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“雙節(jié)”消費將迎小高峰 相關(guān)上市公司開始“忙并快樂著”

2021-09-08 23:38  來源:證券日報 何文英

    本報記者 何文英

    “快‘雙節(jié)’了,最近超市的生意比起前一陣子還是好多了。”沃爾瑪超市里,一名工作人員一邊忙著陳列貨物,一邊跟《證券日報》記者閑聊。

    超市的人流興衰一直被視為大消費的“晴雨表”,“雙節(jié)”將至,相關(guān)行業(yè)也即將迎來小高峰?!蹲C券日報》記者在采訪中發(fā)現(xiàn),相關(guān)上市公司紛紛開啟備貨促銷之戰(zhàn),進(jìn)入了“忙并快樂著”的模式。

    休閑零食龍頭鹽津鋪子的全國業(yè)務(wù)團隊、經(jīng)銷商團隊早已嚴(yán)陣以待提前為“雙節(jié)”布局。公司董秘朱正旺對《證券日報》記者表示:“公司為備戰(zhàn)‘雙節(jié)’投放了大量專柜、大力開發(fā)塊狀陳列、加強終端網(wǎng)點搶占,為‘雙節(jié)’旺銷做好了充分的準(zhǔn)備。同時,各市場積極備貨,加強終端陳列展出,重視產(chǎn)品生動化推進(jìn),做好各重要系統(tǒng)、重點門店的促銷檔期安排,決勝‘雙節(jié)’。”

    《證券日報》記者從勁仔食品了解到,該公司正在多措并舉線上線下積極備戰(zhàn)“雙節(jié)”。線下渠道,公司聚焦核心終端建設(shè),提升消費者體驗,將陸續(xù)在鄭州、西安、昆明、深圳、成都等全國重點約20個城市,圍繞中秋、國慶主題開展約2000場消費者推廣活動,并根據(jù)情況開展與其他品牌的合作活動。

    勁仔食品線上團隊已與天貓、京東、抖音、拼多多等主流電商平臺對接,并提前鎖定大促銷相應(yīng)資源位,如天貓平臺的中秋團圓節(jié)、國慶聚劃算,京東平臺的金秋風(fēng)暴、國慶狂歡,并將在抖音平臺開展相關(guān)主題活動,限量限時推出勁仔禮盒。同時,線上直播團隊將增加直播場次和直播時長,將與薇婭等主播合作開展活動。

    勁仔食品相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,公司與供應(yīng)商、物流公司緊密合作,并根據(jù)市場預(yù)估合理安排平江、岳陽等生產(chǎn)基地產(chǎn)能配合,確保產(chǎn)品品質(zhì)和消費者良好的購物體驗。

    《證券日報》記者從湖南零售雙雄友阿股份、步步高了解到,兩家公司“雙節(jié)”促銷活動正在緊鑼密鼓地籌備中。據(jù)友阿股份相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,公司將在9月15日開啟抖音直播首秀,屆時總裁胡碩將親自上陣。

    財經(jīng)專欄作家宋清輝在接受《證券日報》記者采訪時表示:“當(dāng)前疫情已經(jīng)得到有效控制,消費業(yè)態(tài)全面恢復(fù),市場人氣也在快速提升,在此背景下,‘雙節(jié)’消費旺季將至,大消費有望迎來拐點。”

    鹽津鋪子的相關(guān)數(shù)據(jù)為上述說法提供了佐證。據(jù)了解,公司聚焦核心大單品,經(jīng)銷商渠道找到高速增長點,薯片已經(jīng)連續(xù)三個月同比實現(xiàn)將近1倍的增長、魔芋產(chǎn)品連續(xù)兩個月實現(xiàn)了300%增長;魚豆腐、魚腸、蟹柳產(chǎn)品同期都呈現(xiàn)高速增長趨勢。

    下半年,多個假日接踵而至,為大消費的進(jìn)一步復(fù)蘇提供了較好的市場氛圍。中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示:“從中秋、國慶到圣誕節(jié)、元旦,下半年,大消費高潮迭起,一些剛需品種例如豬肉、白酒、乳品的銷售預(yù)計表現(xiàn)比較好,其他品類還是有一定的壓力。”

    對于如何把握下半年的消費機遇,朱丹蓬表示:“近年來的一些節(jié)日中,新生代年輕人的參與度正在逐步提高,因此,大消費類公司應(yīng)積極布局契合新生代需求的產(chǎn)品,拉近與新生代之間的距離,把握住下半年的消費高峰機遇。”

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