三項科技組成，并發(fā)布創(chuàng)新科技體驗跑鞋三態(tài)2.0。

    中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧認(rèn)為：“科技進步，也是國產(chǎn)品牌越來越受消費者青睞的重要原因。隨著綜合國力的提升，我們文化更加自信，對民族品牌、民族文化元素有更高的認(rèn)同。另外，隨著居民消費復(fù)蘇，消費者的決策更加理性，性價比更高的國潮品牌顯然是更優(yōu)的選擇。”

    然而國貨能持續(xù)“潮”下去嗎？從經(jīng)驗來看，通常國貨潮都僅是短暫現(xiàn)象。要想真正地，推動產(chǎn)業(yè)進步，中國體育品牌需要投入更多研發(fā)力量，真正帶動國產(chǎn)品牌的強勢崛起。

    周錫冰表示：“經(jīng)過40多年的技術(shù)積累，中國企業(yè)在原創(chuàng)性產(chǎn)品的市場投放已經(jīng)領(lǐng)先，一些產(chǎn)品款式更加時尚、多元。中國企業(yè)產(chǎn)品的性能更加注重人性化、產(chǎn)品越來越細分，產(chǎn)品品類也更加豐富。”

    他認(rèn)為：“中國品牌企業(yè)從過去的追求數(shù)量到追求產(chǎn)品質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，由此推動的轉(zhuǎn)型更符合中國市場。隨著中國擁有海量的市場需求、三四線城市的需求逐漸釋放出來，國產(chǎn)體育品牌將持續(xù)向更專業(yè)、更科技方向發(fā)展，中國創(chuàng)造才是未來提升競爭力的關(guān)鍵。”

（編輯 喬川川）