滬市首份中報(bào)披露 ST龍韻上半年凈利同比增37%

    本報(bào)記者 鄭馨悅

    7月15日晚間，滬市首份半年報(bào)出爐。ST龍韻公告稱，公司2021年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.55億元，同比增加49.49%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)798.05萬元，較去年同期增長(zhǎng)36.95%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)792.26萬元，較去年同期增長(zhǎng)118.84%。

    管理費(fèi)用同比下降29.83%

    公告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司客戶廣告訂單的投放量較去年同期上升明顯，使?fàn)I業(yè)收入上升。同時(shí)公司加強(qiáng)了內(nèi)部控制的管理，管理費(fèi)用同比下降29.83%，使利潤(rùn)上升。

    龍韻股份公司是專業(yè)從事品牌管理、廣告全案服務(wù)及電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的綜合型廣告公司。目前，公司在全國已擁有8家電視媒體的國際4A公司廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)以及3家電視媒體的全頻道廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。

    一位廣告行業(yè)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，2021年以來，廣告市場(chǎng)整體呈現(xiàn)修復(fù)性增長(zhǎng)，廣告公司也在不斷試探市場(chǎng)，只要努力總能抓住機(jī)遇。“行業(yè)營(yíng)銷方式一直在不斷更新，現(xiàn)在廣告主比較傾向直播和短視頻，但是營(yíng)銷方式無論如何變化，核心都是對(duì)內(nèi)容的把控。”

    不斷拓展行業(yè)頭部資源

    根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)27.3%，多個(gè)廣告渠道經(jīng)歷下跌后出現(xiàn)反彈式增長(zhǎng)，電視媒體廣告收入同比增長(zhǎng)19.9%，主流媒體的增量保證了廣告市場(chǎng)整體的明顯增長(zhǎng)。

    ST龍韻方面表示，報(bào)告期內(nèi)，公司不斷拓展行業(yè)頭部資源，發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意營(yíng)銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，加大優(yōu)質(zhì)客戶的拓展力度。此外，公司借助參股公司愚恒影業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷的加持，加快新業(yè)務(wù)發(fā)展，拓展新媒體資源，加大投入效果廣告、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，并取得規(guī)模性成效。

    不過，ST龍韻也表示，目前我國廣告業(yè)市場(chǎng)除了國際4A公司、本土上市的廣告公司之外，抖音、快手等新興自媒體發(fā)展迅猛，隨著媒體平臺(tái)的碎片化，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)影響公司的盈利水平及市場(chǎng)份額，公司面臨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。