本報記者 賈麗
除了智能家居和新能源,汽車產(chǎn)業(yè)恐怕是家電巨頭們最熱衷進入的領域了。
近日,家電企業(yè)四川長虹以另外一種方式跨界“汽車圈”。四川長虹攜手小鵬汽車正式宣布開啟品牌跨界營銷。
雙方合作的背后是怎樣的考量?家電企業(yè)與汽車新勢力將碰撞出怎樣的火花?
據(jù)悉,與其他家電巨頭直接進入造車市場不同的,此次,四川長虹與小鵬汽車合作主要圍繞小鵬P7進行品牌層面的跨界。小鵬P7是小鵬汽車推出的一款超長續(xù)航智能轎跑車型,已累計交付超過5萬臺。
長虹新聞發(fā)言人饒彬彬表示,此次長虹選擇和小鵬汽車跨界聯(lián)合,是看中小鵬汽車的年輕與潮流特性。兩大品牌的強強聯(lián)手,對各自的品牌生態(tài)都是一次延伸。
據(jù)了解,長虹方面近年來十分青睞與其他國貨開展品牌合作。此前,長虹已與奈雪、361度等開展合作,在線上線下多領域推出相關活動。
“目前傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)進入存量時代,競爭白熱化,家電企業(yè)在轉型升級布局智能家居賽道時又遇到了房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣,于是亟需找到新的市場增量。而在5G時代,家電與汽車都將變成物聯(lián)網(wǎng)的智能終端,在智能汽車市場火爆的背景下,利用技術上的相關性跨界進入一個高成長的新賽道就成了家電企業(yè)的一個很好的選擇。長虹與小鵬汽車合作,也有意在品牌年輕化上再次升級。”中鋼經(jīng)濟研究院首席研究員胡麒牧接受《證券日報》記者采訪時表示。
不過,雙方的合作或許不僅僅限于品牌。目前,長虹控股集團旗下多個子公司已涉足汽車相關配套,比如長虹華意旗下上海威樂公司涉足汽車空調、長虹格潤涉足鋰電池回收產(chǎn)業(yè)等等。
近兩年來,不少家電巨頭頻頻跨界汽車領域。
創(chuàng)維、格力、美的都以收購為手段直接進入汽車制造產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)維汽車、格力鈦到合康新能,家電巨頭通過直接將它們納入麾下,從而擁有了相關汽車產(chǎn)業(yè)鏈公司。而部分家電企業(yè)則選擇從零部件、電池相關領域切入。
胡麒牧認為:“雖然技術上具有相關性,但畢竟家電和汽車的傳統(tǒng)領域還是完全不同的兩個領域,而且從目前國人的消費水平來看,買車在家庭支出中依然是大額耐用品消費,而家電則逐步變?yōu)榭焖俚南M品,所以買車和買家電的消費決策是完全不同的,但在用戶決策的影響以及品牌科技感的塑造方面,可相互借力。”
(編輯 才山丹)
13:16 | 長華集團前三季度實現(xiàn)營收16.58億... |
13:09 | 電廣傳媒前三季實現(xiàn)凈利潤6099萬元... |
13:08 | 芒果超媒前三季度營業(yè)利潤達16.92... |
13:05 | 金蝶AI新品發(fā)布 助力企業(yè)數(shù)智化變... |
13:04 | 文遠知行正式在納斯達克掛牌上市 |
13:03 | 愛爾眼科舉辦第六屆投資者接待日 ... |
13:00 | 環(huán)保與新能源業(yè)務雙輪驅動 永清環(huán)... |
12:58 | 企業(yè)高質量出??茨仙?畢馬威年會... |
12:55 | ST百靈:前三季度實現(xiàn)凈利潤8822萬... |
11:59 | 中國科學院院士徐春明:清潔能源是... |
11:56 | 《證券日報》社副社長、《中國書畫... |
11:31 | 天合光能解決方案專家魏本鋼:光儲... |
版權所有證券日報網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證 10120180014增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證B2-20181903
京公網(wǎng)安備 11010202007567號京ICP備17054264號
證券日報網(wǎng)所載文章、數(shù)據(jù)僅供參考,使用前務請仔細閱讀法律申明,風險自負。
證券日報社電話:010-83251700網(wǎng)站電話:010-83251800 網(wǎng)站傳真:010-83251801電子郵件:xmtzx@zqrb.net
掃一掃,即可下載
掃一掃,加關注
掃一掃,加關注