綠色智能家電消費(fèi)潛力釋放 多家上市公司積極布局

    ◎記者張問(wèn)之

    日前召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要加快釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力。

    綠色家電是指在質(zhì)量合格的前提下，高效節(jié)能且在使用過(guò)程中不對(duì)人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報(bào)廢后還可以回收利用的家電產(chǎn)品。目前，國(guó)家尚未制定綠色家電的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)內(nèi)較為統(tǒng)一的觀點(diǎn)是：綠色家電含有健康、節(jié)能、環(huán)保三種含義。

    上海證券報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家、長(zhǎng)虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局；掃地機(jī)器人龍頭科沃斯，智能投影龍頭極米科技、光峰科技等新興家電品類則迅速出圈，表現(xiàn)搶眼。

    綠色家電消費(fèi)潛力加速釋放

    記者注意到，近期多地推出的促消費(fèi)政策中，“購(gòu)買綠色家電可獲補(bǔ)貼”“綠色家電以舊換新”成為重要舉措。與往常的最低消費(fèi)額門檻不同，“能效指標(biāo)”成為使用這些消費(fèi)券/補(bǔ)貼的新門檻，新興智能家電則成為補(bǔ)貼新成員。

    如7月9日起，江蘇省開展為期3個(gè)月的綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)，省財(cái)政籌措資金2億元，對(duì)江蘇消費(fèi)者在相關(guān)線下門店購(gòu)買節(jié)能家電給予直接補(bǔ)貼。江蘇省對(duì)此次享受財(cái)政補(bǔ)貼的商品有明確要求，即必須是中國(guó)能效標(biāo)識(shí)為1級(jí)和2級(jí)的綠色節(jié)能家電商品。

    7月13日，西安市發(fā)放2200萬(wàn)元綠色家電消費(fèi)補(bǔ)貼資金。該補(bǔ)貼可適用的家電產(chǎn)品亦要求為1級(jí)和2級(jí)能效的空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機(jī)等綠色家電，以及洗碗機(jī)、蒸烤箱、掃拖地機(jī)3個(gè)品類新興智能家電。而更早前，北京市面向在京消費(fèi)者發(fā)放的綠色節(jié)能消費(fèi)券，亦在3C電子產(chǎn)品和傳統(tǒng)家電品類外，增加了投影儀、洗碗機(jī)和凈水機(jī)等新興品類家電。

    民生證券7月初發(fā)布的研報(bào)顯示，2022年以來(lái)，全國(guó)已有近30個(gè)省份陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費(fèi)政策，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買家電進(jìn)行補(bǔ)貼或折扣優(yōu)惠。

    事實(shí)上，早在今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳便印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），明確提及“大力發(fā)展綠色消費(fèi)”，大力發(fā)展綠色家裝，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電、環(huán)保家具等家居產(chǎn)品。6月，工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動(dòng)。

    我國(guó)家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)潛力究竟如何？中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年，占人口70%的下沉市場(chǎng)在家電零售額中占比為31.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2775億元，同比增長(zhǎng)8.9%，增幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)，成為家電市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的一極。

    綠色、智能家電受市場(chǎng)青睞

    中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺認(rèn)為，在“雙碳”背景下，家電行業(yè)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新向綠色低碳轉(zhuǎn)型是實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。此次家電以舊換新及家電下鄉(xiāng)，“綠色”“智能”既是趨勢(shì)，更是產(chǎn)品搶灘市場(chǎng)的重要門檻，意味著高能耗的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進(jìn)入淘汰階段。

    “預(yù)計(jì)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下，二、三線企業(yè)推新能力較弱，家電行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。”中泰證券研報(bào)直言。記者注意到，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家、長(zhǎng)虹美菱等多家行業(yè)頭部公司，已在綠色智能化方向上加快布局。

    “能耗”已成為空調(diào)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的主陣地之一。7月15日，美的集團(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部（簡(jiǎn)稱“美的空調(diào)”）聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了行業(yè)首個(gè)空調(diào)產(chǎn)品碳足跡和減碳量評(píng)估技術(shù)報(bào)告。結(jié)果顯示，美的空調(diào)某款主銷高能效空調(diào)器產(chǎn)品碳足跡占比大幅低于普通產(chǎn)品。格力電器則將節(jié)能作為突破口。2021年，公司家用空調(diào)板塊推出新一代特色分體機(jī)，將AI智能算法與變頻控制器相結(jié)合，節(jié)能15%；公司“零碳源”空調(diào)技術(shù)更是獲得“全球制冷技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)賽”最高獎(jiǎng)。

    家電制造龍頭長(zhǎng)虹美菱擬成立產(chǎn)業(yè)基金，為公司智能化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。該基金規(guī)模為15億元，致力于投資智慧家庭、智能制造、新能源、半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

    長(zhǎng)虹美菱直言，以全新的基金投資體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，營(yíng)造積極的創(chuàng)新環(huán)境，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)公司智能化發(fā)展戰(zhàn)略提供有力保障，推動(dòng)公司智能化戰(zhàn)略與智慧家庭等的進(jìn)一步融合。

    就市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，智能家電產(chǎn)品尤其是掃地機(jī)、智能馬桶、智能投影等新興智能家電更是受到熱捧。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”期間，智能一體式馬桶一躍成為家裝行業(yè)銷售冠軍，智能馬桶銷量達(dá)到傳統(tǒng)馬桶的4倍。此外，自清潔掃地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)500%，烘干機(jī)成交額同比增長(zhǎng)310%。

    廢舊家電回收利用日漸成熟

    在報(bào)廢后還可以回收利用也是綠色家電的特征之一。

    此次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議還提出，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。《意見》提出，加快構(gòu)建廢舊物資循環(huán)利用體系，推動(dòng)汽車、家電、家具、電池、電子產(chǎn)品等回收利用，適當(dāng)放寬廢舊物資回收車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。

    信達(dá)證券研報(bào)認(rèn)為，我國(guó)家電回收頂層制度已基本搭建，具體補(bǔ)貼政策、執(zhí)行細(xì)則不斷完善，以舊換新回收環(huán)節(jié)及間接推動(dòng)的家電更新需求及節(jié)約電力經(jīng)濟(jì)價(jià)值將超過(guò)千億元。

    國(guó)家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)家電保有量已超21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超2億臺(tái)。

    面對(duì)巨大的更新需求，多家家電龍頭企業(yè)已推出“綠色回收”“以舊換新”等活動(dòng)，回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切。今年3月，美的集團(tuán)發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動(dòng)”，針對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。

    7月，格力電器啟動(dòng)新一輪以舊換新活動(dòng)，回收機(jī)型不限品牌、不限購(gòu)機(jī)年限、不限匹數(shù)，用戶在購(gòu)買格力新機(jī)時(shí)可享受不同補(bǔ)貼金額。“以舊換新已在格力形成長(zhǎng)期有效的機(jī)制，消費(fèi)者可隨時(shí)通過(guò)以舊換新活動(dòng)讓廢舊家電進(jìn)入格力家電回收體系。在讓利消費(fèi)者、保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，助力綠色環(huán)保，減少?gòu)U舊電子垃圾排放。”格力電器表示。

    長(zhǎng)虹美菱聯(lián)合中國(guó)再生資源行業(yè)協(xié)會(huì)和舊家電回收處理機(jī)構(gòu)在全國(guó)開展了“真拆換新”行動(dòng)。光峰科技子公司峰米投影亦通過(guò)小程序推出了以舊換新功能，每臺(tái)回收過(guò)來(lái)的廢舊電器，都會(huì)由專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面拆解，避免廢舊家電被非法拆解或流入二手市場(chǎng)，同時(shí)注重將有毒害的物質(zhì)進(jìn)行無(wú)污染處理，減少對(duì)環(huán)境的破壞。海爾智家則以回收業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，通過(guò)開展家電再循環(huán)項(xiàng)目，投資建設(shè)海爾家電再回收工廠，啟動(dòng)家電綠色再循環(huán)工廠建設(shè)，向拆解環(huán)節(jié)延伸。