丸美股份：小紅筆3.0全新升級(jí) 科技賦能開(kāi)啟眼部護(hù)理新時(shí)代

    日前，丸美股份（股票代碼：603983）“小紅筆”迎來(lái)了第三次升級(jí)迭代，正式推出丸美勝肽小紅筆眼霜3.0，并重磅宣布青年偶像范丞丞成為品牌代言人。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變革與消費(fèi)趨勢(shì)變化的背景下，這一戰(zhàn)略大單品的升級(jí)，展示了丸美在創(chuàng)新、科技、品質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)方面的卓越實(shí)力，也為國(guó)貨美妝護(hù)膚品牌樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

    作為眼霜市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，丸美“小紅筆”自2020年上市以來(lái)，已經(jīng)歷兩次升級(jí)，兼具眼霜和眼部美容儀雙重屬性，銷(xiāo)量突破300萬(wàn)支，多次登上天貓、抖音等平臺(tái)的眼霜榜單榜首。此次第三代“小紅筆”在淡紋、淡黑功效、膚感及設(shè)計(jì)等方面全面升級(jí)，不僅提升了產(chǎn)品的科技含量和使用體驗(yàn)，更通過(guò)范丞丞的代言，傳遞出“站出來(lái)，更顯眼”的品牌態(tài)度，進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費(fèi)群體中的影響力。

    創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 再度升級(jí)——丸美股份正式發(fā)布小紅筆3.0

    據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)眼部護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（按零售銷(xiāo)售額計(jì)）已達(dá)399.9億元，預(yù)計(jì)到2028年有望以9.9%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率突破642.4億元。在眼部護(hù)理市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者對(duì)抗衰需求的日益增加，丸美深入研究國(guó)人眼部衰老的機(jī)理，發(fā)現(xiàn)淚溝紋等難以淡化的靜態(tài)紋困擾著大量消費(fèi)者。

    針對(duì)這一市場(chǎng)空白，丸美延續(xù)“堅(jiān)持做難而正確的事”的科研態(tài)度，通過(guò)首次將“AI勝肽智選技術(shù)”用于眼紋定制勝肽的靶向篩選，實(shí)現(xiàn)全新定制的科學(xué)配比25%濃度多重勝肽。除了原有配方的棕櫚酰五肽-4、Erasin0003、棕櫚酰五肽-4、肌肽外，丸美創(chuàng)新添加頂尖專(zhuān)利申請(qǐng)——可減少衰老驅(qū)動(dòng)因子NF-kB的寡肽-215，以及具有更穩(wěn)定、更高活性、更快滲透力的專(zhuān)利成分芋螺三環(huán)肽，通過(guò)多重高功效勝肽成分的科學(xué)搭配，實(shí)現(xiàn)多鏈路、多靶點(diǎn)狙擊紋路生成因子，刺激肌膚內(nèi)膠原蛋白、彈性蛋白等生成，以改善眼部溝壑，淡化包括淚溝紋在內(nèi)的多重動(dòng)態(tài)、靜態(tài)紋。

    權(quán)威檢測(cè)顯示，小紅筆3.0的全新25%多重勝肽可實(shí)現(xiàn)刺激膠原蛋白合成提升115%，彈性蛋白合成提升189%，糖胺聚糖合成提升404%，成為眼部護(hù)理市場(chǎng)的又一“天花板”級(jí)產(chǎn)品。

    在淡化眼周細(xì)紋方面，小紅筆3.0眼霜取得突破性進(jìn)展。人體功效實(shí)測(cè)顯示，這款眼霜不僅能在15分鐘內(nèi)消除泡泡眼，還能在兩周內(nèi)顯著淡化法令紋、眼下紋和眼尾紋，對(duì)衰老型淚溝紋的淡化效果尤為顯著，連續(xù)使用兩周后淚溝紋數(shù)量減少46.85%。

    與此同時(shí)，小紅筆3.0眼霜在改善黑眼圈方面也有了新的突破。針對(duì)色素型和血管型黑眼圈的不同成因，丸美分別開(kāi)發(fā)了“丸美專(zhuān)研藏靈菇+紅球姜精粹”和“循環(huán)三萜”兩套組合方案。研究表明，這些組合在抑制、阻斷眼部黑色素生成和加速眼周微循環(huán)方面效果顯著。

    除了在配方上的創(chuàng)新，小紅筆3.0在膚感和設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了全面革新。超導(dǎo)微分子技術(shù)的應(yīng)用，使產(chǎn)品分子量比前代小三倍，更易滲透肌底；水包油、智感膜技術(shù)以及溫和配方的結(jié)合，確保了干、油、敏感等不同肌膚類(lèi)型的用戶(hù)均能安心使用。新型人體工程學(xué)外蓋的設(shè)計(jì)，不僅更科學(xué)穩(wěn)固，更具設(shè)計(jì)感，也賦予產(chǎn)品大膽無(wú)畏、堅(jiān)定勇敢的象征意義。

    開(kāi)創(chuàng)眼部護(hù)理新標(biāo)準(zhǔn) 品牌勢(shì)能再創(chuàng)新高

    丸美宣布青年偶像范丞丞為品牌代言人，并同步上線(xiàn)了全新品牌TVC。片中，范丞丞展示了新時(shí)代年輕人獨(dú)立、有態(tài)度、有主見(jiàn)的生活態(tài)度，與丸美小紅筆3.0的產(chǎn)品特質(zhì)高度契合。通過(guò)與范丞丞的合作，丸美不僅強(qiáng)化了小紅筆這一核心IP在消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，更在品牌態(tài)度上與年輕消費(fèi)者達(dá)成深度共鳴。

    為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，丸美還與新世相及13位在各領(lǐng)域大放異彩的年輕KOL代表合作，共同發(fā)聲，將小紅筆3.0與丸美品牌的核心態(tài)度傳遞給更多元化的消費(fèi)圈層。同時(shí)，丸美小紅筆水光面膜的同步上市，與熱門(mén)眼膜產(chǎn)品組成了多元的眼部護(hù)理產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者帶來(lái)更豐富的選擇和體驗(yàn)。

    丸美股份創(chuàng)始人孫懷慶曾表示：“我們永遠(yuǎn)要做出差異化來(lái)，要和我們的競(jìng)品與眾不同。”小紅筆3.0正是在這樣的開(kāi)品標(biāo)準(zhǔn)下誕生的大單品。丸美不僅在產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、傳播力上不斷創(chuàng)新，更在品牌、企業(yè)層面打造出高價(jià)值力。

    在22年的發(fā)展歷程中，丸美不斷推出卓越的眼部護(hù)理產(chǎn)品，從“彈走魚(yú)尾紋”的彈力蛋白眼精華到挑戰(zhàn)衰老性淚溝紋的小紅筆3.0，以及領(lǐng)跑于重組膠原蛋白抗老的丸美膠原小金針2.0，丸美始終走在眼部護(hù)理研究的前沿。

    憑借卓越的產(chǎn)品和市場(chǎng)表現(xiàn)，丸美已經(jīng)連續(xù)三年在中國(guó)眼部護(hù)理市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額中位居榜首。今年6月份，丸美獲得弗若斯特沙利文的市場(chǎng)地位認(rèn)證，進(jìn)一步確立了其在本土眼部護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    分析認(rèn)為，丸美股份以創(chuàng)新、科技、品牌和標(biāo)準(zhǔn)為核心，持續(xù)為消費(fèi)者提供卓越的眼部護(hù)理產(chǎn)品。未來(lái)，丸美將繼續(xù)在眼部護(hù)理領(lǐng)域深耕，創(chuàng)造更多明星大單品，引領(lǐng)中國(guó)化妝品品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。

    （CIS）