“小破站”歷階而上：B站一季度月活用戶增至2.23億

    本報(bào)記者 謝若琳

    5月13日盤后，嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營(yíng)收39億元，同比增長(zhǎng)68%；經(jīng)調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則下（Non-GAAP），凈虧損為6.7億元。

    一位傳媒行業(yè)分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，被稱為“小破站”的B站正在從小眾平臺(tái)走向大眾視野，公司一季度的月活用戶同比增長(zhǎng)30%，再次超出市場(chǎng)預(yù)期。從《后浪》到《我不想做這樣的人》，B站在鞏固“原住民”的同時(shí)，也擴(kuò)展了80后等年齡層的用戶群體，“之前都說‘Z世代’泛指95后群體，而現(xiàn)在B站提出‘Z+世代’，將年齡層延伸至85后，可以預(yù)見，未來75后、65后群體也會(huì)成為B站會(huì)員的主要力量。”

    “本季度，B站還在移動(dòng)端上線了豎屏模式‘StoryMode’，以滿足用戶碎片化閱讀的需要，回?fù)羝渌桃曨l平臺(tái)對(duì)其的沖擊。”上述分析師進(jìn)一步表示。

    Anlancapital執(zhí)行董事、美股資深投資者陳達(dá)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，今年一季度，B站用戶增長(zhǎng)保持健康、高質(zhì)趨勢(shì)，體現(xiàn)在用戶時(shí)長(zhǎng)、活躍度、留存、付費(fèi)等多個(gè)環(huán)節(jié)，整體用戶付費(fèi)率創(chuàng)下新高。體現(xiàn)用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。“財(cái)務(wù)上公司仍然虧損，但目前視頻行業(yè)普遍處于虧損狀態(tài)，B站在短期商業(yè)化一直是比較克制的，而其長(zhǎng)期商業(yè)化價(jià)值取決于用戶價(jià)值。該平臺(tái)具有很大的用戶價(jià)值潛力。”

    廣告業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)234%

    從收入構(gòu)成來看，B站一季度總營(yíng)收為39億元，同比增長(zhǎng)68%。其中，游戲業(yè)務(wù)收入為12億元，同比增長(zhǎng)2%。4月底，B站推出全新的獨(dú)家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》，游戲上線即登上iOS游戲下載榜及暢銷榜前十。另外兩款優(yōu)質(zhì)ACG游戲《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》即將在二季度內(nèi)上線。值得一提的是，近日，B站戰(zhàn)略投資了游戲公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與中手游，加強(qiáng)了在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

    一季度，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為15億元，同比增長(zhǎng)89%。直播業(yè)務(wù)方面，B站持續(xù)加強(qiáng)游戲、娛樂品類內(nèi)容，并通過吸納全球重要電競(jìng)賽事的版權(quán)，在電競(jìng)直播領(lǐng)域占據(jù)了日益重要的位置。除《英雄聯(lián)盟》全球總決賽以外，B站也獲得了該游戲的年度電競(jìng)常規(guī)賽事直播權(quán)。

    一季度，公司廣告業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八個(gè)季度的同比加速增長(zhǎng)，達(dá)7億元，同比增長(zhǎng)234%。“B站已經(jīng)成為廣告主在視頻領(lǐng)域的主要營(yíng)銷陣地，不少公司希望借助B站年輕化的格調(diào)，提升自身品牌口碑與產(chǎn)品銷量。”一本季度，B站前五大廣告主所在的行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。

    此外，公司一季度電商及其他業(yè)務(wù)收入為5億元，同比高速增長(zhǎng)230%。

    財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為270億元。財(cái)報(bào)中，B站還對(duì)2021年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到42.5億元至43.5億元。

    月均活躍UP主超200萬

    當(dāng)下，“視頻化”已成為互聯(lián)網(wǎng)下一波增長(zhǎng)浪潮的主要驅(qū)動(dòng)力之一。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場(chǎng)規(guī)模將超1.8萬億元。

    伴隨著視頻化生態(tài)的到來，B站多維度用戶數(shù)據(jù)不斷突破歷史新高。財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，B站日活用戶破6000萬，同比增長(zhǎng)18%；月活用戶達(dá)2.23億，同比增長(zhǎng)30%；其中移動(dòng)端月活用戶突破2億，同比增長(zhǎng)33%，達(dá)2.09億。同時(shí)，公司月均付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2050萬，整體付費(fèi)率也創(chuàng)下9.2%的歷史新高。

    在這樣的背景下，一季度，B站日均視頻播放量達(dá)16億次，同比提升47%；社區(qū)月均互動(dòng)數(shù)達(dá)66億次，同比增長(zhǎng)35%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)則高達(dá)82分鐘，體現(xiàn)出社區(qū)高活躍、高互動(dòng)的顯著特點(diǎn)。

    作為社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石，2021年一季度，PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）占視頻總播放量的比重保持在91%。這一數(shù)字的背后，也是UP主創(chuàng)作能力的全面提升：一季度B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)220萬，同比增長(zhǎng)22%；月均視頻投稿量達(dá)770萬，同比增長(zhǎng)57%，均創(chuàng)下新高。而萬粉以上的UP主數(shù)量，同比增長(zhǎng)了54%。

    一季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫、科技和知識(shí)成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。“B站在內(nèi)容上不再局限于動(dòng)漫游戲，知識(shí)、寵物等品類的內(nèi)容質(zhì)量和閱讀量迅速上升，這些品類的增長(zhǎng)反映了‘Z+世代’的興趣喜好。‘在B站學(xué)習(xí)’已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的新風(fēng)尚。”上述分析師表示。

    另一方面，作為對(duì)PUGV生態(tài)的補(bǔ)充，B站OGV（專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）在本季度也表現(xiàn)不俗。今年1月份，B站完成了對(duì)動(dòng)畫工作室繪夢(mèng)動(dòng)畫的收購(gòu)，以進(jìn)一步提升國(guó)創(chuàng)自制能力。其與B站聯(lián)合出品的動(dòng)畫《天官賜福》于2020年下半年上線，截至目前，該片播放量已達(dá)3.7億次，追番（追?。┤藬?shù)突破700萬，彈幕數(shù)量超450萬。