股票營銷、產(chǎn)品營銷兼顧 多家上市公司開展股東回饋活動

    本報記者 曹衛(wèi)新

    為增強(qiáng)與股東之間的黏性，A股部分上市公司在向股東派發(fā)現(xiàn)金“紅包”的同時，還送出實物福利。

    據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，今年以來，已有10余家上市公司結(jié)合自身行業(yè)不同屬性，向股東推出了多種形式的回饋活動。

    以愛朋醫(yī)療為例，5月21日，公司發(fā)布公告稱，為建立長效股東回報機(jī)制，答謝各位股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，公司決定開展“守護(hù)鼻腔健康·愛朋醫(yī)療股東回饋活動”，2024年5月10日收市后登記在冊的持有公司股票的所有股東，可免費(fèi)領(lǐng)取多個禮品。同時，還可享受股東專屬3折優(yōu)惠購買權(quán)益。此外，在2022年4月份和2023年5月份，公司都推出過股東回饋活動。

    愛朋醫(yī)療相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示：“股東反饋活動在股東之間的反響還是很不錯的，后面我們會堅持做下去。一方面公司想感謝股東長期以來的關(guān)心和支持，另一方面股東也是我們潛在的消費(fèi)者，向股東群體做這樣一個品牌宣傳，讓股東了解公司產(chǎn)品，也會帶來比較積極的效果。”

    記者梳理獲悉，像愛朋醫(yī)療這樣連續(xù)多年給予股東實物回饋的公司還有萬達(dá)電影、佳禾食品等。

    5月22日，萬達(dá)電影發(fā)布公告稱，為持續(xù)答謝廣大股東長期以來對公司的關(guān)心和支持，同時讓股東更好地了解公司和體驗公司服務(wù)，公司決定開展“萬達(dá)電影2024年股東回饋”活動。符合條件的股東可以1元價格獲得觀影券禮包一份，以及以200元專享價格購買公司400元影享卡一張。兩項活動可同時參加，也可選擇一項參加。這樣一種形式的股東回饋活動，萬達(dá)電影已連續(xù)開展四年。

    5月18日，佳禾食品發(fā)布公告，公司決定向全體股東免費(fèi)贈送公司的有機(jī)燕麥奶產(chǎn)品，并向各位股東征集意見或建議。贈送對象為截至2024年4月30日下午收市在中國證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司上海分公司登記在冊的持有公司股份的股東，申領(lǐng)起止時間為2024年5月20日8時至2024年6月19日24時。

    據(jù)悉，佳禾食品已連續(xù)3年向全體股東贈送公司產(chǎn)品。2023年5月份，佳禾食品同樣以免費(fèi)方式向全體股東贈送公司的金貓咖啡產(chǎn)品，并向股東征集意見或建議。

    從往年情況來看，食品快消類公司較為熱衷贈送產(chǎn)品來回饋股東。買股票送打折券、椰子水、香菇醬等“產(chǎn)品大禮包”在上市公司中逐漸流行開來。

    記者在互動平臺上看到，今年以來，有不少投資者向上市公司詢問是否有產(chǎn)品贈送股東的活動，不少公司都回應(yīng)感謝投資者建議，并稱會研究考慮等。

    工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示：“實物福利在A股市場并不常見，其本身不屬于分紅，本質(zhì)上是針對自身股東的一次產(chǎn)品營銷，達(dá)到股票營銷和產(chǎn)品營銷的雙重目的。至于是否值得在企業(yè)間推廣，我認(rèn)為要從股東和產(chǎn)品兩個角度綜合來考慮。一方面要考慮股東的接受度，另一方面要考慮公司產(chǎn)品是否適合通過優(yōu)惠券等形式來發(fā)放。”