一季度營(yíng)收增長(zhǎng)59%凈利增長(zhǎng)46% “功效性護(hù)膚品龍頭”貝泰妮引領(lǐng)國(guó)貨崛起風(fēng)潮

    總市值超950億元的化妝品“一姐”——貝泰妮（300957，SZ）正在引領(lǐng)國(guó)貨崛起的風(fēng)潮。最近，貝泰妮公布最新兩份財(cái)報(bào)：公司的營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，其核心品牌“薇諾娜”的市場(chǎng)影響力進(jìn)一步提升。

    財(cái)報(bào)顯示，2020年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約26.36億元，同比增長(zhǎng)35.64%；歸母凈利潤(rùn)約5.44億元，同比增長(zhǎng)31.94%；而今年一季度，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約5.07億元，同比增長(zhǎng)59.3%；扣非歸母凈利潤(rùn)約0.77億元，同比增長(zhǎng)61.1%。

    貝泰妮的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，一方面源自公司處于皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品領(lǐng)域，這一黃金賽道有關(guān)；另一方面，也與公司多年來(lái)始終堅(jiān)持走專(zhuān)業(yè)化道路，堅(jiān)持線下為基礎(chǔ)、線上為主導(dǎo)的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，打通線上、線下，實(shí)現(xiàn)線上、線下深度滲透和對(duì)消費(fèi)者的良好覆蓋。

    憑借良好產(chǎn)品力，貝泰妮已成功把握住了化妝品快速增長(zhǎng)的發(fā)展，通過(guò)深耕敏感肌領(lǐng)域，如今公司已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚占有率領(lǐng)先的品牌。而2021年登陸資本市場(chǎng)，將是貝泰妮發(fā)展新的起點(diǎn)。在未來(lái)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，貝泰妮必將會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模和技術(shù)的新突破，不斷釋放進(jìn)階發(fā)展的新活力，前景可期。

    營(yíng)收利潤(rùn)持續(xù)高增長(zhǎng)一季度業(yè)績(jī)成長(zhǎng)提速

    翻看貝泰妮交出的最新成績(jī)單，從整體來(lái)看，無(wú)疑是可圈可點(diǎn)的，甚至可以說(shuō)是超預(yù)期的。

    為什么這么講？此前，貝泰妮曾發(fā)布2021年一季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)今年1~3月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.8億元~4.18億元，同比增長(zhǎng)19.3%~31.23%；然而，今年1~3月，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約5.07億元，同比增長(zhǎng)59.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)告的上限。

    在歸母凈利潤(rùn)方面，同樣如此。此前，貝泰妮預(yù)計(jì)，今年一季度，公司歸母凈利潤(rùn)6400萬(wàn)元~7200萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18.75%~33.6%；而實(shí)際上，公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7800多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)45.83%，比預(yù)告上限還高出10多個(gè)百分點(diǎn)。

    今年一季度，貝泰妮業(yè)績(jī)超預(yù)期，這十分難得。去年受疫情影響，貝泰妮的業(yè)務(wù)也受到了沖擊，特別是在去年一季度業(yè)績(jī)承壓較大。但在遭受沖擊后，貝泰妮迅速調(diào)整，始終堅(jiān)持創(chuàng)新、突破、市場(chǎng)的導(dǎo)向，取得了極佳的成績(jī)。

    2020年，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約26.36億元，同比增長(zhǎng)35.64%；歸母凈利潤(rùn)約5.44億元，同比增長(zhǎng)31.94%。這份高成長(zhǎng)的業(yè)績(jī)單，在去年疫情陰影下，能有如此的成績(jī)，堪稱(chēng)了不起，也充分展現(xiàn)出貝泰妮的十足韌勁。

    除了業(yè)績(jī)總量的提升外，貝泰妮的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量也有提升。去年，剔除新收入準(zhǔn)則影響，公司的毛利率達(dá)到80.46%，同比提升0.24百分點(diǎn)；而在銷(xiāo)售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率上，公司控費(fèi)效果良好。其中，公司銷(xiāo)售費(fèi)用率下降了1.4百分點(diǎn)，管理費(fèi)用率下降0.6百分點(diǎn)。

    在產(chǎn)品線上，貝泰妮三大產(chǎn)品線齊頭并進(jìn)。首先是公司核心產(chǎn)品線“舒敏”產(chǎn)品得到了大力度夯實(shí)，王牌單品“薇諾娜舒敏特護(hù)霜”地位進(jìn)一步鞏固；其次，由于公司持續(xù)不斷進(jìn)行科技突破創(chuàng)新，公司新品“凍干面膜”成為銷(xiāo)量領(lǐng)先的黑馬；最后，貝泰妮還探索高端雙修賦活產(chǎn)品，以解決市場(chǎng)敏感肌抗老的痛點(diǎn)。

    良好的產(chǎn)品力，是貝泰妮得以在市場(chǎng)立足的根本，也是近年來(lái)迅速崛起的核心原因。財(cái)報(bào)顯示，2017年以來(lái)，貝泰妮的營(yíng)收由7.98億元增長(zhǎng)至去年的26.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近49%；同期歸母凈利潤(rùn)由1.54億元增長(zhǎng)至5.44億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%。

    身處黃金賽道、“風(fēng)口中的風(fēng)口”前景可期

    截至5月6日，貝泰妮的總市值超過(guò)950億元，在A股化妝品板塊市值排名首位，可以說(shuō)是名副其實(shí)的化妝品“一姐”，而這都與其身處黃金賽道有關(guān)。

    貝泰妮主要瞄準(zhǔn)在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品這一細(xì)分領(lǐng)域。所謂皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品，是采用溫和科學(xué)的配方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和專(zhuān)業(yè)性，適用于肌膚敏感等問(wèn)題的肌膚護(hù)理產(chǎn)品。“皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品是功能性護(hù)膚品‘皇冠’上的‘明珠’可謂是‘風(fēng)口中的風(fēng)口’。”一位券商分析師表示。

    目前，貝泰妮主品牌“薇諾娜”主要針對(duì)敏感肌護(hù)膚，可以算得上是國(guó)內(nèi)龍頭品牌。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年公司旗下“薇諾娜”品牌在皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名首位，市場(chǎng)份額較2019年提升2.5百分點(diǎn)，擴(kuò)大領(lǐng)先第二、三名的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)去年“薇諾娜”品牌作為首個(gè)受邀國(guó)貨品牌，強(qiáng)勢(shì)入駐天貓超級(jí)品牌日，并在2020年“雙11”跨界迪士尼，最終以天貓美妝銷(xiāo)量第九，國(guó)產(chǎn)品牌第一的佳績(jī)勝利收官。

    所謂敏感肌是一種肌膚問(wèn)題，肌膚經(jīng)常干燥缺水，容易起皮過(guò)敏。現(xiàn)代社會(huì)，人們的壓力越來(lái)越大，再加上空氣、環(huán)境等因素的影響，敏感肌人群基數(shù)較大且覆蓋范圍較廣。

    而根據(jù)中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科分會(huì)發(fā)布的《國(guó)人肌膚現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，我國(guó)已有高達(dá)72.08%的人群處于亞健康肌膚狀態(tài)。另?yè)?jù)《中國(guó)敏感性皮膚整治專(zhuān)家共識(shí)》報(bào)告顯示，敏感性皮膚在世界各國(guó)均有較高的發(fā)生率，歐洲為25.4%~89.9%。女性發(fā)病率普遍高于男性，美洲女性為22.3%~50.9%，亞洲女性為40%-56%，我國(guó)女性約為36.1%。在我國(guó)，約有36%女性有敏感肌煩惱。

    一方面是大量的人群存在敏感肌煩惱，另一方面，我國(guó)人均皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品仍然有較大增長(zhǎng)空間。

    這些都意味著，僅在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域這一塊，未來(lái)市場(chǎng)空間都是十分巨大的。更不要說(shuō)，目前貝泰妮正在向其他領(lǐng)域延伸。去年貝泰妮的新品“凍干面膜”便成為銷(xiāo)量領(lǐng)先的黑馬。

    持續(xù)迭代創(chuàng)新踐行企業(yè)責(zé)任提升品牌影響力

    貝泰妮深知，要成為一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品企業(yè)，必然要走創(chuàng)新發(fā)展的道路。一直以來(lái)，貝泰妮都非常重視產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，公司擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完整的研發(fā)體系，并先后在昆明、上海建立了研發(fā)中心。

    目前，貝泰妮已經(jīng)擁有上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在專(zhuān)利成果方面，貝泰妮成果斐然，公司累計(jì)申報(bào)獲得50項(xiàng)有效專(zhuān)利。其中授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利15項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利17項(xiàng)，先后榮獲了云南省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)、云南省創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)一等獎(jiǎng)，還累計(jì)參與制定11項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

    2020年是貝泰妮研發(fā)建設(shè)的大年。這一年，公司研發(fā)設(shè)計(jì)“光透皙白”、“特安養(yǎng)護(hù)”系列等50余款新品；新獲發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)2項(xiàng)，實(shí)用新型10項(xiàng)，新申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利17項(xiàng)，實(shí)用新型14項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)4項(xiàng)；發(fā)表論文5篇，其中SCI2篇。

    按照貝泰妮創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)？郭振宇的設(shè)想，未來(lái)公司聚焦功效性護(hù)膚品、加大研發(fā)投入比例、不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新拓展新的品類(lèi)，為公司提供持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)，為人們帶來(lái)健康與美麗。

    除了練內(nèi)功外，如今也是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，為此貝泰妮也將進(jìn)一步加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的建設(shè)，加大品牌宣傳與推廣力度，通過(guò)“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩陣策略，逐步提升子品牌的品牌影響力和市場(chǎng)地位。而隨著未來(lái)公司新品牌、新產(chǎn)品的不斷推出，貝泰妮的發(fā)展也必將蒸蒸日上。

    在保持快速發(fā)展的同時(shí)，貝泰妮也始終秉承積極回報(bào)社會(huì)的理念，不斷投身社會(huì)公益事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。去年，新冠肺炎疫情發(fā)生后，貝泰妮第一時(shí)間，積極行動(dòng)，向昆明、武漢、黃岡等多地累計(jì)捐出價(jià)值241萬(wàn)元的醫(yī)用物資，100萬(wàn)元現(xiàn)金及價(jià)值約436萬(wàn)元的薇諾娜特護(hù)霜及護(hù)手霜，累計(jì)捐贈(zèng)金額近800萬(wàn)。

    此外，貝泰妮還已累計(jì)連續(xù)四年發(fā)起公益活動(dòng)“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”，幫助紫外線較強(qiáng)地區(qū)的人們樹(shù)立科學(xué)護(hù)膚的意識(shí)，預(yù)防皮膚光損傷的產(chǎn)生。不久前的4月29日，貝泰妮還捐資150萬(wàn)元在云南省青少年發(fā)展基金會(huì)設(shè)立“貝泰妮公益基金”，該基金是云南希望工程首個(gè)以關(guān)注青少年“生物多樣性保護(hù)”等生態(tài)環(huán)保公益事業(yè)為主的專(zhuān)項(xiàng)公益基金。

    這項(xiàng)基金將助云南省青少年及游客了解生物生態(tài)多樣性和文化多樣性相關(guān)知識(shí)，提升生態(tài)環(huán)保意識(shí)和參與生態(tài)環(huán)保的能力，促進(jìn)云南生物多樣性保護(hù)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展；同時(shí)這項(xiàng)基金還計(jì)劃在云南曲靖市設(shè)立“希望高中班”，在云南玉溪市援建“希望澡堂”，聚焦“助學(xué)育人”，助力青少年健康成長(zhǎng)。