備戰(zhàn)“十一”、“雙十一” 國美電器與海爾戰(zhàn)略合作再升級

    本報記者 張敏

    見習(xí)記者 袁傳璽

    9月19日，國美電器與海爾聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合作升級，將圍繞“十一”、“雙十一”兩大黃金消費大促共同開展一系列惠民利民的深度聯(lián)合營銷。

    據(jù)國美相關(guān)負責(zé)人表示，此次合作是此前“818嗨購節(jié)”合作的深化和升級，雙方將抓住政府出臺“以舊換新”、“家電下鄉(xiāng)”等一系列政策紅利，利用兩大黃金大促節(jié)點，在擴大營收的同時進一步助力中國家庭家用電器的升級迭代。

    據(jù)介紹，國美與海爾在7月就曾簽署了超過10億元的嗨購節(jié)銷售協(xié)議，雙方在8月5日至8月21日期間為消費者打造了一場史無前例的嗨購盛宴，通過新品發(fā)布、門店場景體驗、商品真機演示、超級品牌直播等各種形式，提供了向消費者展示海爾品牌和形象的廣闊舞臺。而最終的銷售數(shù)據(jù)也證明此次合作成果均超出雙方預(yù)期。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海爾818嗨購節(jié)及中秋活動期間，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝套購用戶銷售占比提升37%。海爾相關(guān)負責(zé)人此前表示，第三季度是海爾的政企聯(lián)動惠民行動，818嗨購節(jié)是其中重要的一個節(jié)點或戰(zhàn)役。海爾將以國家對家電業(yè)的激勵政策為契機，與國美攜手共贏，將讓利幅度再創(chuàng)新高。國美相關(guān)負責(zé)人也表示，為了與海爾達成深度戰(zhàn)略合作去完成更高的目標，雙方都抽調(diào)了專業(yè)精干的團隊來協(xié)同備戰(zhàn)兩大黃金消費大促。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國美與海爾的新一輪戰(zhàn)略合作或與國美新模式店全國不斷落地。目前，在國美新開的新模式店——真快樂APP體驗中心（國美電器西壩河館）在試運營期間，卡薩帝展廳吸引了眾多的消費者駐足體驗，卡薩帝的展示別具一格，真正做到了家電與家、人與家、家與生活無縫連接，例如冰箱可以不留縫隙完美嵌入廚房，實現(xiàn)家電與家居的融合，該場景一亮相在試運營第一天就成為網(wǎng)紅打卡地，吸引了很多消費者圍觀。據(jù)西壩河館的工作人員介紹，在卡薩帝體驗廳的線上成交銷售占比達到63.5%。

    2022年9月16日下午，國美新模式店“真快樂APP體驗中心·國美電器西壩河館”試營業(yè)發(fā)布會上，國美零售ToC事業(yè)群董事長黃秀虹就曾表示，國美新模式店這是國美“家·生活”戰(zhàn)略推進的重要里程碑，以“展示體驗、家延伸、家娛樂、家服務(wù)”為特色的新模式店，將開啟國美升級發(fā)展的新階段，也將進一步推動零售行業(yè)數(shù)實融合、高質(zhì)量發(fā)展。此次國美的舉措吸引了業(yè)內(nèi)關(guān)注，并迅速得到了海爾等知名企業(yè)的大力支持，紛紛將自家產(chǎn)品落地在國美門店，打造出全場景體驗展示。專家分析說，國美新模式店的核心功能在于體驗和展示，即以場景化布局讓各大品牌最大程度展示出商品價值，給予消費者更好更佳的購物體驗。

    據(jù)媒體披露，海爾、美的、蘋果、三星、創(chuàng)維、TCL、長虹、美菱、OPPO、VIVO、華為、博西、索尼、老板、方太、松下、萬家樂、萬和、華帝等眾多知名品牌相繼與國美簽訂了關(guān)于新模式店的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    對于國美與眾多品牌的未來合作前景，國美相關(guān)負責(zé)人指出，國美將攜手海爾等各方力量，從“家·生活”的整體角度，融通消費場景，整合組織商品，創(chuàng)新完善服務(wù)，不斷滿足中國家庭多層次、個性化、商品與服務(wù)兼?zhèn)涞认M需求。

（編輯 張明富）