“露營(yíng)風(fēng)”帶動(dòng)裝備需求大增 牧高笛上半年凈利潤(rùn)同比翻倍

    本報(bào)記者 吳文婧

    露營(yíng)需求的持續(xù)旺盛帶動(dòng)著周邊產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)。8月9日晚，露營(yíng)裝備巨頭牧高笛披露半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.67億元，同比增長(zhǎng)61.34%；歸母凈利潤(rùn)1.13億元，同比大增111.80%。

    值得一提的是，今年上半年牧高笛自有品牌（牧高笛Mobi Garden）的露營(yíng)裝備及周邊銷售收入高速增長(zhǎng)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了綜合毛利率的提升。公告顯示，公司品牌業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.46億元，同比增長(zhǎng)182.25%。

    業(yè)績(jī)持續(xù)向好使得牧高笛在二級(jí)市場(chǎng)上備受追捧，股價(jià)一路走高。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至8月9日，牧高笛股價(jià)年內(nèi)漲幅高達(dá)152.29%。

    戶外露營(yíng)高景氣度持續(xù)

    2022年露營(yíng)究竟有多火爆？有露營(yíng)相關(guān)行業(yè)人士打趣稱：“沒(méi)有一片完整的草地能夠逃過(guò)一頂帳篷。”據(jù)浙商證券研報(bào)分析，露營(yíng)行業(yè)成為疫情下難得的高景氣賽道，其中精致露營(yíng)的興起在本輪熱潮中發(fā)揮了重要推動(dòng)作用，露營(yíng)大發(fā)展要素已具，有望步入黃金十年。

    中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理中心副教授王鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“近郊露營(yíng)有效控制了人口流動(dòng)，獨(dú)立帳篷讓戶外活動(dòng)有更加私密的形式，有利于疫情防控。同時(shí)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市中具有一定收入水平的群體逐步增多；此外，代際傳遞也是一個(gè)重要因素，當(dāng)下消費(fèi)的主力軍已經(jīng)慢慢向九零后、九五后開(kāi)始趨近，消費(fèi)的需求有所轉(zhuǎn)變。”

    天風(fēng)證券研報(bào)指出，從用戶畫像看，熱愛(ài)自然追趕潮流的九零后游客與重視孩子體驗(yàn)式教育的八零后成為主力軍，露營(yíng)休閑方式相較傳統(tǒng)旅游購(gòu)物吸引力逐步提升，未來(lái)或不僅是短期潮流而是更大眾的生活方式。

    露營(yíng)人群與頻次的增加，使國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，4月20日-5月4日期間，天幕、戶外營(yíng)地車在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)分別超2100%、1400%，戶外咖啡壺、戶外桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)分別超460%、400%、310%。

    浙江省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模168億元，預(yù)計(jì)2022年規(guī)模將達(dá)到354億元。有25.8%的露營(yíng)消費(fèi)者在露營(yíng)設(shè)備上花費(fèi)3000元-5000元，花費(fèi)5000元-10000元的占24.8%，花費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元的人群占比近22.8%。

    對(duì)于露營(yíng)裝備需求隨之大熱，國(guó)家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫(kù)專家張德欣向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“露營(yíng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了大概20年左右的時(shí)間，近兩年精致露營(yíng)的賽道突起，和常規(guī)的露營(yíng)相比，主要是在露營(yíng)環(huán)境和配套設(shè)施上的差別，較之過(guò)去設(shè)施相對(duì)簡(jiǎn)單的露營(yíng)，精致露營(yíng)更能滿足人們對(duì)于高品質(zhì)、高品位生活的需求。”

    緊抓機(jī)遇發(fā)力自有品牌建設(shè)

    受益于露營(yíng)市場(chǎng)的高景氣度，牧高笛維持著業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭，此前的2021年度，公司全年實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)6163.06萬(wàn)元，同比增幅96.20%；2022年上半年，公司扣非歸母凈利潤(rùn)已達(dá)1.10億元，同比增幅達(dá)138.02%。

    中信證券認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，露營(yíng)市場(chǎng)格局高度分散，海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，尚未占領(lǐng)消費(fèi)者心智；本土品牌在性價(jià)比、供應(yīng)鏈還是電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力上更具優(yōu)勢(shì)，若能抓住行業(yè)機(jī)遇，有望走出若干個(gè)行業(yè)巨頭。

    事實(shí)上，牧高笛自有品牌發(fā)展正是如火如荼。2021年起，隨著線上渠道發(fā)力，自有品牌業(yè)務(wù)開(kāi)始爆發(fā)增長(zhǎng)，同比大幅增長(zhǎng)了90%，占營(yíng)收的比重提升至33%。2022年上半年，牧高笛自有品牌占營(yíng)收比重提升至近四成，更帶動(dòng)了綜合毛利率的進(jìn)一步提升。

    目前，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已經(jīng)在全國(guó)戶外用品市場(chǎng)取得了廣泛的認(rèn)可，受到不少露營(yíng)愛(ài)好者的追捧，且影響力還在隨著戶外運(yùn)動(dòng)方式的生活化而不斷夯實(shí)和擴(kuò)大。

    牧高笛方面也表示，公司將繼續(xù)秉承“露營(yíng)專業(yè)主義”的理念，不斷提升產(chǎn)品力與品牌力，加強(qiáng)市場(chǎng)拓展、提升產(chǎn)品盈利能力，鞏固行業(yè)頭部品牌地位。

（編輯 孫倩）