文/向炎濤
3月19日,小米披露2018年年報,公司全年實現(xiàn)營收1749億元(人民幣,下同),毛利221.92億元,同比分別增長52.6%、46.4%。經(jīng)調(diào)整凈利潤上漲59.5%至85.55億元。
2018年對于小米來說,不僅是增長之年,還是變革之年,面對來自智能手機市場、宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn),小米完成了“自我革命”,在業(yè)務(wù)創(chuàng)新、海外市場開拓和組織架構(gòu)上均進(jìn)行大刀闊斧的改革,比如主動調(diào)整手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對標(biāo)中高端市場;國際市場整體戰(zhàn)略成型;AIoT業(yè)務(wù)成長為第二發(fā)展核心;適應(yīng)多元化、國際化戰(zhàn)略,多次調(diào)整組織架構(gòu)。
雷軍稱,在2018年,小米實施了一系列的主動調(diào)整,梳理了未來5年的核心戰(zhàn)略,開始打下未來10年的根基
據(jù)IDC數(shù)據(jù),2018年的全球智能手機市場同比下滑4.1%,國內(nèi)智能手機出貨量為3.99億臺,同比下滑15.5%,國內(nèi)外形勢一片慘淡,但小米智能手機業(yè)務(wù)卻逆勢上漲。
報告期內(nèi),小米手機產(chǎn)生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元,背后是銷量和平均售價的雙重增長,這一年,小米售出了約1.19億部智能手機,銷量同比上漲29.8%,此外,手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元,小米在2018年中國大陸手機平均售價(ASP)同比提升17%,海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。
2018年,小米成功執(zhí)行既定策略,強化在中國大陸中高端手機市場的地位,發(fā)布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機,并帶動中高端機型收入的增加。
雷軍稱,針對手機業(yè)務(wù),在2018年第四季度,小米成功完成了品牌梳理,以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動調(diào)整。售價在2000元及以上的智能手機收入,占智能手機總收入的31.8%。得益于此,中國大陸智能手機平均售價(ASP)同比提升17%,推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續(xù)同比增長。同時,由于在西歐發(fā)達(dá)國家市場的智能手機出貨量日益增長,相應(yīng)的ASP同比增長9.7%。
在2017年第四季度,小米發(fā)布了三款紅米手機。2018年第四季度,小米主動進(jìn)行了手機產(chǎn)品發(fā)布策略與節(jié)奏的調(diào)整,在中國大陸只發(fā)布了MIX3和小米Play兩款手機,發(fā)布時間分別是10月26日和12月24日。
得益于2018年第四季度的品牌調(diào)整,小米在2019年伊始,順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。發(fā)布兩個品牌升級之后的新產(chǎn)品RedmiNote7和小米9,RedmiNote7在開售不到一個月的時間里,出貨量超100萬臺,Mi9系列。小米集團CFO周受資表示,預(yù)計到本月底,小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺,加上小屏旗艦小米9se,Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺。
除此之外,2018年,小米集團手機業(yè)務(wù)向多品牌方向調(diào)整,依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌,滿足游戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗,進(jìn)一步擴大和豐富用戶群體。
在不斷強化與鞏固中高端市場地位的同時,小米持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新,加大智能手機研發(fā)投入。根據(jù)財報數(shù)據(jù)得知,從2016年至2018年12月31日,小米集團研發(fā)費用逐年遞增,復(fù)合增長率66.2%,報告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到58億,同比增長83.3%。目前,最新發(fā)布的Mi9后置相機DxoMark評分為107,排名世界第三。Mi9的視頻類目DxoMark評分高達(dá)99分,發(fā)布時該評分高于所有的智能手機。
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