近日,天龍集團(300063)公告,公司擬向不超過35名特定投資者發(fā)行股票,發(fā)行價格不低于定價基準日前20個交易日股票均價的80%,預計募集資金總額不超過10億元。
天龍集團主要從事數(shù)字營銷業(yè)務、油墨化工業(yè)務和林產(chǎn)化工業(yè)務。2018年至2020年,數(shù)字營銷業(yè)務收入占公司營收的比重不斷上升,公司此次定增的資金也主要投向數(shù)字營銷領域。
自建短視頻拍攝基地
公告顯示,此次定增資金中的5億元,預計用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺建設,2億元用于廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng),另外3億元用于補充流動資金。
全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺主要包括短視頻拍攝與制作基地,以及廣告智能投放等平臺。主要解決短視頻廣告內(nèi)容拍攝統(tǒng)籌難等問題,提升廣告內(nèi)容產(chǎn)出效率。
近年來,互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求日益大增,尤其是短視頻等信息流廣告的投放需求快速增長。但受限于內(nèi)容制作能力,短視頻媒體中投放的廣告普遍存在同質化現(xiàn)象,影響了短視頻信息流廣告的轉化;此外,廣告視頻內(nèi)容還存在抄襲現(xiàn)象,廣告內(nèi)容質量亟待提升。
天龍集團表示,此次投資建設短視頻生產(chǎn)基地,將利用成熟的圖片識別、視頻提取、語音轉化等技術,實現(xiàn)專業(yè)化、定制化的廣告內(nèi)容生產(chǎn),改善廣告同質化現(xiàn)象,增強廣告主的投放效果。
此次計劃投資2億元建設的廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng),將打造智能系統(tǒng)撮合短視頻素材交易。天龍集團稱,該項目有利于解決公司業(yè)務發(fā)展中原創(chuàng)視頻素材供應不足、素材版權歸屬不清晰等問題。
對于項目的經(jīng)濟效益,天龍集團稱,智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺建成并完全達產(chǎn)后,可獲得較好的經(jīng)濟效益;而廣告要素收集與交易系統(tǒng)雖不直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益,但中長期可提升公司內(nèi)容制作能力,節(jié)省人力成本,提升整體競爭力。
看好新媒體業(yè)務發(fā)展
2014年,天龍集團開始積極推動戰(zhàn)略轉型,進入數(shù)字營銷領域,此后,公司在數(shù)字營銷領域的投入不斷上升。
2020年,天龍集團互聯(lián)網(wǎng)營銷收入為97.7億元,占營業(yè)收入的比重從2019年的89%提升至91.5%,其客戶主要來源于游戲、教育、資訊及軟件等行業(yè)。
天龍集團稱,跟隨媒體流量變遷的步伐,公司新媒體板塊完成了向以信息流為代表的綜合全案服務商的轉變。靈活主動的市場策略提升了公司業(yè)績,2020年,天龍集團新媒體板塊營業(yè)收入同比增長26.6%,該項業(yè)務也成為公司業(yè)績增長的重要推動力。
天龍集團此次募集資金主要投向短視頻領域,主要是看重了行業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心公布的數(shù)據(jù),截至2020年12月,我國短視頻用戶規(guī)模已達8.73億,較2020年3月增長1億,占整體網(wǎng)民數(shù)量的88.3%。
天龍集團認為,隨著我國短視頻用戶規(guī)??焖僭鲩L,數(shù)字營銷在短視頻等動態(tài)信息流領域的業(yè)務需求日益旺盛,以短視頻為代表的信息流媒體,正逐步成為數(shù)字營銷的新增長點。
實際上,在短視頻業(yè)務上,天龍集團此前已進行了大量投入和布局。2019年,公司與多家短視頻平臺開展了深度業(yè)務合作,此后又通過合資方式,設立了多家控股子公司,開拓短視頻業(yè)務。此次募資所投項目正式運營后,天龍集團數(shù)字營銷業(yè)務規(guī)?;驅⑦M一步上升。
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