本報(bào)記者 吳文婧
借助國慶中秋黃金周,我國文旅業(yè)正強(qiáng)勁復(fù)蘇,A股文旅上市公司代表宋城演藝在經(jīng)歷疫情沖擊后重整旗鼓,《證券日報(bào)》記者從宋城演藝相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,黃金周期間,宋城演藝收入破億元,旗下各景區(qū)合計(jì)接待游客量同比恢復(fù)約91.54%,營收相較于去年同期持平。
今年6月,宋城演藝旗下的11個(gè)景區(qū)在閉園4個(gè)多月后正式重新開業(yè),閉園期間的精心打磨讓企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī),隨著杭州宋城演藝王國雛形初現(xiàn)、珠海項(xiàng)目順利開工、西安項(xiàng)目成功首演,也在最困難的時(shí)期為整個(gè)文旅行業(yè)提振了信心。
“通過開展各個(gè)項(xiàng)目的整改,我們對硬件設(shè)施、內(nèi)容創(chuàng)作、市場營銷、景區(qū)商業(yè)、精細(xì)化用工等多方面進(jìn)行了優(yōu)化升級,向大眾呈現(xiàn)更好的作品。”前述負(fù)責(zé)人向記者表示,“疫情給行業(yè)帶來洗牌,新一輪的機(jī)遇一定屬于精心鉆研作品和市場的專業(yè)者。”
黃金周期間杭州宋城游客摩肩接踵 吳文婧/攝
“演藝王國”模式成效初顯
杭州宋城景區(qū)一直是外地游客來杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶長假期間,記者來到杭州宋城景區(qū),游客摩肩接踵,景區(qū)內(nèi)劇場上演的經(jīng)典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚?,F(xiàn)場工作人員向記者介紹稱,流量較大的情況下,景區(qū)嚴(yán)格疫情防控工作和劇場疏散工作,劇院及相關(guān)設(shè)施已全面消毒,“上演《宋城千古情》的一號劇院觀眾席周圍設(shè)有8個(gè)疏散通道,舞臺區(qū)域還有4個(gè)疏散通道,現(xiàn)場也會(huì)有工作人員進(jìn)行疏散引導(dǎo)。”
宋城演藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報(bào)》記者,黃金周期間,千古情演出共計(jì)301場,與去年同期相比增長了11.48%,高峰期間,千古情演出單日最高上演達(dá)52場。
千古情演出人氣爆棚 吳文婧/攝
值得一提的是,今年國慶,杭州宋城演藝王國舉辦了“萬人同唱一首歌為祖國獻(xiàn)禮”大型活動(dòng)、天燈節(jié)秋季主題活動(dòng),并推出懸崖音樂會(huì)、森林音樂會(huì)等全新演藝活動(dòng)。這正是宋城演藝推進(jìn)打造演藝王國模式,從“一臺劇目、一個(gè)公園、一張門票”到“一個(gè)集群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)平臺”的變化,而這一模式在推動(dòng)量價(jià)齊升上也初顯成效。
據(jù)前述負(fù)責(zé)人向記者提供的數(shù)據(jù),長假期間,宋城演藝散客接待人數(shù)和收入占比分別超過80%和85%,散客率創(chuàng)歷史新高,商業(yè)自營收入實(shí)現(xiàn)超100%的增長,人均客單價(jià)提升超30元。
杭州宋城“萬人同唱一首歌為祖國獻(xiàn)禮” 吳文婧/攝
文旅產(chǎn)融智庫副理事長姜長城向《證券日報(bào)》記者表示:“文旅業(yè)有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會(huì)消費(fèi)意愿和活力的激活、政府經(jīng)黃金周檢驗(yàn)后對文旅業(yè)進(jìn)一步扶持和放開的信心,疊加上文旅行業(yè)自身的創(chuàng)新、升級換代和新老文旅熱門城市、景區(qū)的良性競爭,文旅行業(yè)整體向好、向上的趨勢不會(huì)改變。”
文旅業(yè)依托內(nèi)容將持續(xù)升級
今年以來,疫情的發(fā)生加速了宋城演藝發(fā)展演藝王國的決心與推進(jìn)速度。“演藝王國的模式能夠有效延長游客逗留時(shí)間、提升消費(fèi)、拓寬覆蓋人群,同時(shí),經(jīng)過我們夜游市場的試水,充分驗(yàn)證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度。”公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹稱,演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功后,未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復(fù)制。
首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭向《證券日報(bào)》記者分析稱:“數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn),文旅企業(yè)除了要做好常規(guī)經(jīng)營,還必須在文娛內(nèi)容上推陳出新,將內(nèi)容中所傳遞的故事與理念轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和服務(wù),優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。做好內(nèi)容營銷,也將是文旅企業(yè)之間未來競爭的新維度。”
據(jù)了解,計(jì)劃于2022年開業(yè)的珠海宋城演藝度假區(qū)是宋城演藝打造演藝王國的一大重心,該項(xiàng)目對標(biāo)巴西狂歡節(jié)、愛丁堡藝術(shù)節(jié),致力于成為粵港澳大灣區(qū)的文旅重大項(xiàng)目和世界級演藝度假目的地。
“珠海氣候宜人,項(xiàng)目占地開闊、面積大,除了演藝項(xiàng)目,有配套酒店、休閑娛樂設(shè)施,基礎(chǔ)條件好,”宋城演藝相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,對存量項(xiàng)目三亞、麗江、桂林、西安及上海新項(xiàng)目等,公司未來都要做演藝王國的推廣,“比如麗江,有草地、水面、玉龍雪山,可以打造夏日音樂季的概念。”
獨(dú)立評論員、高級經(jīng)濟(jì)師周正國向《證券日報(bào)》記者表示,文旅業(yè)的國內(nèi)市場業(yè)務(wù)恢復(fù)好于預(yù)期,國外旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)到國內(nèi)消費(fèi),有利于國內(nèi)文旅業(yè)供給側(cè)的改善。借助這個(gè)黃金期,能提升整體文旅業(yè)的水平,其中,優(yōu)秀文旅企業(yè)應(yīng)該有快速二次崛起的機(jī)會(huì),希望國內(nèi)涌現(xiàn)出一批具有國際水平的文旅企業(yè)。
(編輯 田冬 上官夢露)
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