海爾智家二季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁

    8月28日晚，海爾智家披露半年報(bào)，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入957.28億元，同比下降4.29%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)27.81億元，同比下滑45.02%。雖然海爾智家上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊偈艿揭咔橛绊?，但是二季度增速迅速回暖，迎?lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，6月收入和歸母凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)到20.6%和21.4%，趨勢(shì)向好。

    二季度增速好轉(zhuǎn)

    《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示，上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額同比下降近兩成。海爾智家通過(guò)產(chǎn)品與場(chǎng)景方案驅(qū)動(dòng)、高端品牌引領(lǐng)、零售轉(zhuǎn)型、全球化運(yùn)營(yíng)、生態(tài)能力打造，深挖用戶需求。

    從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，以海爾智家體驗(yàn)云平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)將產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、客戶、用戶、物流、服務(wù)納入數(shù)字化平臺(tái)，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力，提升市場(chǎng)份額、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。二季度，中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)14%，國(guó)內(nèi)費(fèi)用得到優(yōu)化，整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

    上半年，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線下、線上市場(chǎng)零售額份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機(jī)持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，線下市場(chǎng)份額分別是第二名的2.98倍和1.52倍，線上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.2倍和1.26倍。

    高端品牌卡薩帝持續(xù)迭代，二季度擺脫一季度疫情帶來(lái)的不利影響，重回高速增長(zhǎng)軌道。白電和廚衛(wèi)產(chǎn)品同比增速高達(dá)21%，其中5月、6月單月收入同比增長(zhǎng)30%?？ㄋ_帝冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)高端份額遙遙領(lǐng)先。

    上半年，海爾智家對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了調(diào)整，二季度家用空調(diào)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%；同時(shí)，高端空調(diào)上半年收入同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。海外市場(chǎng)方面，海爾空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，上半年海爾空調(diào)諸多重點(diǎn)市場(chǎng)收入超2019年全年收入。商用空調(diào)部分，海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名第一。

    在海外市場(chǎng)，海爾智家在本土創(chuàng)牌和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)保障海外員工安全及復(fù)產(chǎn)復(fù)工的基礎(chǔ)上快速反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、渠道及營(yíng)銷(xiāo)策略，加速拓展電商渠道網(wǎng)絡(luò)，探索實(shí)踐線上營(yíng)銷(xiāo)新模式，迅速克服了疫情影響，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。上半年，海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入470億元，同比增長(zhǎng)0.64%，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由一季度的2.3%增長(zhǎng)到二季度的3.8%。同時(shí)，海外主要區(qū)域表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)，如北美市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)6.5%，日本市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)16.3%。

    物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)加速推進(jìn)

    海爾智家不斷落地智家體驗(yàn)云戰(zhàn)略，通過(guò)將傳統(tǒng)家電升級(jí)為智慧網(wǎng)器，再基于智慧網(wǎng)器的互聯(lián)互通構(gòu)建智慧廚房、智慧陽(yáng)臺(tái)等成套的場(chǎng)景解決方案，建立一個(gè)連接億萬(wàn)家庭，用戶、企業(yè)、生態(tài)方共創(chuàng)共贏、不斷進(jìn)化的平臺(tái)，為用戶提供衣食住娛等全生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)。

    智家體驗(yàn)云建設(shè)帶動(dòng)成套家電的銷(xiāo)量，上半年海爾智家智慧家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20%，成套銷(xiāo)量增長(zhǎng)55%，成套銷(xiāo)售占比29.64%，同比提升4.8個(gè)百分點(diǎn)；場(chǎng)景方案銷(xiāo)售額增長(zhǎng)107%。截至2020年7月，海爾智家APP用戶日活峰值較4月增長(zhǎng)132%，活躍資源方較4月增長(zhǎng)194%。

    海爾智家持續(xù)建設(shè)衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等生態(tài)品牌，探索智慧新生態(tài)商業(yè)模式。依托冰洗空產(chǎn)品體系，海爾智家引入相關(guān)領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈資源。以衣聯(lián)網(wǎng)為例，海爾智家以洗衣機(jī)為載體，打造衣物“洗、護(hù)、搭、購(gòu)”生態(tài)，用戶可足不出戶直接觸達(dá)洗護(hù)服務(wù)商、衣物品牌商等資源。上半年，海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入37.7億，同比增長(zhǎng)96%。