奧運(yùn)會(huì)帶火歐洲游 上市公司紛紛發(fā)力滿足市場需求

    本報(bào)記者 謝嵐

    見習(xí)記者 梁傲男

    隨著旅游消費(fèi)逐漸多元化，“賽事+旅游”成為一種新興的旅游模式。正在舉行的巴黎奧運(yùn)會(huì)更是激發(fā)了游客對法國乃至整個(gè)歐洲的熱情，使得“賽事+旅游”成為當(dāng)下最為熱門的旅游選擇之一。

    綜合攜程、同程旅行、去哪兒等多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)來看，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間（7月26日至8月11日），歐洲旅游預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)顯著增長，尤其是機(jī)票和酒店預(yù)訂量攀升至新高。

    “巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦預(yù)計(jì)將顯著提振暑期歐洲旅游市場的收入，這種積極效應(yīng)有望產(chǎn)生深遠(yuǎn)且持續(xù)的正面影響。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對《證券日報(bào)》記者表示，鑒于此，旅游企業(yè)及在線旅游平臺在提供服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)敏銳捕捉并總結(jié)奧運(yùn)期間的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，不斷優(yōu)化服務(wù)流程，拓寬服務(wù)邊界，持續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式，增強(qiáng)客戶黏性，把握奧運(yùn)帶來的市場機(jī)遇，以期在未來為回流的游客及新客戶創(chuàng)造更加個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

    同程旅行數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)開幕以來截至8月5日，國內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長超400%。攜程數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地游客在奧運(yùn)期間赴巴黎旅游的訂單全量同比增長114%，預(yù)訂歐洲酒店訂單量同比增長194%，奧運(yùn)期間歐洲包車游預(yù)訂量同比增長126%。

    與此同時(shí)，由于舉辦奧運(yùn)賽事與慶?；顒?dòng)的場館遍布法國多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地，一些原本相對冷門的城市迎來旅游熱潮。攜程數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)及殘奧村所在地圣但尼，以及承辦籃球和手球比賽的里爾等城市，旅游預(yù)訂量同比增長均超過8倍。

    “法國歷來都是暑期出國長線游熱門目的地。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬對《證券日報(bào)》記者表示，今年受到奧運(yùn)會(huì)的影響，法國酒旅預(yù)訂量進(jìn)一步增長。由于法國基數(shù)較高，對歐洲其他國家的溢出拉動(dòng)效應(yīng)更強(qiáng)。

    為了應(yīng)對旅客在奧運(yùn)會(huì)前后的出行需求，航空公司紛紛發(fā)力。東航近期增加了往返16班上海至巴黎的“奧運(yùn)航班”；國航開通主題航班，邀乘客飛行中看奧運(yùn)賽事直播；吉祥航空開通了上海至比利時(shí)布魯塞爾、英國曼徹斯特的直航航班。

    巴黎旅游局官方數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)期間，預(yù)計(jì)將有1530萬人訪問巴黎，其中，1130萬人專為奧運(yùn)而來，86.7%是來自法國本國的游客。面對奧運(yùn)帶來的旅游熱潮，酒店旅游業(yè)上市公司也正積極捕捉“巴黎流量”。

    眾信旅游8月1日在公眾號發(fā)文表示，進(jìn)入暑期，眾信旅游歐洲產(chǎn)品銷售良好，受到德國歐洲杯及法國奧運(yùn)會(huì)兩大國際體育賽事的拉動(dòng)作用，歐洲全域目的地均得到有效帶動(dòng)。奧運(yùn)過后的旅游市場也受到廣泛關(guān)注，從眾信旅游后臺數(shù)據(jù)報(bào)名情況來看，法國目的地產(chǎn)品9月份至10月份銷售增速明顯，9月份及十一期間出發(fā)的法國產(chǎn)品整體售賣已接近60%。

    錦江酒店在互動(dòng)平臺上表示，截至今年3月份，于法國開業(yè)的有限服務(wù)型酒店共計(jì)795家，客房5.22萬間。預(yù)計(jì)在奧運(yùn)會(huì)期間，位于巴黎大區(qū)的直營酒店的平均房價(jià)較去年同期上升約150%，預(yù)計(jì)在7月份及8月份期間的直營酒店平均房價(jià)較去年同期上升約70%，其中位于巴黎市內(nèi)的酒店平均房價(jià)表現(xiàn)更為顯著。

    攜程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示，為服務(wù)前往巴黎的中國游客，公司已提前與海內(nèi)外供應(yīng)商進(jìn)行協(xié)調(diào)，在部分酒店推出“華人禮遇”，增加中文服務(wù)。同時(shí)，洞察到用戶的消費(fèi)新趨勢，將繼續(xù)擴(kuò)展“旅行+”模式，通過“旅行+體育賽事”“旅行+演出”“旅行+藝術(shù)”等多重形式疊加，為游客提供更加多元化的旅游體驗(yàn)。