太平鳥2019年實現(xiàn)營收79.28億元 上市3年現(xiàn)金分紅總額占同期歸母凈利潤72.17%

    本報記者 吳奕萱

    4月20日晚間，太平鳥披露了2019年年報。公司全年實現(xiàn)營業(yè)收入79.28億元，同比增長2.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，同比減少3.50%；擬每10股派發(fā)現(xiàn)金分紅7元。事實上，太平鳥自成立以來一直積極回報投資者，憑借穩(wěn)健的經(jīng)營風格和充足的現(xiàn)金儲備進行高比例現(xiàn)金分紅，公司上市3年的現(xiàn)金分紅額占同期歸屬于上市公司股東凈利潤的72.17%。

    AI助力“商品快反”

    近年來，太平鳥全面深化以商品全流程快反為特點的TOC商品運營模式，將大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)應(yīng)用在商品生命周期預(yù)估、顧客畫像等領(lǐng)域，通過深度洞察消費者需求，進一步優(yōu)化商品管理的快速反應(yīng)與價值升級。

    2019年，以生產(chǎn)、銷售快反為特點的商品管理深度方案已經(jīng)在太平鳥主要品牌全面鋪開，夏款、冬款的期貨訂單比例下降到預(yù)估銷售量的70%以下；貨品跨區(qū)域?qū)崟r調(diào)撥的商品管理流動性方案和集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售快反為一體的商品管理新鮮度方案已經(jīng)分別在男、女裝主品牌大規(guī)模試點。

    在營業(yè)收入持續(xù)增長的情況下，太平鳥的庫存商品原值連續(xù)3年呈現(xiàn)下降趨勢，2019年末庫存原值相比2018年末下降5.08%。

    此外，太平鳥還擁有完備的供應(yīng)商管理制度和供應(yīng)商分級資源庫，全新的SCM供應(yīng)商管理系統(tǒng)也已經(jīng)在各品牌事業(yè)部逐步落地，生產(chǎn)供應(yīng)的全部流程都由專職管理部門進行跟蹤管理。公司與供應(yīng)商高度協(xié)同，戰(zhàn)略供應(yīng)商深度參與商品開發(fā)、打樣、追單生產(chǎn)，共同構(gòu)建根據(jù)消費者需求進行快速開發(fā)、快速生產(chǎn)的柔性生產(chǎn)供應(yīng)模式。

    優(yōu)化渠道探索新零售

    眼下，移動互聯(lián)網(wǎng)成為年輕人首要購物渠道，社交零售銷售在90后、00后全體中占比不斷提升。尤其是社群營銷和直播銷售，已經(jīng)成為年輕群體與品牌進行互動和交流的重要方式。

    太平鳥相關(guān)負責人表示：“日益激勵的市場競爭、年輕消費者的快速變化、新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，要求公司在渠道建設(shè)、數(shù)字化、快速反應(yīng)機制等方面進行持續(xù)創(chuàng)新，才能確保自身的長期、可持續(xù)發(fā)展。”

    2019年太平鳥持續(xù)優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動”的渠道布局，積極探索微信小程序、直播帶貨等社交零售渠道，強化線上、線下渠道的零售協(xié)同，加速推進全網(wǎng)零售進程。公司當年網(wǎng)上銷售渠道再創(chuàng)佳績，全年GMV增長22%至44億元，其中2019年“雙十一”單日GMV9.17億元，再創(chuàng)歷史新高；同時公司積極探索社交零售，在營銷方式和工具方面進行了大量的準備，全網(wǎng)零售運營能力明顯提升。

    此外，太平鳥聚焦線下門店運營質(zhì)量，與萬達、銀泰、百聯(lián)、印力、龍湖等國內(nèi)商業(yè)運營集團的戰(zhàn)略合作關(guān)系不斷深化，公司店鋪年末總數(shù)為4496家，其中購物中心、奧特萊斯等渠道的占比明顯提升。

    聚焦時尚發(fā)聲中國設(shè)計

    2019年，太平鳥推出了太平鳥女裝和HARRYPOTTER的聯(lián)名系列，太平鳥男裝×芝麻街，LEDIN樂町×大白兔，MiniPeace童裝×冰雪奇緣等30余個聯(lián)名系列的商品，滿足了年輕消費者多樣化的時尚需要。太平鳥女裝還推出“中國設(shè)計PEACE”的設(shè)計線，扶持中國新銳設(shè)計師在設(shè)計和商業(yè)上的發(fā)展。

    同時，太平鳥還注重提升中國品牌在國內(nèi)外的影響力，通過國際、國內(nèi)秀場全新賦能“中國設(shè)計”，向世界展示“中國設(shè)計”的魅力。

    2019年2月份太平鳥以“YouthMadeChina”主題再次亮相紐約時裝周，2019年9月份則以“太平青年GAMEON”主題打造藝術(shù)之都紐約和夢幻之都巴黎的雙城國際時裝秀，2019年5月份舉辦樂町十周年慶典暨“BEANOTHERONE”上海時裝秀，不斷通過時尚設(shè)計表達年輕人的文化自信。

（編輯 李波）