司米櫥柜駛入千億元規(guī)模定制家居賽道 三年內要做進口品牌NO.1

    本報記者 許潔

    見習記者 王君

    “中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年的878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%。”艾媒研究報告顯示，2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，在生產端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場規(guī)模有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算，預計到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。

    在此背景下，多家企業(yè)駛入定制家居賽道。

    “比起販賣一套整體定制家居解決方案，法國司米更希望成為‘生活方式引導者’，實現家居、空間、藝術三位一體。”在進入中國市場七年后，2021年6月23日，擁有87年歷史的法國司米櫥柜發(fā)布在華首次戰(zhàn)略調整計劃，宣布正式進入中國定制家居市場。當日，司米營銷總經理甘銘中對《證券日報》記者表示，司米從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級下的拓寬業(yè)務范圍，更是對品牌、為大眾生活品質不斷做加法，邁入全面升級的新階段。“未來三年內，司米定制家居無論是開店數量還是營業(yè)額，都穩(wěn)居進口品牌NO.1。”

    “隨著數字化技術、人工智能技術的發(fā)展，定制相應的技術門檻會更低、更成熟，未來定制家居是主流趨勢之一，進軍定制家居市場亦是大勢所趨。”北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽對《證券日報》記者表示，進軍定制家居市場，司米櫥柜是有天然優(yōu)勢的，因為大量的板材定制主要就兩類（產品），一個是衣柜、書柜這種柜子定制企業(yè)，一類是做櫥柜的企業(yè)。“在經營內容做一定的延伸，就可以進行全屋定制的擴展。”

    司米櫥柜總經理葉曉勇對《證券日報》記者表示，司米將堅持不設限，不斷打破和重塑邊界，進入全新發(fā)展里程，在定制家居領域全速前進。

    法國司米常務副總經理DavidROUMANIE表示，司米將繼續(xù)堅持新材料+新工藝+權威趨勢的邊界研究，永無止境的探索未來居家空間和產品設計的潮流趨勢。同時，司米將以用戶體驗為中心，通過“高顏值、強收納、新功能、精工藝”重塑家居空間邊界，為大家?guī)砀孢m的產品。

    司米櫥柜總經理葉曉勇也對《證券日報》記者表示，司米將堅持不設限，不斷打破和重塑邊界，進入全新發(fā)展里程，在定制家居領域全速前進。

    據悉，司米櫥柜進入定制家居，主要布局高端市場，每平方米投影面積單價不低于1500元，最高的超過8000元/平方米。甘銘中表示，由于家居領域消費、設計、產品、服務和數字化的升級，目前高端定制增長是大眾定制的24倍，市場需求龐大。數據顯示，目前中國中產規(guī)模人數超過3.5億人，20歲-49歲家居消費者中，近六成用戶預算在20萬元以上。

    “櫥柜行業(yè)也是定制，工藝比較接近，因此對于專注櫥柜行業(yè)的司米而言，有一定的競爭優(yōu)勢。”中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信對《證券日報》記者表示，2018年為定制行業(yè)的元年，定制行業(yè)是目前家居建材行業(yè)最為火爆的行業(yè)，所有上市的家居建材企業(yè)幾乎已經都上馬定制行業(yè)！大部分櫥柜、木門企業(yè)及傳統(tǒng)家具企業(yè)進軍定制行業(yè)。

    華西證券研報認為，中長期來看，今明兩年仍是竣工高景氣度階段，竣工數據預計將持續(xù)改善，有利于家居消費需求的提升。同時，定制家居行業(yè)消費旺季一般為下半年，下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩(wěn)，前期被推遲的家居消費需求逐漸得以滿足，下半年家居消費旺季值得期待。

    公開資料顯示，司米櫥柜起源于1934年，隸屬法國SchmidtGroupe司米集團，在全球擁有8大工業(yè)園，產品遠銷全球24個國家。2014年，索菲亞與SCHMIDTGROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司，雙方分別持股51%和49%，索菲亞為控股股東，先后斥資12億元在增城、黃岡建造SCHMIDT司米全球第五、第六大4.0智能工業(yè)園，沿用SCHMIDT司米櫥柜工藝質量標準、引進櫥柜生產垂直一體化信息系統(tǒng)，實現軟硬件全面接軌世界家裝產業(yè)一流水平。2020年，司米櫥柜實現收入12.11億元，已成功躋身中國市場櫥柜品牌第一梯隊，目前擁約有1108家門店，958位經銷商。

（編輯 崔漫 白寶玉）