網(wǎng)易被哈利波特“絆倒” 手游業(yè)務(wù)增速創(chuàng)六個季度新低

    本報記者 李豪悅

    據(jù)各大游戲榜單排名顯示，網(wǎng)易游戲《哈利波特：魔法覺醒》（下稱《魔法覺醒》）無疑是今年9月份游戲榜的人氣王，但口碑卻不如人意，相較2020年5月份內(nèi)測前的9.6分，該游戲在國內(nèi)主流游戲平臺的評分已跌至6.2分。

    值得注意的是，9月9日上線的《魔法覺醒》并未緩解網(wǎng)易股價下跌之勢。截至北京時間9月22日美股收盤，網(wǎng)易美股股價報收于79.95美元/股，港股為124.9港元/股。其中，港股股價較今年年初207港元/股的高點下跌近40%。

    對IP改編駕輕就熟的網(wǎng)易，為什么難憑《魔法覺醒》自救？

    新游口碑一路下跌

    “氪金魔法”被詬病

    “這不是J.K.羅琳塑造的魔法世界，是網(wǎng)易自己的魔法世界。”哈利波特原著粉趙鳴（匿名）對《證券日報》記者表示，原著哈利波特傳遞的價值是非常溫情的，但網(wǎng)易的哈利波特對原著中許多核心設(shè)定均進行了顛覆。“本來應(yīng)該是同學(xué)之間攜手對抗‘食死徒’（原著中的反派組織），結(jié)果成了玩家拿著充值送的‘阿瓦達索命’（原著中反派才使用的殺戮符咒）在互相決斗、去禁林里獵殺神奇動物，玩家反倒更像‘食死徒’。”

    這種顛覆成為《魔法覺醒》口碑下滑的原因之一。玩法老套和氪金屬性造成的不平衡導(dǎo)致玩家認為“貧富差距”巨大，類似指責(zé)頻繁出現(xiàn)在差評中。

    國內(nèi)一家知名游戲公司的策劃對《證券日報》記者表示，“靠充錢變強的游戲設(shè)定本來就沒有‘平衡性’可言。卡牌類RPG游戲數(shù)值是按長時間養(yǎng)成路徑設(shè)計好的，玩家的戰(zhàn)斗策略只對同等強度或差距不大的對手有用，充錢多的人大概率更強，這是卡牌類手游的賣點。”

    記者體驗后發(fā)現(xiàn)，《魔法覺醒》為角色扮演類手游，戰(zhàn)斗系統(tǒng)又以卡牌對戰(zhàn)為主。抽卡是《魔法覺醒》的主要氪金點。玩家通過對不同屬性的卡牌組合，進行玩家與玩家或玩家與系統(tǒng)對戰(zhàn)。卡牌等級按照強度可依次劃分為傳說卡、史詩卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分別為0.7%、7%、34%和58.3%。官方定價15元/抽，如果玩家運氣太差，按照游戲的保底機制，40抽才能抽中一張傳說卡。若想給傳說卡快速升滿級，需要投入的氪金數(shù)額會超過萬元。

    除了主要戰(zhàn)斗模式外，《魔法覺醒》還提供了音游、跑酷、你畫我猜等時下熱門且成熟的游戲玩法，這種“集合”被玩家詬病成“縫合怪”，沒有創(chuàng)新之處。此外，部分玩家對游戲沒能做成自由度更高的開放世界手游而感到遺憾。

    “做開放世界成本就完全不一樣了，網(wǎng)易立項之初肯定就考慮到了。”上述人士表示，開放世界如果無法保證收回成本，選擇做成熟的抽卡游戲則是最安全的。《魔法覺醒》這款游戲，更像是在賺快錢。

    網(wǎng)易“躺平舒適區(qū)”

    現(xiàn)象級手游純屬偶然？

    游戲業(yè)務(wù)占比超七成的網(wǎng)易，正面臨增收不增利的窘境。

    據(jù)網(wǎng)易2021年Q2財報顯示，公司實現(xiàn)營收205億元，同比增長12.87%，環(huán)比持平。其中，游戲收入達到145億元，同比增長5.1%；實現(xiàn)Q2歸母凈利潤為35.4億元，同比下滑21.95%，Non-GAAP凈利潤為42.3億元，同比下滑19.1%。

    其中，手游業(yè)務(wù)在網(wǎng)易游戲收入占比超七成，增速持續(xù)放緩。網(wǎng)易手游收入達到104.8億元，同比增速為4.8%，創(chuàng)下近6個季度的增速新低。

    靠手游“一飛沖天”其實在網(wǎng)易公司的歷史上不算罕見。2016年手游《陰陽師》的橫空出世，帶動網(wǎng)易公司市值突破300億美元。同時，《陰陽師》幫助網(wǎng)易游戲收入2016年Q4大漲62.8%，成為當時網(wǎng)易“有史以來最好財報”。

    不過，《陰陽師》成為現(xiàn)象級手游純屬偶然。其制作人金韜此前曾多次表述，游戲爆發(fā)或在預(yù)料之中，但火熱程度和規(guī)模卻沒有想到。

    距離《陰陽師》上線至今已有5年，隨著其手游增速的持續(xù)放緩，如何推出比肩《陰陽師》的產(chǎn)品變得尤其重要。

    網(wǎng)易CEO丁磊曾在財報分析師會議上表示，“基于IP的受歡迎程度，有信心《魔法覺醒》會在中國和海外市場獲得成功，并加強全球玩家心目中網(wǎng)易的品牌形象。”

    從公司現(xiàn)階段股價來看，《魔法覺醒》暫未表現(xiàn)出“力挽狂瀾”的跡象。隨著游戲口碑的一路下滑，經(jīng)典IP的帽子雖然在前期為網(wǎng)易立下汗馬功勞，但后續(xù)能否保持長線發(fā)展仍有待觀察。此外，《哈利波特》IP非網(wǎng)易獨家，華納旗下Avalanche工作室制作的主機版《霍格沃茲：遺產(chǎn)》明年即將上線，網(wǎng)易的《魔法覺醒》能否拿下海外市場成未知數(shù)。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，“網(wǎng)易現(xiàn)在增收不增利，本質(zhì)原因還在于公司沒有找到下一代產(chǎn)品來替補之前的爆款。公司未來能否做出更好的產(chǎn)品，將成為其成長的關(guān)鍵因素。”