《BOE解憂實驗室》背后：京東方的多維創(chuàng)新進擊

    顯示領(lǐng)域巨頭京東方顯然不甘心只做一個toB端的“隱形巨頭”。如今，京東方正選擇直面C端消費者，走向物聯(lián)網(wǎng)的星辰大海。

    如何讓更多消費者認識京東方？一檔輕松有趣，又帶有“硬核干貨”的綜藝節(jié)目《BOE解憂實驗室》或許是最好的呈現(xiàn)。

    就在本周五晚，京東方自制的國內(nèi)科技企業(yè)首檔技術(shù)科普綜藝節(jié)目《BOE解憂實驗室》即將在四川衛(wèi)視、優(yōu)酷迎來全新一季。在前兩季的節(jié)目中，京東方通過趣味的方式與多樣化的互動，將高深的科技技術(shù)轉(zhuǎn)化成為通俗易懂的語言，讓眾多“科技小白”了解到顯示和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最新的產(chǎn)品和技術(shù)。新一季，《BOE解憂實驗室》特別定位為奇遇發(fā)現(xiàn)季，又將帶來什么呢？

    節(jié)目升級：

    更有人文關(guān)懷的科技解憂

    不同于前兩期節(jié)目單一的棚綜形式，《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季可以說是一場“科技跑男”，節(jié)目打破空間限制，從室內(nèi)走到室外，并且設(shè)置了豐富有趣的場景和互動過程，讓嘉賓親身參與到技術(shù)的探索與體驗的互動中，也讓科技展現(xiàn)在生活中隨處可見的角落，直觀呈現(xiàn)科技對人們美好生活的改變。這些玩法既增加了節(jié)目的互動性，也讓科技貫穿在整個節(jié)目過程中，是目前綜藝市場上少有的嘗試。

    每期節(jié)目都將在不同城市集結(jié)由技術(shù)專家、明星藝人組成的“BOE解憂團”走上街頭，探尋每一個普通人的美好心愿并通過科技的手段實現(xiàn)它。

    期間，“BOE解憂團”需要通過探訪京東方實驗室、做游戲、做任務(wù)等方式，尋找各種完成心愿所需要的技術(shù)手段，從而完成“解憂”。在這個過程中，不僅體現(xiàn)了京東方的產(chǎn)品和技術(shù)背后的科技含量，京東方“用心改變生活”的理念也自然而然的體現(xiàn)出來。

    那么，節(jié)目的主題又包括哪些呢？幾個關(guān)鍵詞可以一探究竟：LCD、MLED、OLED、醫(yī)工、電競、未來科技+可持續(xù)……

    具體來看，在第一期LCD主題中，電視作為家庭C位角色，從誕生以來，其背后的技術(shù)迭代都經(jīng)歷了什么？小小的電視背后人們的生活方式又迎來了哪些轉(zhuǎn)變；第二期MLED主題中，無界零邊框拼接的MLED技術(shù)，又將如何打造一場穿越時空的電影放映？MLED的技術(shù)支持讓電影再次成為點亮我們生活的“蒙太奇”；在第三期柔性O(shè)LED主題中，節(jié)目探討了顯示屏在形態(tài)上的可能性以及由此對生活帶來的改變；在第四期健康主題中，節(jié)目將視角轉(zhuǎn)向了如今不容忽視的老年群體，揭示了如今在更高質(zhì)量的生活需求下，健康搭上數(shù)字科技的翅膀?qū)⒋呋鲈鯓拥幕鸹?；在第五期電競主題中，通過一位普通年輕人對于電競職業(yè)生活的體驗，展現(xiàn)出當(dāng)下年輕一代對夢想的執(zhí)著追求；在第六期中，節(jié)目組聚焦于未來，通過孩童的視角探索未來生活里的“屏科技”，如何才能夠以共生之舉踐行可持續(xù)發(fā)展理念……

    可以看到的是，《BOE解憂實驗室》奇遇發(fā)現(xiàn)季通過六期節(jié)目，串聯(lián)起了京東方當(dāng)前的業(yè)務(wù)布局，也就是“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構(gòu)。在整個節(jié)目過程中，通過聚焦京東方的產(chǎn)品/技術(shù)給人們生活帶來的改變，來展現(xiàn)京東方的技術(shù)硬核實力。

    值得關(guān)注的是，與前兩季相比，這一季的《BOE解憂實驗室》節(jié)目邏輯和模式都進行了升級，整個節(jié)目敘事定位“科技”+“人文”，用科技的手段，實現(xiàn)每個普通人的心愿，完成一次科技解憂大事，講述科技的意義。

    “跨界”綜藝節(jié)目：

    零距離了解“黑科技”

    《BOE解憂實驗室》作為京東方首次跨界出品的自制技術(shù)科普綜藝節(jié)目，也是國內(nèi)科技企業(yè)的首檔綜藝，每季節(jié)目共計6期，全部由京東方團隊自主策劃并打造。

    從已經(jīng)播出的兩季內(nèi)容來看，節(jié)目展現(xiàn)了京東方極具領(lǐng)先性和代表性的六大核心技術(shù)——柔性顯示、8K顯示、高刷顯示、智慧車載、MLED、數(shù)字藝術(shù)/視覺藝術(shù)等技術(shù)。

    《BOE解憂實驗室》通過多元化的角色設(shè)置，最大限度地讓綜藝節(jié)目的科學(xué)性、知識性、趣味性、娛樂性完美融合，在實現(xiàn)感官娛樂的同時又兼具科普意義。

    一以貫之的是，節(jié)目創(chuàng)新性地以技術(shù)科普與綜藝相結(jié)合的方式，邀請明星藝人、技術(shù)專家、意見領(lǐng)袖等傾力加持，并通過引入趣味性游戲、實景體驗和互動實驗等環(huán)節(jié)降低原本“高冷”的技術(shù)認知門檻，開創(chuàng)了一條以當(dāng)下前沿技術(shù)和產(chǎn)品為立足點，融合休閑娛樂綜藝模式的創(chuàng)新營銷之路，為廣大觀眾提供了一個零距離了解高精尖潮流“黑科技”的嶄新窗口，也讓一直藏匿于產(chǎn)品背后的顯示和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)走出研發(fā)實驗室，以通俗易懂的方式呈現(xiàn)給大眾，成為眾多科技型企業(yè)破圈營銷新典范。

    創(chuàng)新營銷：

    從幕后走向消費者

    作為全球半導(dǎo)體顯示龍頭及物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，京東方始終秉持對技術(shù)的尊重和對創(chuàng)新的堅持，勇于在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景的“無人區(qū)”中持續(xù)探索。

    如今，京東方亦在營銷推廣方式層面不斷創(chuàng)新，助力京東方實現(xiàn)技術(shù)與品牌價值的雙重升維及躍遷，加速走近消費者生活。

    2021年，京東方通過系列微電影、“你好BOE”美好生活館等一系列創(chuàng)新品牌破圈營銷動作，快速提升企業(yè)價值與影響力。

    2022年以來，京東方更通過技術(shù)科普綜藝、技術(shù)沙龍活動、電競體驗艙、技術(shù)品鑒會等一系列沉浸式體驗活動讓京東方從幕后走向消費者?！禕OE解憂實驗室》等標(biāo)桿性IP讓京東方不斷向外界傳遞物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略理念與領(lǐng)先成果，不僅讓消費者愈加明顯地感受到其品牌的年輕化、活力度與溫度感，更讓京東方行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力、場景應(yīng)用能力與生態(tài)協(xié)同能力被外界所了解熟知。

    事實上，品牌營銷方式變更的背后，是京東方在戰(zhàn)略布局上的轉(zhuǎn)型。

    如今的京東方，正將自己定位為一家為信息交互和人類健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司，公司正在按“1+4+N+生態(tài)鏈”的發(fā)展架構(gòu)進行生態(tài)布局。

    也正是“1+4+N+生態(tài)鏈”發(fā)展架構(gòu)，使得京東方的發(fā)展更具韌性。7月12日，京東方發(fā)布了2024年半年度業(yè)績預(yù)告，上半年公司預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤21億元－23億元，比上年同期增長185%－213%，并在扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤同比顯著增長。

    作為行業(yè)龍頭企業(yè)，京東方在過去三十年間通過持續(xù)深耕半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域，已經(jīng)積累了深厚的“屏”及圍繞屏的核心能力，展望下一個三十年，物聯(lián)網(wǎng)時代轉(zhuǎn)型和數(shù)字經(jīng)濟浪潮將為京東方開啟新的增長曲線。

    （CIS）