積極挖掘細(xì)分賽道結(jié)構(gòu)性廣告機(jī)會(huì) 分眾傳媒多舉措提升市占率

    本報(bào)記者 李雯珊

    見(jiàn)習(xí)記者 張美娜

    近日，分眾傳媒通過(guò)深交所“互動(dòng)易”平臺(tái)表示，隨著國(guó)家一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)的信心和消費(fèi)的需求將得到有效提振和釋放。公司憑借稀缺和優(yōu)質(zhì)的線下媒體屬性，持續(xù)積極挖掘各細(xì)分賽道的結(jié)構(gòu)性廣告機(jī)會(huì)，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    作為電梯媒體市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者和龍頭企業(yè)，分眾傳媒通過(guò)積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)迭代、拓展海外市場(chǎng)等多種方式，持續(xù)提升公司市占率。

    不斷提升運(yùn)營(yíng)效率

    作為生活圈媒體平臺(tái)，分眾傳媒在品牌傳播領(lǐng)域具有獨(dú)特的價(jià)值，獲得了越來(lái)越多品牌廣告客戶的認(rèn)可；同時(shí)，公司通過(guò)數(shù)字化的手段和新技術(shù)的應(yīng)用，不斷提升服務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)效率。

    在技術(shù)創(chuàng)新方面，一方面，分眾傳媒深入探索AIGC技術(shù)在營(yíng)銷場(chǎng)景的廣泛應(yīng)用。據(jù)了解，公司研發(fā)的營(yíng)銷垂類大模型已完成部署，正在持續(xù)微調(diào)和迭代。

    分眾傳媒副總裁、研發(fā)部負(fù)責(zé)人寧玉杰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司積極探索基于AI驅(qū)動(dòng)的行業(yè)解決方案，從廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化、廣告數(shù)據(jù)分析等多個(gè)維度深耕，不斷提升品牌客戶廣告轉(zhuǎn)化率和銷售效果。”

    據(jù)悉，分眾傳媒持續(xù)提升數(shù)字化、智能化營(yíng)銷能力，目前已實(shí)現(xiàn)云端在線推送，并將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。公司還結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)不同樓宇、社區(qū)消費(fèi)者的不同品類消費(fèi)需求和品牌偏好，幫助客戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，推動(dòng)品效協(xié)同，大幅提升銷售轉(zhuǎn)化率，已成為重要的線下流量入口。

    另一方面，分眾傳媒還通過(guò)多種數(shù)字化手段降低廣告位租賃及采購(gòu)支出、廣告點(diǎn)位開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)支出、媒體設(shè)備折舊費(fèi)用等“相對(duì)剛性成本”，以進(jìn)一步提升公司運(yùn)營(yíng)效率。例如，公司上線客戶自助購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)，所有選樓、付款、投放、監(jiān)測(cè)均可在線完成，協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，進(jìn)一步降低相關(guān)成本。

    此外，分眾傳媒還通過(guò)和美團(tuán)合作推進(jìn)下沉市場(chǎng)、加大海外市場(chǎng)拓展力度等方式，不斷加密?chē)?guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)及境外媒體點(diǎn)位，鞏固其作為全球領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。截至2024年7月31日，公司國(guó)內(nèi)自營(yíng)電梯電視94.1萬(wàn)塊，較2023年底增長(zhǎng)8.16%；三線及以下城市的電梯電視9.3萬(wàn)塊，較2023年底增長(zhǎng)45.3%。

    海外市場(chǎng)方面，分眾傳媒持續(xù)推進(jìn)電梯媒體這一“中國(guó)原創(chuàng)”模式，助推中國(guó)品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者，公司海外業(yè)務(wù)已覆蓋全球100個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約17.5萬(wàn)臺(tái)。

    整體業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)

    CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，廣告市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)2.7%。其中，電梯電視和電梯海報(bào)同比增幅較大。

    分眾傳媒2024年上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，公司前6個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.67億元，同比增長(zhǎng)8.17%；扣非歸母凈利潤(rùn)21.97億元，同比增長(zhǎng)11.43%，整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)保持良好態(tài)勢(shì)。

    從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，公司客戶結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，日用消費(fèi)品行業(yè)為公司貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.15億元，同比增長(zhǎng)14.23%，占整體營(yíng)業(yè)收入的比重為63.93%，同比增加3.39個(gè)百分點(diǎn)；房產(chǎn)家居、交通、通信等行業(yè)貢獻(xiàn)收入均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

    2024年9月份，分眾傳媒實(shí)施了2024年中期分紅方案，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.00元（含稅），合計(jì)派發(fā)現(xiàn)金14.44億元，約占公司上半年歸母凈利潤(rùn)的57.92%。

    分眾傳媒表示，公司一直以來(lái)高度重視為股東創(chuàng)造長(zhǎng)期回報(bào)。自2015年回歸A股上市以來(lái)，公司進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購(gòu)股份的金額已累計(jì)超過(guò)286億元。未來(lái)將繼續(xù)積極通過(guò)多種方式回饋投資者，與投資者共同分享公司成長(zhǎng)成果。

    南開(kāi)大學(xué)金融發(fā)展研究院院長(zhǎng)田利輝對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，分眾傳媒等上市公司積極分紅，通常意味著公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，能夠?yàn)楣蓶|提供穩(wěn)定的回報(bào)。這不僅增強(qiáng)了投資者的信心，也體現(xiàn)了公司對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心和對(duì)股東利益的重視。此外，分眾傳媒還明確了未來(lái)三年的分紅回報(bào)規(guī)劃，承諾每年按照不低于當(dāng)年扣非歸母凈利潤(rùn)的80%進(jìn)行現(xiàn)金分紅，也可以提升公司形象。