本報記者 何文英
備受關(guān)注的芒果超媒定增終于落地。8月11日晚間,芒果超媒發(fā)布《2020年度向特定對象發(fā)行A股股票發(fā)行情況報告書》(以下簡稱《報告書》),公司以非公開發(fā)行方式向三名符合條件的特定對象發(fā)行股票9034萬股,發(fā)行價格為49.81元/股,募資近45億元。
值得關(guān)注的是,此前戰(zhàn)略入股的中移資本再度出手,認(rèn)購6023萬股近30億元成為芒果超媒的第二大股東。
中移資本相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時表示:“中移資本二次大手筆追加認(rèn)購芒果超媒股份,一方面是高度認(rèn)可之前的合作成果;另一方面也是基于堅(jiān)定看好芒果超媒未來前景的投資信心。”
筑牢內(nèi)容生態(tài)壁壘
《報告書》顯示,本次發(fā)行對象為中移資本、中歐基金和興證全球基金,分別認(rèn)購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中,中移資本認(rèn)購近30億元,持股7.01%,成為芒果超媒第二大股東。定增完成后,芒果傳媒持有56.09%股份,仍為公司控股股東,湖南臺仍為芒果超媒的實(shí)際控制人。
追溯芒果超媒近幾年的前十大股東名單不難發(fā)現(xiàn),此次3家發(fā)行對象均名列其中,屬于長線持有的戰(zhàn)略投資者。其中,中移資本曾在芒果超媒2018年重大資產(chǎn)重組后募集配套資金中認(rèn)購近16億元。
對于此番再度大手筆認(rèn)購,中移資本相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,芒果超媒是領(lǐng)先的新型主流媒體平臺,公司發(fā)展符合國家“媒體融合”的戰(zhàn)略方向,自合作以來,雙方具有較好的戰(zhàn)略協(xié)同,在大屏、小屏、品牌聯(lián)合營銷等方面形成了互利共贏的局面。
今年以來,芒果TV“季風(fēng)劇場”憑借劇情內(nèi)容和“破圈”題材,持續(xù)形成鮮明辨識度。近期熱播的都市生活劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》以豆瓣8.3分頻繁登上各大熱搜榜單。全網(wǎng)首檔聚焦離婚題材的真人秀節(jié)目《再見愛人》也通過不斷收割輿論話題,登上貓眼全網(wǎng)熱度冠軍。
據(jù)了解,近期芒果TV全新開辟了“芒果季風(fēng)網(wǎng)劇”劇場,將在芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播。首部季風(fēng)網(wǎng)劇《天目危機(jī)》定檔8月18日播出。
從此次定增的募投項(xiàng)目來看,芒果超媒儲蓄“彈藥”持續(xù)筑牢內(nèi)容壁壘的戰(zhàn)略意圖也十分清晰。
定增方案顯示,芒果超媒募資45億元中,40億元將用于內(nèi)容資源庫擴(kuò)建項(xiàng)目,計(jì)劃采購6部S級影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán),并自制(含定制)11部A級影視劇版權(quán)、自制18部S級綜藝節(jié)目版權(quán)。
對于此次定增成功實(shí)施的戰(zhàn)略意義,芒果超媒董秘吳俊在接受《證券日報》記者采訪時表示:“非公開發(fā)行落地將加速公司自身業(yè)務(wù)發(fā)展,提高優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容的核心競爭力,進(jìn)一步夯實(shí)芒果內(nèi)容優(yōu)勢護(hù)城河。”
破除“唯流量論”
值得關(guān)注的是,近日“飯圈”文化引發(fā)輿論的強(qiáng)烈批評,監(jiān)管部門對一些“唯流量論”的做法也展開了嚴(yán)厲整治。
對此,一位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示:“文化傳媒內(nèi)容具有意識形態(tài)特殊屬性,文化內(nèi)容創(chuàng)作要符合主流價值觀引領(lǐng)和向上向善的正能量傳導(dǎo),在國家監(jiān)管政策重拳整治下,企業(yè)競爭最終還是要回歸到‘內(nèi)容為本’的路徑上來。”
天風(fēng)證券分析師張爽在接受《證券日報》記者采訪時表示,監(jiān)管整治對于具備國有背景的媒體平臺芒果超媒有著積極的意義。
廣發(fā)證券分析師曠實(shí)在接受《證券日報》記者采訪時表示,芒果超媒在媒體融合道路上的各種探索正逢其時。站在新的政策時點(diǎn)上,公司憑借主流價值觀引領(lǐng)的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢,有望在互聯(lián)網(wǎng)賽道實(shí)現(xiàn)全面突圍,用獨(dú)具特色的“芒果道路”,為企業(yè)發(fā)展立標(biāo)準(zhǔn)、樹標(biāo)桿。
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