小米手機2018年出貨量1.19億臺 主動調(diào)整凈利增六成

    文/向炎濤

    3月19日，小米披露2018年年報，公司全年實現(xiàn)營收1749億元（人民幣，下同），毛利221.92億元，同比分別增長52.6%、46.4%。經(jīng)調(diào)整凈利潤上漲59.5%至85.55億元。

    2018年對于小米來說，不僅是增長之年，還是變革之年，面對來自智能手機市場、宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn)，小米完成了“自我革命”，在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、海外市場開拓和組織架構(gòu)上均進(jìn)行大刀闊斧的改革，比如主動調(diào)整手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對標(biāo)中高端市場；國際市場整體戰(zhàn)略成型；AIoT業(yè)務(wù)成長為第二發(fā)展核心；適應(yīng)多元化、國際化戰(zhàn)略，多次調(diào)整組織架構(gòu)。

    雷軍稱，在2018年，小米實施了一系列的主動調(diào)整，梳理了未來5年的核心戰(zhàn)略，開始打下未來10年的根基

    據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年的全球智能手機市場同比下滑4.1%，國內(nèi)智能手機出貨量為3.99億臺，同比下滑15.5%，國內(nèi)外形勢一片慘淡，但小米智能手機業(yè)務(wù)卻逆勢上漲。

    報告期內(nèi)，小米手機產(chǎn)生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元，背后是銷量和平均售價的雙重增長，這一年，小米售出了約1.19億部智能手機，銷量同比上漲29.8%，此外，手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元，小米在2018年中國大陸手機平均售價（ASP）同比提升17%，海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。

    2018年，小米成功執(zhí)行既定策略，強化在中國大陸中高端手機市場的地位，發(fā)布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機，并帶動中高端機型收入的增加。

    雷軍稱，針對手機業(yè)務(wù)，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動調(diào)整。售價在2000元及以上的智能手機收入，占智能手機總收入的31.8%。得益于此，中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續(xù)同比增長。同時，由于在西歐發(fā)達(dá)國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應(yīng)的ASP同比增長9.7%。

    在2017年第四季度，小米發(fā)布了三款紅米手機。2018年第四季度，小米主動進(jìn)行了手機產(chǎn)品發(fā)布策略與節(jié)奏的調(diào)整，在中國大陸只發(fā)布了MIX3和小米Play兩款手機，發(fā)布時間分別是10月26日和12月24日。

    得益于2018年第四季度的品牌調(diào)整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。發(fā)布兩個品牌升級之后的新產(chǎn)品RedmiNote7和小米9，RedmiNote7在開售不到一個月的時間里，出貨量超100萬臺，Mi9系列。小米集團CFO周受資表示，預(yù)計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺。

    除此之外，2018年，小米集團手機業(yè)務(wù)向多品牌方向調(diào)整，依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足游戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗，進(jìn)一步擴大和豐富用戶群體。

    在不斷強化與鞏固中高端市場地位的同時，小米持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，加大智能手機研發(fā)投入。根據(jù)財報數(shù)據(jù)得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團研發(fā)費用逐年遞增，復(fù)合增長率66.2%，報告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到58億，同比增長83.3%。目前，最新發(fā)布的Mi9后置相機DxoMark評分為107，排名世界第三。Mi9的視頻類目DxoMark評分高達(dá)99分，發(fā)布時該評分高于所有的智能手機。