國貨“潮品”成為新消費增長點 上市公司在吃穿住行領(lǐng)域競相發(fā)力

    本報記者 丁蓉

    7月23日，胡潤研究院聯(lián)合深圳市鹽田區(qū)發(fā)布國潮品牌百強榜，這是胡潤研究院首次發(fā)布國潮品牌榜單。比亞迪、小米集團、周大福、李寧、海爾智家、泡泡瑪特、珀萊雅、貴州茅臺等登榜，覆蓋衣、食、住、行等領(lǐng)域。

    鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“得益于我國企業(yè)制造能力的提升和創(chuàng)新能力的發(fā)展，國貨‘潮品’為我國消費市場注入蓬勃活力。上市公司是打造有技術(shù)、有內(nèi)涵、高品質(zhì)國貨‘潮品’的中流砥柱，應(yīng)當發(fā)揮擔當，讓國貨‘潮品’在全球叫響。”

    新品牌與老字號齊發(fā)力

    從鎏光溢彩的傳統(tǒng)金飾，到個性多元的潮流玩具，再到科技感十足的新能源汽車，國貨“潮品”撬動消費新風口。“優(yōu)質(zhì)的國貨承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經(jīng)激發(fā)出居民生活和消費的新熱點。”中國商務(wù)部部長王文濤此前受訪時表示。

    清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院發(fā)布的《國潮研究報告》指出，“國潮”的“國”即中國，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興；“國潮”泛指具有中國特色的，符合時代前沿審美和科技趨勢的，具有國際視野、展現(xiàn)中國自信的中國商品。

    在眾多國潮品牌之中，比亞迪被譽為“國貨之光”。比亞迪在科技創(chuàng)新的道路上不斷前進，今年正式推出的漢唐榮耀版車型，攜手色彩開發(fā)與研究權(quán)威機構(gòu)推出暮山紫、邢窯白瓷、藕韻灰等展示中國文化底蘊的車色，并且讓新能源科技為人們帶來舒適便利的出行體驗。

    除了硬科技企業(yè)之外，老字號也在為國貨“潮品”的崛起貢獻力量。成立已有95年的周大福，今年創(chuàng)新打造“傳福”系列，將紅色調(diào)和“福”字的吉祥寓意等經(jīng)典元素融入現(xiàn)代設(shè)計之中，用珠寶講好中國故事。

    當下國潮經(jīng)濟已經(jīng)是萬億賽道。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》，2023年中國國潮經(jīng)濟的市場規(guī)模已達2.05萬億元，同比增長9%，預(yù)計2028年將突破3萬億元。

    上市公司憑實力弄“潮”

    哪些關(guān)鍵要素成就國潮品牌？胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤向《證券日報》記者表示：“一個成功的國潮品牌有三個關(guān)鍵因素支撐，一個是本土文化底蘊或科技底蘊，一個是品牌自身的硬實力，還有一個是年輕消費者力量。小米品牌就是為年輕消費者創(chuàng)新的成功案例，借助市場口碑和流量積累，得到了資本市場和消費者的認同。”

    在國潮品牌之中，不乏A股和港股上市公司身影。記者了解到，多家上市公司加碼國貨“潮品”，從提升品牌形象、推動品牌創(chuàng)新、加速品牌出海等方面布局。

    美妝產(chǎn)品龍頭企業(yè)珀萊雅在投資者互動平臺表示，從幾次大促中，看到了國貨品牌的不斷崛起，國貨品牌通過品牌升級、產(chǎn)品的差異化和性價比，在大促和日銷的排名獲得進一步提升，看好未來國貨美妝品牌的發(fā)展。據(jù)悉，珀萊雅持續(xù)以“中國妝，原生美”作為品牌表達，不斷豐富中式美學內(nèi)核，贏得消費者青睞。

    此外，輪胎行業(yè)龍頭企業(yè)賽輪輪胎產(chǎn)品通過登陸中央廣播電視總臺“國潮鬧元宵暨國貨潮品館”等節(jié)目，提升公司品牌及產(chǎn)品的國內(nèi)外知名度；低壓電器頭部企業(yè)正泰電器，加速新國貨品牌的研發(fā)創(chuàng)新、智能制造、材料工藝等方面的部署與提升，并且加速全球產(chǎn)能布局，提升品牌知名度。

    如何讓國貨“潮品”不斷煥發(fā)生機？中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜在接受《證券日報》記者采訪時表示：“一方面，應(yīng)當傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國有著深厚的文化底蘊，是創(chuàng)新創(chuàng)造的深厚營養(yǎng)與根本動力。另一方面，應(yīng)當順應(yīng)時代需求和科技趨勢。讓前沿的科技、穩(wěn)定的質(zhì)量、創(chuàng)新的設(shè)計、創(chuàng)意的營銷成為國貨‘潮品’的標簽，才能加速邁向價值鏈高端。”