同程藝龍2019年付費用戶1.52億創(chuàng)新高 五一或成出游高峰

    本報記者 劉斯會

    3月25日晚間，港股上市公司同程藝龍公布了2019年的年度業(yè)績報告。按合并基準，同程藝龍全年收入同比增加21.4%至73.93億元，經(jīng)調(diào)整EBITDA同比增加36.2%至20.19億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤同比增加35.4%到15.44億元。經(jīng)調(diào)整EBITDA利潤率由2018年同期的24.3%上升至27.3%，經(jīng)調(diào)整凈利潤率由2018年同期的18.7%上升至20.9%。

    用戶增長方面，按合并基準，同程藝龍2019年MAU（平均月活用戶）同比增加17.1%到2.05億，MPU（平均月付費用戶）同比增加34.5%到2690萬。從全年看，同程藝龍2019年的年度付費用戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，達到了1.52億。

    同程藝龍預計2020年一季度收入凈額將同比減少42%-47%，但經(jīng)調(diào)整凈利潤或仍保持盈利。

    同程藝龍表示，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，對旅游業(yè)及其他行業(yè)均造成重大打擊。不過，同程藝龍同時也觀察到了形勢轉(zhuǎn)變所締造的機遇，面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，同程藝龍聚焦核心戰(zhàn)略，及時采取了低成本策略，并通過用戶權(quán)益保障、產(chǎn)業(yè)鏈幫扶、內(nèi)功修煉、疫后旅業(yè)復蘇等強力舉措的推行來渡過難關(guān)。隨著未來疫情形勢整體持續(xù)好轉(zhuǎn)以及各地旅行消費的陸續(xù)回暖，長遠來看，中國的旅游市場還將持續(xù)保持增長。

    具體分業(yè)務板塊來看，按合并基準，受益于間夜量銷售增加，2019年同程藝龍來自住宿預訂服務的收入達到了23.58億元，相較2018年的18.48億元同比增加27.6%；交通票務方面，按合并基準，基于航段量和火車票量的銷售增加，來自交通票務的收入同比增加12.2%達到了45.18億元，2018年該項業(yè)務收入為40.25億元；同樣按合并基準，景點門票、廣告服務、配套增值服務等其他收入大幅增加，由2018年的2.18億元提高到5.17億元，同比大增137.3%。

    值得注意的是，2019年同程藝龍的用戶規(guī)模實現(xiàn)了強勁增長。財報數(shù)據(jù)顯示，按合并基準，全年MAU（平均月活用戶）同比增加17.1%到2.05億，MPU（平均月付費用戶）同比增加34.5%達到2690萬。而全年付費用戶達到了1.52億，創(chuàng)下了歷史新高，這一數(shù)據(jù)相較于2018年同期大漲35.1%。

    用戶規(guī)模增長離不開多元化的流量渠道，背靠第一大股東騰訊，同程藝龍擁有微信支付入口和小程序的天然優(yōu)勢，再加上自有APP等積累了大量用戶。其中，同程藝龍運營的主要小程序“同程藝龍酒店機票火車票門票”曾持續(xù)數(shù)月位居阿拉丁月度微信小程序榜榜首，并在2018年和2019年連續(xù)兩次獲得了“年度最佳小程序”獎項。

    此外，盡管疫情爆發(fā)對同程藝龍影響巨大。但從財報表現(xiàn)看，同程藝龍2019年業(yè)績表現(xiàn)突出，資金儲備充足，具備強大的抵御風險的能力。得益于有效的成本運營等策略，同程藝龍預計今年一季度的經(jīng)調(diào)整凈利潤或仍保持盈利。

    財報認為，從長期來看，在國民可支配收入提升、消費能力升級等因素的帶動下，中國旅游市場將延續(xù)增長之勢。疫情影響是短暫的，同程藝龍將順利渡過疫情難關(guān)，并抓住疫情中涌現(xiàn)出的新機會。

    同程藝龍根據(jù)平臺用戶的機票、火車票、酒店、景區(qū)門票五一的搜索量分析發(fā)現(xiàn)，部分熱門城市的五一關(guān)注度同比大幅上升，如果國內(nèi)疫情持續(xù)控制穩(wěn)定，五一期間的5天長假或?qū)⒊蔀?020年的第一個出游高峰，部分疫情低風險區(qū)域旅游復蘇明顯。

（編輯 才山丹）