深耕一次性衛(wèi)生用品領域 可靠股份自主品牌再添一翼

    本報記者 馮思婕

    近日，可靠股份（301009.SZ）正式推出公司首個女性健康護理自主品牌“己致”，致力于為女性群體帶來更安心、更專業(yè)的健康護理產品。

    據(jù)了解，“己致”聚焦25+女性人群，以“知己所愛悅己而行”作為核心理念，深入挖掘她們的健康消費新需求，引領女性悅己意識和健康、舒適、自然的新生活方式。

    可靠股份深耕一次性衛(wèi)生用品領域多年，其在國內成人失禁用品行業(yè)內有著舉足輕重的地位，擁有“可靠”、“吸收寶”、“安護士”等品牌，產品覆蓋成人紙尿褲、成人拉拉褲、成人尿片、護理墊、產婦巾、吸水巾等系列。根據(jù)生活用紙委員會發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》，2017年至2021年公司和“可靠”品牌在國內成人失禁用品生產商和品牌中綜合排名蟬聯(lián)第一（主要按銷售額指標綜合排序）。同時“可靠”品牌連續(xù)多年蟬聯(lián)電商平臺單品類全網(wǎng)銷售冠軍，在市場具有較大影響力。

    可靠股份表示，公司深耕成人失禁領域多年，擁有深厚的技術積累和研發(fā)創(chuàng)新能力，可以將其移植到女性健康護理領域，品類拓展成本低，有利于公司技術研發(fā)優(yōu)勢價值最大化，可以成為公司未來業(yè)績的增長點。同時，公司與中衛(wèi)安（北京）認證中心組成了醫(yī)護級衛(wèi)生巾團體標準修訂課題組，參與醫(yī)護級衛(wèi)生巾標準的制定，產品安全標準不斷升級。

    可靠股份提出，目前，成人失禁用品存在“購買者與消費者分離”的現(xiàn)象，即一般多為女性晚輩為長輩購買紙尿褲。女性消費者是公司成人失禁產品現(xiàn)有重要的購買人群，同時又是公司未來的目標人群，這些消費者可通過可靠衛(wèi)生巾了解到公司的其他成人失禁產品。因此，公司此次品類拓展依然堅持做自主品牌，有利于搶先攻占消費者心智，將為未來成人失禁產品預先培養(yǎng)用戶群。

（編輯 張偉）