多品牌矩陣齊發(fā)力 海瀾之家中期營收突破百億元凈利潤同比增74%

    本報記者 曹衛(wèi)新

    8月27日，男裝品牌公司海瀾之家披露了2021年半年度業(yè)績報告。報告顯示，上半年公司海瀾之家、圣凱諾、OVV等多個品牌系列產(chǎn)品銷售均取得了穩(wěn)定增長，公司整體營業(yè)收入101.35億元，同比增長25.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.5億元，同比增長74.19%。

    “從宏觀上來說，國民經(jīng)濟在不斷復(fù)蘇，我們也在復(fù)蘇。營銷端通過贊助央視春晚，給我們的品牌力加持了不少，使得大家同樣還是對于我們品牌保持一定的信賴感。產(chǎn)品端我們今年推出了冰爽棉、舒柔棉等許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。數(shù)字化改造方面，這半年的成效也是比較顯著的，快速響應(yīng)消費需求的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)讓銷售效率大幅的提升。公司產(chǎn)品總體毛利率由40%左右提升至44.67%。”公司相關(guān)負責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進

    成立于2002年的海瀾之家是一個國際化一站式男裝零售品牌企業(yè)。近年來，為了滿足不同消費群體的需求，公司采取多品牌運營策略，在男裝、女裝、童裝、生活家居等細分市場進行布局，實現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計等方面的互補。

    談及公司品牌多元化、年輕化轉(zhuǎn)型，公司相關(guān)負責(zé)人告訴記者，公司在男裝品牌的基礎(chǔ)上針對童裝、女裝等其他服裝細分領(lǐng)域及生活家居領(lǐng)域推出多個子品牌，以實現(xiàn)對細分市場的覆蓋。

    半年報顯示，上半年，公司完成名稱變更，實施集團化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以集團化平臺運營不斷夯實品牌力，創(chuàng)新產(chǎn)品力，強化渠道力。公司整體實現(xiàn)營業(yè)收入101.35億元，其中海瀾之家系列實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入79.94億元，同比增長26.03%，圣凱諾實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入9.54億元，同比增長2.13%，OVV、黑鯨等其他品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入8.61億元，同比增長35.92%。

    “服裝行業(yè)應(yīng)該說最近一年多時間成長是非常快的。很多人都說是得益于疫情的影響，我覺得不盡然。最重要的我覺得還是因為在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，內(nèi)需動力不斷釋放。另外最近這幾年隨著消費升級的到來，國貨國牌國潮形成，大眾對于服裝衣著提出了更多更高的要求，在時尚性、舒適性以及周期的輪換上提出了新要求，在這些因素的影響下形成了這樣一個局面。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    線上線下協(xié)同發(fā)展

    科技革命的創(chuàng)新正加速推動服裝行業(yè)的創(chuàng)新，推動服裝行業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。上半年海瀾之家繼續(xù)在研發(fā)投入方面下功夫，研發(fā)費用同比去年增長117.64%。

    “接下來我們還會朝著既定的方向有更多的投入，進一步的實現(xiàn)數(shù)字化以提升效率，爭取每季度都有進步。”上述相關(guān)負責(zé)人表示。

    記者了解到，海瀾之家的銷售渠道分線下銷售和線上銷售，線下銷售采用直營、加盟和聯(lián)營模式。半年報顯示，上半年公司夯實傳統(tǒng)電商平臺業(yè)務(wù)的同時加碼達人直播，深耕店鋪自播，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長。公司線上渠道主營業(yè)務(wù)收入同比增長71.55%，占比從2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%。線下門店方面，公司以“激勵和服務(wù)”為主題，精細門店管理、深挖銷售潛力，推動公司線下業(yè)績持續(xù)復(fù)蘇。上半年，公司7446家線下門店主營業(yè)務(wù)收入85.14億元，毛利率45.46%。

    “海瀾之家的線下門店確實非常龐大，服裝行業(yè)線下的布局已經(jīng)成為整個行業(yè)的鐵律。我們都知道衣服跟其他標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不太一樣，消費者因為體型原因?qū)Ψb的顏色、材料、款式等有各方面的選擇，個性化是非常明顯的。不管是海瀾之家，還是其他運動休閑品牌，都在堅持線上線下布局，這是非常重要的，不僅可以為線上的品牌和影響造勢、引流，同時也為消費者提供了非常好的現(xiàn)場體驗。”采訪中，張毅告訴記者。

    紡織服裝行業(yè)景氣度持續(xù)回升，這樣的局面能否持續(xù)？張毅表示，“這點大可不必擔(dān)心，隨著消費者生活品質(zhì)的提升，這波浪潮是可以持續(xù)的。當(dāng)然服裝行業(yè)細化明顯，不同的細分領(lǐng)域都會有各自的表現(xiàn)，總體來講應(yīng)該說會有比較好的期待。”

（編輯 孫倩）