多品牌矩陣齊發(fā)力 海瀾之家中期營(yíng)收突破百億元凈利潤(rùn)同比增74%

    本報(bào)記者 曹衛(wèi)新

    8月27日，男裝品牌公司海瀾之家披露了2021年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年公司海瀾之家、圣凱諾、OVV等多個(gè)品牌系列產(chǎn)品銷售均取得了穩(wěn)定增長(zhǎng)，公司整體營(yíng)業(yè)收入101.35億元，同比增長(zhǎng)25.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)16.5億元，同比增長(zhǎng)74.19%。

    “從宏觀上來(lái)說(shuō)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在不斷復(fù)蘇，我們也在復(fù)蘇。營(yíng)銷端通過(guò)贊助央視春晚，給我們的品牌力加持了不少，使得大家同樣還是對(duì)于我們品牌保持一定的信賴感。產(chǎn)品端我們今年推出了冰爽棉、舒柔棉等許多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。數(shù)字化改造方面，這半年的成效也是比較顯著的，快速響應(yīng)消費(fèi)需求的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)讓銷售效率大幅的提升。公司產(chǎn)品總體毛利率由40%左右提升至44.67%。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

    成立于2002年的海瀾之家是一個(gè)國(guó)際化一站式男裝零售品牌企業(yè)。近年來(lái)，為了滿足不同消費(fèi)群體的需求，公司采取多品牌運(yùn)營(yíng)策略，在男裝、女裝、童裝、生活家居等細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的互補(bǔ)。

    談及公司品牌多元化、年輕化轉(zhuǎn)型，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，公司在男裝品牌的基礎(chǔ)上針對(duì)童裝、女裝等其他服裝細(xì)分領(lǐng)域及生活家居領(lǐng)域推出多個(gè)子品牌，以實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。

    半年報(bào)顯示，上半年，公司完成名稱變更，實(shí)施集團(tuán)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以集團(tuán)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不斷夯實(shí)品牌力，創(chuàng)新產(chǎn)品力，強(qiáng)化渠道力。公司整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.35億元，其中海瀾之家系列實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入79.94億元，同比增長(zhǎng)26.03%，圣凱諾實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入9.54億元，同比增長(zhǎng)2.13%，OVV、黑鯨等其他品牌實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.61億元，同比增長(zhǎng)35.92%。

    “服裝行業(yè)應(yīng)該說(shuō)最近一年多時(shí)間成長(zhǎng)是非常快的。很多人都說(shuō)是得益于疫情的影響，我覺(jué)得不盡然。最重要的我覺(jué)得還是因?yàn)樵谝試?guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，內(nèi)需動(dòng)力不斷釋放。另外最近這幾年隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，國(guó)貨國(guó)牌國(guó)潮形成，大眾對(duì)于服裝衣著提出了更多更高的要求，在時(shí)尚性、舒適性以及周期的輪換上提出了新要求，在這些因素的影響下形成了這樣一個(gè)局面。”艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    線上線下協(xié)同發(fā)展

    科技革命的創(chuàng)新正加速推動(dòng)服裝行業(yè)的創(chuàng)新，推動(dòng)服裝行業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。上半年海瀾之家繼續(xù)在研發(fā)投入方面下功夫，研發(fā)費(fèi)用同比去年增長(zhǎng)117.64%。

    “接下來(lái)我們還會(huì)朝著既定的方向有更多的投入，進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化以提升效率，爭(zhēng)取每季度都有進(jìn)步。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    記者了解到，海瀾之家的銷售渠道分線下銷售和線上銷售，線下銷售采用直營(yíng)、加盟和聯(lián)營(yíng)模式。半年報(bào)顯示，上半年公司夯實(shí)傳統(tǒng)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的同時(shí)加碼達(dá)人直播，深耕店鋪?zhàn)圆?，保持線上業(yè)務(wù)持續(xù)高增長(zhǎng)。公司線上渠道主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)71.55%，占比從2020年11.75%提升至2021年上半年13.20%。線下門(mén)店方面，公司以“激勵(lì)和服務(wù)”為主題，精細(xì)門(mén)店管理、深挖銷售潛力，推動(dòng)公司線下業(yè)績(jī)持續(xù)復(fù)蘇。上半年，公司7446家線下門(mén)店主營(yíng)業(yè)務(wù)收入85.14億元，毛利率45.46%。

    “海瀾之家的線下門(mén)店確實(shí)非常龐大，服裝行業(yè)線下的布局已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的鐵律。我們都知道衣服跟其他標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品不太一樣，消費(fèi)者因?yàn)轶w型原因?qū)Ψb的顏色、材料、款式等有各方面的選擇，個(gè)性化是非常明顯的。不管是海瀾之家，還是其他運(yùn)動(dòng)休閑品牌，都在堅(jiān)持線上線下布局，這是非常重要的，不僅可以為線上的品牌和影響造勢(shì)、引流，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了非常好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。”采訪中，張毅告訴記者。

    紡織服裝行業(yè)景氣度持續(xù)回升，這樣的局面能否持續(xù)？張毅表示，“這點(diǎn)大可不必?fù)?dān)心，隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升，這波浪潮是可以持續(xù)的。當(dāng)然服裝行業(yè)細(xì)化明顯，不同的細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有各自的表現(xiàn)，總體來(lái)講應(yīng)該說(shuō)會(huì)有比較好的期待。”

（編輯 孫倩）