與中國(guó)票房前三名聯(lián)姻 淘票票如何成為票房助推器？

    本報(bào)訊 2018年春節(jié)檔，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》票房和口碑實(shí)現(xiàn)雙贏，根據(jù)淘票票專業(yè)版最新的數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案2》票房已經(jīng)達(dá)到33.94億元，超越了2016年春節(jié)檔冠軍《美人魚》，成為新的中國(guó)電影票房第三名。

    值得一提的是，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》都是最近一年內(nèi)上映的影片，三部影片合計(jì)票房超過126億元，這一數(shù)字已經(jīng)接近2011年中國(guó)電影總票房131.1億元，顯示出近年來中國(guó)電影市場(chǎng)消費(fèi)能力巨大提升。

    2011年以來，中國(guó)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，在線售票的興起讓觀眾購(gòu)買電影票更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)公司為培養(yǎng)用戶習(xí)慣進(jìn)行巨額市場(chǎng)投入，提供了購(gòu)票優(yōu)惠，把大量看電影的人群從電腦和電視機(jī)前，拉回電影院。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于電影行業(yè)的深入，加上用戶獲取電影資訊、購(gòu)票、觀影評(píng)論都基本在線上完成，線上宣發(fā)和營(yíng)銷在電影行業(yè)扮演越來越重要的作用?！稇?zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》三部影片的線上宣發(fā)都由同一家公司主導(dǎo)，就是阿里影業(yè)旗下的淘票票。

    2017年以來，從《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，到暑期檔的《戰(zhàn)狼2》，再到年末的《芳華》，淘票票攜手眾多優(yōu)秀電影不斷創(chuàng)造出“票房爆款”，2018春節(jié)檔又將《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》推上中國(guó)電影票房前三。

    《戰(zhàn)狼2》出品方北京文化董事長(zhǎng)宋歌表示，《戰(zhàn)狼2》每十張票中有四張來自淘票票，兩家公司在合作過程中建立了深厚友誼。

    《紅海行動(dòng)》出品方博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬表示，“博納這樣的公司需要插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，所以需要淘票票幫我們銷售、預(yù)售、推廣、播放。”

    《唐人街探案2》導(dǎo)演陳思誠(chéng)也肯定了淘票票對(duì)影片的貢獻(xiàn)：它不只是一個(gè)電子票務(wù)平臺(tái)這么簡(jiǎn)單，而是整合了淘寶、支付寶等超級(jí)平臺(tái)的商務(wù)資源來推廣，給電影帶來很大的加分。

    那么，淘票票作為《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》的線上宣發(fā)方，為什么能夠?qū)⑦@三部影片的票房推到如此高度？

    有分析人士認(rèn)為，首先，淘票票有觀影用戶的大數(shù)據(jù)，可以根據(jù)不同用戶的性別、地域、年齡層、觀影喜好，重點(diǎn)推薦不同的電影，為每部電影找到最有可能成為“種子觀眾”的一批觀眾；然后，通過種子觀眾產(chǎn)生的影評(píng)，加大曝光率，發(fā)酵口碑，讓影片熱度迅速升溫，拉動(dòng)更多淘票票用戶觀影，在電影觀眾群體里形成熱潮和討論；同時(shí)，圍繞影片進(jìn)行社交話題的策劃，在微博、朋友圈、今日頭條以及抖音、快手的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，為電影帶來更高關(guān)注度、討論度和更多新觀眾。

    資料顯示，淘票票是用戶活躍度最高的在線票務(wù)平臺(tái)，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數(shù)量接近850萬，平臺(tái)上每年產(chǎn)生的長(zhǎng)影評(píng)和短影評(píng)合計(jì)大概10萬條。

    目前，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》三部電影在淘票票的用戶評(píng)論數(shù)量都超過400萬，這表明淘票票的購(gòu)票用戶非?；钴S，很可能主動(dòng)向朋友推薦電影的，推動(dòng)口碑的傳播和發(fā)酵。

    “淘票票還有一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴生態(tài)中的海量用戶和渠道資源，基本可以對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶做到全覆蓋。今年春節(jié)檔，淘票票聯(lián)合支付寶、手機(jī)淘寶兩大超級(jí)平臺(tái)，為《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》帶來百萬級(jí)的增量觀眾群體。“上述分析人士認(rèn)為。

    因此，《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》在首日排片只有14.5%，11.5%、25.2%的情況下，憑借高品質(zhì)、好口碑加上淘票票的助推，票房呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)并保持長(zhǎng)尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)逆襲。