體育營銷升級 長虹.美菱再推“奪冠免單”活動(dòng)引熱議

    本報(bào)記者 賈麗

    奧運(yùn)會(huì)開賽在即，中國家電企業(yè)體育營銷再升級。

    7月2日上午中國羽毛球隊(duì)發(fā)布官方微博，宣稱將在東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，與長虹·美菱合作開啟深度合作。此次，雙方推出的“奪冠免單”活動(dòng)引發(fā)市場熱議。

    據(jù)了解，長虹·美菱在去年9月份就與中國羽毛球隊(duì)達(dá)成合作。

    作為中國羽毛球隊(duì)的官方尊榮贊助商，長虹·美菱充分利用“國羽”IP搶占市場熱度，除了618期間在成都打造出世界最大電子羽毛球拍。近日雙方更是宣布今年7月份將在全國啟動(dòng)“國羽全奪冠長虹·美菱真免單”活動(dòng)。

    據(jù)悉，消費(fèi)者在活動(dòng)期間購買長虹·美菱與國羽合作系列指定產(chǎn)品，便可參與國羽奪冠免單活動(dòng)，奪五冠享受購買5G生態(tài)成套家電3萬元以上產(chǎn)品全免單。

    這并非長虹·美菱首次借體育賽事吸引消費(fèi)者的矚目。2018年FIFA俄羅斯世界杯，長虹打出“比利時(shí)每進(jìn)一球減100，挺近八強(qiáng)打八折”的口號(hào)，美菱也在全國范圍內(nèi)推出了“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”。家電企業(yè)的此類營銷方式也曾引發(fā)熱議，有部分消費(fèi)者對其真實(shí)性進(jìn)行爭議。

    對此，長虹·美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，此次活動(dòng)優(yōu)惠力度大，不玩噱頭，是在為消費(fèi)者謀福利。

    他表示，從簽約比利時(shí)國家隊(duì)，到贊助中國羽毛球隊(duì)，長虹·美菱的體育營銷之路在持續(xù)進(jìn)化和升級，市場活力和品牌影響力也將得到進(jìn)一步提升。

（編輯 田冬）