佳貝艾特三大新品齊發(fā) 去年海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅近五成

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    羊奶粉正在成為嬰幼兒奶粉重要的細(xì)分市場(chǎng)，5月9日，澳優(yōu)旗下羊奶品牌佳貝艾特召開(kāi)2024經(jīng)銷商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、悅啟三款嬰幼兒配方羊奶粉。

    中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組長(zhǎng)宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，佳貝艾特三款新品同時(shí)發(fā)布，向競(jìng)品和渠道商傳達(dá)了幾個(gè)關(guān)鍵信息。首先，企業(yè)正在積極采取措施控貨穩(wěn)價(jià)，以推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，并促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。其次，企業(yè)通過(guò)推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步提升羊奶粉的品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)，以望逐步恢復(fù)并增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)羊奶粉高品質(zhì)形象的信任。

    隨著上述三款嬰幼兒配方羊奶粉的發(fā)布，佳貝艾特產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步完善，目前已涵蓋嬰幼兒配方羊奶粉系列、兒童羊奶粉系列、為孕期哺乳期媽媽設(shè)計(jì)的“悅孕美”配方羊奶粉，以及為全家打造的“營(yíng)嘉”系列，形成了可滿足全年齡階段營(yíng)養(yǎng)需求的羊奶粉產(chǎn)品矩陣。

    “佳貝艾特已完成全球前三大市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，有信心實(shí)現(xiàn)從第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以更優(yōu)品質(zhì)的羊奶產(chǎn)品引領(lǐng)羊品類發(fā)展。”澳優(yōu)乳業(yè)執(zhí)行董事、行政總裁任志堅(jiān)表示，澳優(yōu)將堅(jiān)持既定的經(jīng)營(yíng)策略及運(yùn)營(yíng)模式，協(xié)同大股東伊利集團(tuán)在品牌、渠道，以及供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局和全球采購(gòu)等方面的資源，全力支持佳貝艾特構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)全球羊奶第一品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。

    從行業(yè)角度來(lái)看，在消費(fèi)端、供給端乃至監(jiān)管端等多重因素推動(dòng)下，中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速，2020年市場(chǎng)規(guī)模已突破100億元。據(jù)《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》預(yù)測(cè)：2025年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)200億元，2030年可能擴(kuò)大到近300億元。近年來(lái)，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)集中度不斷提升、頭部效應(yīng)凸顯的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)羊奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，羊奶粉市場(chǎng)內(nèi)卷進(jìn)一步加速。

    據(jù)尼爾森IQ最新數(shù)據(jù)，2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷量與銷售份額占比分別達(dá)到79.1%和78%。弗若斯特沙利文的市場(chǎng)研究認(rèn)證顯示，2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。

    財(cái)報(bào)顯示，2023年佳貝艾特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.83億元，占澳優(yōu)總收入44.5%。近年來(lái)，佳貝艾特加速海外市場(chǎng)布局。在國(guó)際市場(chǎng)，佳貝艾特2023年海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅近50%。在中東、墨西哥等全球多個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超高速增長(zhǎng)，且在俄羅斯、東南亞、中東市場(chǎng)份額均遙遙領(lǐng)先。

    2023年7月份，佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉正式通過(guò)美國(guó)食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個(gè)符合FDA營(yíng)養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國(guó)上市銷售，目前銷售勢(shì)頭良好。此外，公司已將印度市場(chǎng)列入下一個(gè)重點(diǎn)目標(biāo)，計(jì)劃投入重點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)，以便率先爭(zhēng)奪全球新生兒最多的市場(chǎng)。至此，佳貝艾特已完成了全球前三大市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

    發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，8位行業(yè)大咖共同探討羊奶粉行業(yè)邁向“雙百億”時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策。大家紛紛表示，通過(guò)差異化渠道布局，佳貝艾特新品的上市，將有助于合作伙伴填補(bǔ)品項(xiàng)空白，為整個(gè)羊奶粉行業(yè)注入全新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

    與此同時(shí)，專家們集體呼吁，羊奶粉作為細(xì)分品類逆勢(shì)飄紅，增長(zhǎng)可期，需要所有從業(yè)者堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，共同把羊奶品類做大做強(qiáng)。

    針對(duì)當(dāng)前羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，宋亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)，羊奶粉品牌要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)，做好品牌建設(shè)和渠道管理。從中長(zhǎng)期來(lái)看，羊奶粉品牌要加快品類結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)嬰幼兒配方奶粉向?qū)I(yè)、全家精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)升級(jí)拓展。

（編輯 郭之宸）