上?！霸诰€新經濟”促變革 企業(yè)復蘇跡象已顯現

    著眼于疫后經濟復蘇，上海市政府4月13日、23日先后發(fā)布《上海市促進在線新經濟發(fā)展行動方案（2020～2022年）》、《關于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》。那么，企業(yè)眼中的“在線新經濟”是怎樣的？后疫情時期，企業(yè)通過哪些舉措提振市場消費，改善經營業(yè)績？

    吉祥航空（603885）介紹，新經濟發(fā)展的在線交互，改變了人們的消費習慣和生活方式。但再發(fā)達的線上的體驗活動，也無法替代旅游這樣必須線下進行的活動。作為客運航空企業(yè)，除了承運客人以外，吉祥航空一直在研究和設計更好的機上購物場景，幫助旅客豐富乘機時的體驗，同時滿足購物需求。吉祥航空表示，今年5月會新開一些國內航線，部分航線正在做特惠機票預售。目前看來，相比4月初，4月底已有接近10%的客座率提升，運力也較3月底有一定的提升。相信到了5月份，隨著部分省市重大事件緊急響應級別調低，被抑制的公商務、旅游出行需求會有所反彈。

    據介紹，錦江酒店（600754）很早就開始布局“在線新經濟”，并通過全球創(chuàng)新中心和WeHotel全球酒店共享平臺，打造在線運營平臺和智能化酒店。此次疫情讓酒店行業(yè)充分認識到信息化、數字化的轉型趨勢。錦江酒店積極響應上海“五五購物節(jié)”號召，整合公司旗下酒店旅游和餐飲資源，推出“五一玩轉全國”的景點+酒店產品和套票，累計預定人次達5萬。據介紹，公司旗下直營酒店已全部復工，境內酒店整體營運率已回升至96%，門店平均出租率已基本回升至50%以上。

    證券時報記者從新世界（600628）了解到，3月8日，新世界與抖音合作，線上線下聯(lián)動帶貨直播；4月初，新世界與支付寶合作，推出為期10天的新世界時尚生活周；上海“五五購物節(jié)”期間，推出“新世界家庭消費月”活動。

    新世界總經理徐家平告訴記者，此次疫情，進一步加大了線上線下融合的過程。疫情期間，新世界推出“離店銷售”模式。2019年閉店裝修調整之后，新世界城里面總計有450多家百貨品牌，各個品牌都有自己的忠實顧客大數據。“疫情期間，新世界百貨沒有關門一天，同時堅持在網絡上進行直播帶貨，在線上集聚了一些人氣。今年三八節(jié)，新世界城的銷售金額增長接近14倍，4月初的時尚消費周銷售額環(huán)比增長接近140%。”

    愛嬰室（603214）作為母嬰零售行業(yè)龍頭企業(yè)，正成為變革的領跑者。近年來，愛嬰室圍繞全渠道營銷體系建設，加碼線上投入，促進電商營收。公司通過愛嬰室APP、微信商城等線上平臺，增加豐富產品，拓展“一件代發(fā)”的供應商平臺。2019年，愛嬰室電商收入7591.94萬元，同比增長67.42%；2020年第一季度，愛嬰室電商收入2873.75萬元，同比增長113.48%。愛嬰室表示，疫情對線下零售行業(yè)的影響會持續(xù)一段時間，這也成為公司加速線上布局的動力和契機。公司積極策劃，將上海“五五購物節(jié)”與公司成立23周年慶相結合，線上賦能線下，推出“母親節(jié)+商品大促+返場直播秀”三部曲活動，整個活動時間持續(xù)至5月底。

    作為中國家居流通業(yè)第一品牌，美凱龍（601828）積極探索以在線新經濟為家居行業(yè)賦能。為了讓廣大家居品牌商都能創(chuàng)享流量紅利，紅星美凱龍打造了IMP全球家居智慧營銷平臺與天貓“同城站”兩大殺手锏。此外，通過“設計云”，設計師可以實現在線設計，消費者可以直觀看到設計虛擬效果，品牌商可以實現遠程營銷。從4月15日起，紅星美凱龍攜手十大國字頭行業(yè)協(xié)會、千大品牌和萬家商戶，放送20億元消費券助力“五五購物節(jié)”。公司率先提出了免除全國自營商場商戶1個月的租金及管理費，并且發(fā)揮家居行業(yè)的龍頭地位，發(fā)出了“1+1+1行業(yè)自救模式”倡議，并形成了行業(yè)聯(lián)動。