寧德時代創(chuàng)新商業(yè)模式 打造全球首個新能源品牌館

    本報記者 李婷 舒婭疆

    8月10日，寧德時代聯(lián)合成都市青白江區(qū)人民政府、攜手車企共同打造的寧德時代新能源生活廣場在四川成都正式開幕。

    寧德時代把新能源生活廣場定位為“全球首創(chuàng)的一站式新能源生活方式體驗(yàn)中心”，首批入駐近50個新能源汽車品牌、近百款新能源熱門車型，同時現(xiàn)場還配有寧德時代30位新能源車專業(yè)人士為消費(fèi)者提供選車、養(yǎng)車等咨詢服務(wù)。

    對于寧德時代耗費(fèi)巨資建品牌館，外界紛紛猜測公司這次要“改行賣車”了嗎？

    寧德時代副董事長李平在當(dāng)日回應(yīng)猜測稱：“我們不造車，我們也不賣車。這里是一個鏈接各方的平臺，車企將成為平臺上的主角，目的就是幫助車企展示好車，幫助消費(fèi)者選好車。”

    打造產(chǎn)業(yè)鏈聚合平臺

    開幕當(dāng)日，《證券日報》記者走進(jìn)了寧德時代新能源生活廣場。

    現(xiàn)場展出了包括麒麟電池等在內(nèi)的明星產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，上下兩層的巨大展廳中陳列著諸多搭載了公司產(chǎn)品的新能源乘用車，除了身著統(tǒng)一服裝的工作人員為觀眾講解企業(yè)文化、創(chuàng)新技術(shù)和參展車輛信息以外，場館內(nèi)還有新能源汽車駕駛模擬、寧德時代“燈塔工廠”的VR/AR沉浸式體驗(yàn)區(qū)以及“寧家服務(wù)”站點(diǎn)等。

    寧德時代方面對《證券日報》記者介紹，新能源廣場依托寧德時代新能源“超級朋友圈”，將“科技—產(chǎn)品—生活”全面結(jié)合，集結(jié)各新能源車企品牌共同展示與傳播新能源文化。品牌館集合了當(dāng)下最熱門的品牌車型，為消費(fèi)者提供一站式體驗(yàn)和交流的空間。

    據(jù)悉，不同于傳統(tǒng)的汽車銷售導(dǎo)購模式，現(xiàn)場的新能源專業(yè)人士都屬于公司團(tuán)隊，為消費(fèi)者現(xiàn)場提供車輛和電池技術(shù)講解等服務(wù)，同時也分享新車養(yǎng)護(hù)使用等知識。

    構(gòu)建“信任經(jīng)濟(jì)”

    據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2023年中國新能源車滲透率從5.4%一路攀升至31.6%，預(yù)計2024年將接近40%。隨著滲透率的提升，消費(fèi)新能源行業(yè)競爭越發(fā)白熱化。

    另據(jù)中國汽車動力電池產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟數(shù)據(jù)，2024年上半年我國動力電池，累計銷量為402.6GWh，同比增長40.3%，動力電池行業(yè)整體保持增長，但產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整也更加迫切。

    在此背景下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寧德時代從幕后（toB）走向臺前（toC），是希望通過構(gòu)建信任場景拉近車企與消費(fèi)者距離，開啟“信任經(jīng)濟(jì)”時代，使信任經(jīng)濟(jì)可管理、可交易、可度量，加速人與人、人與商品之間的流通，推動新的商業(yè)形態(tài)誕生和新的增長勢能形成。

    值得一提的是，在此次線下店開業(yè)同時，寧德時代小程序作為線上交流平臺上線，為車主俱樂部會員提供了服務(wù)接入點(diǎn)，提供一站式充電服務(wù)、電池整車保養(yǎng)等服務(wù)。

    對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寧德時代線或瞄準(zhǔn)了AM市場（汽車后市場，指的是汽車在售后維修過程中需要更換的零部件市場）。隨著新能源汽車保有量的提升，寧德時代在新能源汽車后市場有望創(chuàng)新商業(yè)模式及盈利點(diǎn)，貼近消費(fèi)者，增強(qiáng)市場話語權(quán)，夯實(shí)自身在動力電池領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，由此實(shí)現(xiàn)“增長閉環(huán)”。

    助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級

    寧德時代新能源生活廣場也被認(rèn)為是公司與成都市青白江區(qū)攜手合作的良好開端。記者獲悉，此次項目是由成都市青白江區(qū)區(qū)屬國有平臺公司與寧德時代成立合資公司，共同打造。

    四川省成都市青白江區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長竇川在接受《證券日報》記者采訪時表示，寧德時代新能源生活廣場項目既是寧德時代主營業(yè)務(wù)與區(qū)（市）縣的首度合作，也是青白江區(qū)打造混合所有制企業(yè)“新樣本”，推動國有企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要契機(jī)。“此次項目旨在通過‘B端C化’，搶灘布局新能源汽車消費(fèi)市場，助力成都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，同時充分發(fā)揮寧德時代的引領(lǐng)作用，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游聚集發(fā)展，持續(xù)釋放‘綠色’動能，加快推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。”

    成都市青白江區(qū)立足“陸海聯(lián)運(yùn)樞紐、國際化青白江”總體定位，是成都國際鐵路港所在地和成都中歐班列始發(fā)地。在成功落地以新能源乘用車為主的合作項目以后，成都市青白江區(qū)和寧德時代有望圍繞建設(shè)新能源商用車品牌展銷中心、“出海”“一帶一路”共建國家等方面工作展開更多合作。

    此次開幕的寧德時代新能源生活廣場全球首店主要針對的是乘用車市場，未來寧德時代還將持續(xù)推出針對新能源不同場景需求的“體驗(yàn)式”創(chuàng)新商業(yè)模式。

    “下一步，我們將開展與寧德時代的全方位合作，錨定市場新增長極，發(fā)力新能源商用車賽道，以科技創(chuàng)新帶動產(chǎn)業(yè)鏈價值提升。同時，以全球首店項目落地成都為抓手，進(jìn)一步做大新能源汽車出口貿(mào)易規(guī)模，加快構(gòu)建開放型新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群，力爭為成都高水平開放推動高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。”竇川表示。