星巴克中國市場營收大跌40% 咖啡賽道競爭現白熱化趨勢

    本報記者 賀俊

    見習記者 李靜

    8月3日，星巴克公布了截至2022年7月3日的第三財季業(yè)績，星巴克實現營收81.50億美元，同比增長8.71%；凈利潤為9.13億元，同比下跌20.82%。

    財報顯示，星巴克全球同店銷售額同比增長3%，這主要是受到平均客單價增長6%推動，不過部分增長被交易量下跌3%所抵消。

    星巴克海外市場業(yè)績慘淡

    在北美市場，星巴克實現營收60.58億美元，同比增長12.79%，這主要是因為北美市場同店銷售額上漲9%和平均客單價增長8%推動。

    相比于北美市場的強勁需求，星巴克海外市場業(yè)績慘淡。財報顯示，星巴克國際市場實現營收15.85億美元，同比下跌6.10%，同店銷售額同比下滑18%，其中交易量同比下滑15%，客單價下滑4%。星巴克臨時CEO霍華德·舒爾茨表示，“這主要歸因于中國與COVID-19相關的限制，以及來自中國的外幣換算影響。”

    財報顯示，星巴克中國市場的營收為5.4億美元，同比下滑40%；同店銷售收入同比下滑44%，其中交易量同比下滑43%，客單價下滑1%。

    值得一提的是，星巴克在中國市場的業(yè)績在2022年的第一財季就開始走下坡路。財報顯示，第一財季，星巴克中國市場同店銷售額同比下降14%，客單價方面下降9%，最終導致同店銷售額下滑6%；第二財季，星巴克中國市場同店交易量下降20%，平均客單價下降4%，使得星巴克中國同店銷售額下降23%。財報披露，受到疫情影響，從上年第三財季起至今，星巴克在中國約三分之一門店仍臨時關閉或僅提供專星送和啡快業(yè)務。這導致星巴克在華業(yè)務受到一定影響。

    不過，為了應對中國市場的激烈競爭，星巴克中國開啟了擴店策略。數據顯示，今年上半年星巴克新開門店為262家，其中第一季度新開174家，第二季度新開88家，截至目前星巴克中國門店共5761家。

    舒爾茨表示，隨著6月份上海大部分星巴克門店已恢復室內用餐服務，預計星巴克下一財季中國市場營收將得到有效改善。

    作為進入中國市場最早的一家外資咖啡品牌，星巴克的壓力逐漸增大，近幾年咖啡賽道持續(xù)火熱，多家企業(yè)紛紛布局。

    咖啡賽道競爭加劇

    據了解，歪咖啡、八?？Х?、小洋僑、永璞咖啡、三頓半等多個咖啡品牌獲得融資；智能咖啡機品牌咖啡之翼和咖啡供應鏈公司樂飲創(chuàng)新也同樣獲得融資；奈雪的茶、喜茶等茶飲品牌紛紛跨界入局推出咖啡產品，甚至中國郵政、李寧、同仁堂、狗不理都跨界布局咖啡賽道。

    “目前，我國咖啡行業(yè)已進入一個高速增長、高度開放、充分競爭的階段，可以容納更多不同細分領域、不同業(yè)態(tài)的品牌進入。”中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，未來幾年內，玩家們將群雄逐鹿，很難判斷誰輸誰贏，國內咖啡市場競爭格局，或許在2025年會有明顯分曉。

    據了解，巨大的市場空間以及增長潛力是各類企業(yè)紛紛進入咖啡賽道的重要原因之一。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國咖啡行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》顯示，全世界咖啡消費年均增速僅為2%，但是中國咖啡消費年均增速高達15%，預計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。

    “未來咖啡市場是多元化、多品類的競爭，可以將咖啡作為一個切入口布局該業(yè)務，但要想實現盈利并長久發(fā)展，需要拓展更多盈利增長點。”清華大學快營銷研究員孫巍表示。

（編輯 白寶玉）