本報記者 桂小筍
6月27日,國內(nèi)權威數(shù)據(jù)平臺QuestMobile發(fā)布6.18電商大報告,6.18當天,移動購物App峰值用戶達到5.2億,相比5月20日增加了7500萬,比去年增長18.4%。值得注意的是,6.18大促一半的流量汲取自聚集了三線及以下城市移動網(wǎng)民的新興市場。
據(jù)QuestMobile報告,截至2019年3月份,新興市場用戶規(guī)模達6.18億,占比達54.3%,且對移動互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時長達8000分鐘,同比增長12.7%,超過非下沉用戶,增長更快。
報告顯示,新興市場用戶在移動App的使用上呈現(xiàn)出典型特征。由于生活節(jié)奏慢、通勤距離短,休閑娛樂設施少,這類用戶在線上消磨時間的需求非常突出,并且對價格和收益敏感,愿意花時間獲取現(xiàn)金獎勵,在看資訊的時候順便賺零花錢,對新興市場用戶吸引力很大。
移動視頻、資訊、移動購物搶奪了用戶越來越多注意力,現(xiàn)金獎勵類資訊App吸引了大量用戶,因此抓住這些用戶特點的電商產(chǎn)品拼多多、資訊平臺趣頭條成為增長典型。
2018年7月,拼多多美股上市,兩個月后,趣頭條成功登陸納斯達克。
2019年,趣頭條第一季度營收11億,同比增長率突破370%,又獲巨頭阿里1.71億美元投資,成為繼小紅書、B站之后既獲騰訊投資,又獲阿里投資的公司,拼多多則在618電商大戰(zhàn)中告捷。
追根溯源,拼多多和趣頭條的成功突圍,與它們在新興市場的先發(fā)優(yōu)勢緊密相關。趣頭條官方披露的數(shù)據(jù)中,其綜合季度平均月活用戶數(shù)突破1億大關,達到1.1億,綜合季度平均日活用戶數(shù)為3750萬,超過80%的用戶來自三線及以下城市,與快手、拼多多一起位列新興市場三巨頭。
眾所周知,隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增幅持續(xù)放緩,用戶增長紅利明顯消退,三線及三線以下城市的新興市場已成為新的流量入口和價值洼地。
在新興市場的用戶觸達上,以拼多多、快手、趣頭條為代表的公司已經(jīng)勝出,接下來要比拼的是人均使用時長。
(編輯 上官夢露)
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