奧飛娛樂(lè)宣布進(jìn)軍AI玩具市場(chǎng)

    本報(bào)訊 （記者丁蓉 見習(xí)記者張美娜）近日，奧飛娛樂(lè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧飛娛樂(lè)”）發(fā)布最新產(chǎn)品“AI智趣喜羊羊”，這款融合搪膠毛絨、IP、AI元素的產(chǎn)品，發(fā)布后便吸引了廣泛關(guān)注。作為傳統(tǒng)玩具行業(yè)的頭部企業(yè)，奧飛娛樂(lè)如何抓住AI風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)AI與玩具的融合，成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

    善于借力發(fā)揮己長(zhǎng)

    深耕玩具行業(yè)數(shù)十載，奧飛娛樂(lè)經(jīng)歷過(guò)玩具行業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期，亦留意到當(dāng)下傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。而要應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新，為此奧飛娛樂(lè)早早開始關(guān)注玩具與科技的結(jié)合。

    早在10多年前智能玩具概念興起時(shí)，奧飛娛樂(lè)就嘗試突破傳統(tǒng)玩具的局限，并在2015年推出了“益智機(jī)器人樂(lè)迪”。不過(guò)，礙于當(dāng)時(shí)的技術(shù)條件，相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)并未取得較大的突破。

    隨著AI技術(shù)的成熟和潮流文化的興起，奧飛娛樂(lè)明確了從傳統(tǒng)玩具向潮玩、高科技玩具轉(zhuǎn)型的方向，而AI玩具正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵產(chǎn)品類別?；谶^(guò)去在智能玩具項(xiàng)目方面積累的技術(shù)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈以及經(jīng)驗(yàn)，奧飛娛樂(lè)抓住AI技術(shù)高速發(fā)展的機(jī)遇，在2023年下半年成立智能玩具事業(yè)部，正式進(jìn)軍AI玩具賽道。

    傳統(tǒng)玩具企業(yè)跨界AI玩具最大的難題是技術(shù)。奧飛娛樂(lè)深知AI大模型研發(fā)成本高、周期長(zhǎng)，因此選擇在應(yīng)用層面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)AI技術(shù)方案商合作獲取技術(shù)，共同將產(chǎn)品功能落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力最大化。

    奧飛娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧飛娛樂(lè)最大優(yōu)勢(shì)在于其豐富的IP資源，公司將“IP+AI”的產(chǎn)業(yè)化落地作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一，并正在利用AI技術(shù)賦能“喜羊羊與灰太狼”等公司知名IP。通過(guò)將這些IP與AI技術(shù)相結(jié)合，打造出虛擬數(shù)字角色和智能玩具，使IP具備情感陪伴與深度交互等功能，不僅能延續(xù)傳統(tǒng)IP的影響力、拓寬IP的用途，還能賦予經(jīng)典形象更多元的生命力與互動(dòng)功能，挖掘IP更多價(jià)值。

    為了讓AI玩具的受眾群體更加廣泛，奧飛娛樂(lè)還將AI與潮玩相結(jié)合，“AI智趣喜羊羊”便屬于AI潮玩產(chǎn)品。奧飛娛樂(lè)智能玩具事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)呂佳濘告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這類產(chǎn)品不僅受兒童喜愛(ài)，還能滿足年輕消費(fèi)者對(duì)科技感、互動(dòng)性和潮流文化的追求，增強(qiáng)了企業(yè)在高端玩具市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    潛心研發(fā)關(guān)注玩具安全

    渠道營(yíng)銷呈差異化

    打造AI玩具并非易事，需要大量時(shí)間研發(fā)和試錯(cuò)。早期項(xiàng)目周期有時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩年，主要是技術(shù)難以達(dá)到預(yù)期，若采用妥協(xié)方案會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，只能重新開始。軟件端的調(diào)試和優(yōu)化也很關(guān)鍵，比如為高度還原IP聲音，需對(duì)IP的TTS音色進(jìn)行大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，并加入情緒標(biāo)簽。

    呂佳濘表示，打造AI玩具會(huì)有新的硬件需求和云端服務(wù)器的成本，同時(shí)也增加了使用安全風(fēng)險(xiǎn)，因此需要花費(fèi)額外的時(shí)間去測(cè)試，保證產(chǎn)品安全。為了保障用戶尤其未成年人的健康體驗(yàn)，奧飛娛樂(lè)花費(fèi)大量人力、物力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的安全審核，并在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)遵循“最小化原則”，即僅在必要時(shí)請(qǐng)求用戶明確授權(quán)收集特定信息，用戶有權(quán)隨時(shí)拒絕，且不影響產(chǎn)品核心功能使用。

    對(duì)于維持賬號(hào)注冊(cè)、登錄、功能更新等基本操作所需的數(shù)據(jù)，奧飛娛樂(lè)將逐步建立和完善自身賬號(hào)體系，以實(shí)現(xiàn)小程序端與商城端的無(wú)縫對(duì)接，支持私域用戶運(yùn)營(yíng)并適時(shí)向消費(fèi)者推薦新品。所有上傳的數(shù)據(jù)將安全存儲(chǔ)于公司自有云端服務(wù)器內(nèi)，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)管理，確保數(shù)據(jù)的安全性和保密性，杜絕第三方接觸。

    憑借潛心研發(fā)，奧飛娛樂(lè)推出了兩款具有極強(qiáng)互動(dòng)性、情緒價(jià)值的“喜羊羊”主題智能產(chǎn)品，能夠深度還原角色人格，讓IP粉絲能夠與兒時(shí)玩伴進(jìn)行無(wú)障礙的語(yǔ)言交流，且聊天內(nèi)容豐富多彩。呂佳濘進(jìn)一步表示：“未來(lái)，奧飛娛樂(lè)的AI產(chǎn)品都將具備OTA在線升級(jí)功能，使用戶能夠長(zhǎng)期體驗(yàn)到更新、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。硬件方面，公司也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求和變化，推出2.0、3.0的新產(chǎn)品。”

    企業(yè)在安全方面的做法也獲得了市場(chǎng)的肯定，如多數(shù)用戶對(duì)企業(yè)致力于保護(hù)用戶隱私的努力表示認(rèn)可，贊賞了產(chǎn)品帶來(lái)的教育娛樂(lè)價(jià)值，還提出了進(jìn)一步簡(jiǎn)化授權(quán)流程、增強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)透明度等建議。

    AI玩具作為新型玩具，銷售渠道和價(jià)格定位有其特點(diǎn)，企業(yè)也制定了針對(duì)性營(yíng)銷策略。

    據(jù)介紹，奧飛娛樂(lè)目前規(guī)劃的入門級(jí)AI玩具價(jià)格在百元內(nèi)、中端產(chǎn)品價(jià)格在200元至300元之間、高端產(chǎn)品價(jià)格在500元以上。呂佳濘表示：“AI玩具成本較高，市場(chǎng)對(duì)這一新品類認(rèn)知保守，目前主流銷售渠道是電商。”據(jù)了解，奧飛娛樂(lè)AI玩具銷售渠道還在持續(xù)拓展中，目前在京東、天貓等電商平臺(tái)的官方旗艦店已經(jīng)開始陸續(xù)發(fā)貨。

    奧飛娛樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)充分利用社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)發(fā)起營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，并鼓勵(lì)用戶分享自己的AI玩具使用體驗(yàn)，通過(guò)社交媒體引發(fā)用戶的參與和討論。消費(fèi)者生成的內(nèi)容不僅是對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)反饋，也是對(duì)潛在消費(fèi)者的強(qiáng)有力推薦，有助于提升品牌信任度、形成社群效應(yīng)，通過(guò)口碑傳播擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，AI玩具代表著玩具行業(yè)和潮玩文化的未來(lái)趨勢(shì)。面對(duì)全球年輕消費(fèi)群體的需求增長(zhǎng)以及潮玩與智能化產(chǎn)品融合的市場(chǎng)機(jī)遇，奧飛娛樂(lè)將AI玩具定位為新一輪增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。隨著科技與玩具行業(yè)深度融合，AI玩具的創(chuàng)意、功能和互動(dòng)性將更豐富，市場(chǎng)潛力巨大。

    未來(lái)，奧飛娛樂(lè)不僅會(huì)持續(xù)將先進(jìn)技術(shù)與IP、潮玩結(jié)合，還會(huì)將AI技術(shù)融入公司運(yùn)營(yíng)各環(huán)節(jié)，提升整體生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力。例如，公司已通過(guò)AI洞察用戶需求，嘗試借助AI設(shè)計(jì)產(chǎn)品。接下來(lái)，還計(jì)劃在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶調(diào)研、品牌宣傳、營(yíng)銷推廣等方面深化AI技術(shù)應(yīng)用。

（編輯 李波）