中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向多元化 祖龍娛樂研運一體化潛力不容小覷

    伽馬數(shù)據(jù)在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)趨勢發(fā)展論壇上發(fā)布《2023中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》以及《2022全球移動市場中國企業(yè)競爭力報告》（以下簡稱《趨勢報告》與《競爭力報告》），《趨勢報告》顯示，2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況出現(xiàn)變化，自2022年3月起產(chǎn)業(yè)實際銷售收入逐步由增長轉(zhuǎn)為下降，并最終導(dǎo)致2022年全年實際銷售收入出現(xiàn)近十年的首次收縮。

    實際銷售收入近十年首次降低，新品產(chǎn)出放緩、融資難度提升等多重因素影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但隨著產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善及發(fā)展預(yù)期的提振，未來游戲產(chǎn)業(yè)資本表現(xiàn)有望得到進一步改善?！囤厔輬蟾妗分赋鑫磥碛螒蛐袠I(yè)具有以下幾方面的趨勢：一是發(fā)展多元化變現(xiàn)及商業(yè)模式，用戶付費能力仍有可提升空間。二是尋找拓展及培育用戶的新方式，用戶對自身所偏愛產(chǎn)品的忠誠度更高。三是運用精品產(chǎn)品，驅(qū)動用戶消費行為轉(zhuǎn)變，用戶付費行為受精品化影響較大。四是借助游戲科技，驅(qū)動產(chǎn)品體驗升級與破壁發(fā)展，游戲技術(shù)的跨界融合效應(yīng)會進一步增強。

    中國游戲行業(yè)增速放緩 新一批全球化綜合大廠逆勢崛起

    《競爭力報告》顯示，2022年中國移動游戲市場實際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%。2022年全球移動游戲市場規(guī)模出現(xiàn)近年來的首次負增長，市場規(guī)模同比下降10.3%至5945.2億元。2022年中國移動游戲用戶規(guī)模6.54億人，同比下降0.2%，中國移動游戲用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定。

    在全行業(yè)增速放緩的背景下，多年來注重核心游戲體驗品類持續(xù)深耕的祖龍娛樂獲得多方關(guān)注，在其全球研運一體化核心戰(zhàn)略加持下，祖龍娛樂深耕垂直領(lǐng)域同時發(fā)展產(chǎn)品多元化的競爭力獲得認可，被伽馬數(shù)據(jù)收錄到2022年全球移動游戲市場中國企業(yè)競爭力TOP25榜單，同時祖龍娛樂作為潛力企業(yè)入選本次趨勢報告榜單。

    《競爭力報告》指出，近年來祖龍娛樂在加深自身垂直領(lǐng)域優(yōu)勢的同時，也繼續(xù)加強自身產(chǎn)品品類多元化發(fā)展，當前在研產(chǎn)品類型中，除祖龍娛樂已取得優(yōu)勢的MMORPG、SLG、女性向游戲外，還包含射擊、卡牌等多個品類游戲，品類的多元化發(fā)展或?qū)樽纨垔蕵返陌l(fā)展帶來更多可能性，游戲出海取得令人矚目的成績。

    引擎實力雄厚人才儲備較廣

    祖龍娛樂在以游戲引擎為代表的細分領(lǐng)域方面具備潛力。游戲引擎是多家頭部企業(yè)的重點布局對象，祖龍娛樂的優(yōu)勢主要在于：第一，運用經(jīng)驗較多，截至2023年1月底已有5款在運營產(chǎn)品基于虛幻引擎4研發(fā)，數(shù)量位居產(chǎn)業(yè)頭部；第二，升級迭代的意愿較強、速度較快，例如當虛幻引擎4仍為高質(zhì)量的代表，即祖龍娛樂仍存優(yōu)勢時，企業(yè)已計劃引入虛幻引擎5，并成為國內(nèi)較早引入的游戲企業(yè)；第三，技術(shù)人才的儲備較為全面、豐富，例如企業(yè)的研發(fā)人員占比多年在80%左右，又如企業(yè)尋求的技術(shù)人才分布于虛幻引擎4、渲染、Houdini等十余領(lǐng)域。

    細分領(lǐng)域與多賽道領(lǐng)域逐步展現(xiàn)優(yōu)勢

    技術(shù)能力或?qū)⒓ぐl(fā)企業(yè)在細分領(lǐng)域的潛力，《趨勢報告》指出祖龍娛樂將分為兩個階段釋放：第一階段，潛力將在技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類釋放，例如射擊類、動作類。

    而技術(shù)能力與可玩性高度結(jié)合的品類，可幫助祖龍娛樂揚長避短，使強化短板、保持流水同步推進。隨著祖龍娛樂在內(nèi)容塑造等領(lǐng)域的經(jīng)驗更為豐富，企業(yè)的細分領(lǐng)域潛力將進入第二階段，即在不同賽道多點開花。

    得益于技術(shù)領(lǐng)先與全球研運一體化戰(zhàn)略加持的優(yōu)勢，祖龍娛樂2022年已取得亮眼的出海成績。搭載虛幻引擎4的《以閃亮之名》，將服飾之美的細節(jié)展現(xiàn)的淋漓盡致，借助技術(shù)革新，游戲中的人物，甚至可以做到頭發(fā)絲絲分明，膚質(zhì)吹彈可破，妝容細膩精致，服飾材質(zhì)分明，滿足了全球用戶審美多元化的需求。

    2022年《以閃亮之名》海外上線首日便登頂中國港澳臺以及新馬共5個地區(qū)的iOS免費游戲榜單。12月8日于日本上線，首日便問鼎日本iOS免費應(yīng)用總榜，目前該產(chǎn)品已獲得中國大陸版號，預(yù)計今年內(nèi)將與中國大陸玩家見面。

    祖龍娛樂的另一款重磅產(chǎn)品《阿凡達：重返潘多拉》也基于虛幻引擎4開發(fā)，在全球頂流科幻IP的加持下，玩法上采用MMO+射擊的創(chuàng)新機制，在海外的多次測試中均收獲不少玩家、媒體的點贊。隨著《阿凡達2：水之道》去年全球范圍的熱映，阿凡達粉絲的記憶再次被喚醒，在騰訊游戲全球發(fā)行的支持下，這款產(chǎn)品有望為祖龍娛樂開辟出一塊全新的優(yōu)勢細分領(lǐng)域市場。

    綜合來看，祖龍娛樂過硬的技術(shù)能力將幫助企業(yè)在獲客等環(huán)節(jié)層面從競品中突圍，并在后續(xù)運營中與內(nèi)容塑造、數(shù)值體系等共同作用于用戶留存。在國內(nèi)游戲市場同比略微下滑，各大廠商紛紛角逐海外的背景下，堅持全球研運一體化的祖龍娛樂已具備天時、地利與人和，當其細分領(lǐng)域市場優(yōu)勢進一步彰顯時，企業(yè)的市場表現(xiàn)或在短期出現(xiàn)顯著增長。

    （CIS）