向股東贈(zèng)送紙巾口罩 全新好用公告營(yíng)銷(xiāo)？

    3月12日，全新好（000007，SZ）公告稱，為感謝廣大投資者長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的支持與厚愛(ài)，為支持全民抗擊新冠肺炎疫情，公司決定免費(fèi)向廣大公司股東贈(zèng)送子公司零度大健康技術(shù)（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱零度大健康）產(chǎn)品二代滅菌紙巾相關(guān)產(chǎn)品及民用一次性防護(hù)口罩。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，疫情之下，A股上市公司紛紛奉獻(xiàn)愛(ài)心，向疫區(qū)捐款、捐口罩、捐消毒液等。但以上市公司自身產(chǎn)品饋贈(zèng)股東，難免有利用公告打廣告之嫌。對(duì)此，全新好相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)予以了否認(rèn)。

    兩萬(wàn)股東有望獲贈(zèng)

    根據(jù)公告，截至2020年3月20日收市時(shí)登記在冊(cè)的全新好每位股東，均可免費(fèi)領(lǐng)取二代滅菌紙巾相關(guān)物品及民用一次性防護(hù)口罩一份。而截至2019年9月30日，全新好共有20417戶股東。

    不過(guò)，此次贈(zèng)送活動(dòng)并未列明贈(zèng)送數(shù)量，全新好只是稱，此次免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)元，包含產(chǎn)品、宣傳冊(cè)及給各位股東配送發(fā)運(yùn)產(chǎn)品的快遞費(fèi)用，該費(fèi)用將列入公司本年度營(yíng)業(yè)外支出。根據(jù)《公司章程》等相關(guān)規(guī)定，此次贈(zèng)送活動(dòng)經(jīng)公司內(nèi)部審批流程審批通過(guò)，不需提交公司董事會(huì)、股東大會(huì)審議。

    值得一提的是，零度大健康系全新好在2019年12月新成立的子公司，通過(guò)涉足大健康產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

    隨后，全新好就獲得日本eleten株式會(huì)社頒發(fā)的《授權(quán)書(shū)》，正式獲得其兩項(xiàng)世界專利技術(shù)的授權(quán)，一項(xiàng)是納米膠囊零度分解技術(shù)；另一項(xiàng)是干式生活殺菌紙巾，也正是此次活動(dòng)贈(zèng)送給股東二代滅菌紙巾所用的技術(shù)。

    全新好當(dāng)時(shí)稱，兩項(xiàng)專利獨(dú)家在中國(guó)境內(nèi)技術(shù)推廣和使用權(quán)授權(quán)，授權(quán)使用期為：2019年12月25日至2029年12月24日。該技術(shù)在日本主要應(yīng)用在醫(yī)學(xué)和醫(yī)藥領(lǐng)域，全新好在中國(guó)首次應(yīng)用在全民衛(wèi)生大健康生活用紙領(lǐng)域。

    對(duì)于贈(zèng)送口罩、滅菌紙巾的目的，全新好解釋稱，此次活動(dòng)旨在支持全民抗擊新冠肺炎疫情，提升公司產(chǎn)品知名度和影響力，關(guān)愛(ài)公司全體股東，讓股東體驗(yàn)、了解公司產(chǎn)品，切身感受公司的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。

    借公告發(fā)布活動(dòng)是否妥當(dāng)

    不得不說(shuō)，在疫情暴發(fā)的特殊時(shí)期，上市公司向股東贈(zèng)送口罩、滅菌紙巾是“暖心”之舉，但從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，投資者似乎并不買(mǎi)賬。3月12日開(kāi)盤(pán)，全新好小幅低開(kāi)后繼續(xù)走低，一度跌幅達(dá)4.84%，截至發(fā)稿股價(jià)跌幅超過(guò)2%。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，上市公司以產(chǎn)品饋贈(zèng)股東，全新好并非第一例。粗略統(tǒng)計(jì)，A股上市公司自然人股東還曾收獲肉品禮盒、龜苓膏產(chǎn)品、雞尾酒飲料、澳洲牛排等“股東福利”。

    比如在2018年6月，德美化工公告稱，向公司股東免費(fèi)贈(zèng)送“英農(nóng)安心肉品禮盒”。但緊接著，深交所就該事項(xiàng)對(duì)德美化工下發(fā)了監(jiān)管函，認(rèn)為其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息，同時(shí)使用了“可溯源”“自有農(nóng)場(chǎng)”“優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選”等宣傳性詞句，違反相關(guān)規(guī)定。

    記者查閱《深圳證券交易所股票上市規(guī)則（2018年修訂）》，其中第2.5條規(guī)定，上市公司及相關(guān)信息披露義務(wù)人披露的信息應(yīng)當(dāng)使用明確、貼切的語(yǔ)言和簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂的文字，不得含有任何宣傳、廣告、恭維或者夸大等性質(zhì)的詞句，不得有誤導(dǎo)性陳述。

    根據(jù)全新好公告附帶的公司官網(wǎng)鏈接，其在官網(wǎng)發(fā)布的新聞稿顯示，此次股東獲贈(zèng)的產(chǎn)品為tenou消毒殺菌紙系列產(chǎn)品及民用一次性防護(hù)口罩。“使用tenou消毒殺菌系列產(chǎn)品在全民抗擊新型冠狀病毒肺炎疫情當(dāng)下的優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，真正做到時(shí)刻消毒殺菌，主動(dòng)保護(hù)及防御。更多商品詳情及購(gòu)買(mǎi)，請(qǐng)打開(kāi)淘寶APP搜索店鋪‘tenou’瀏覽詳情。”

    反觀全新好此次活動(dòng)的公告，雖被視為一種營(yíng)銷(xiāo)策略，但與新聞稿內(nèi)容對(duì)比來(lái)看，全新好在公告中隱去獲贈(zèng)產(chǎn)品名稱，未夾帶網(wǎng)店二維碼廣告，也刪除了新聞稿中的宣傳性語(yǔ)句，盡可能地規(guī)避了“打廣告”的嫌疑。

    “這不是廣告，是對(duì)我們廣大股東做的一個(gè)活動(dòng)，這是我們自己的專利產(chǎn)品，根據(jù)這次疫情研發(fā)的新產(chǎn)品，現(xiàn)在暫時(shí)還沒(méi)對(duì)外銷(xiāo)售。”全新好相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)這樣解釋。

    上海明倫律師事務(wù)所律師王智斌則認(rèn)為，向股東免費(fèi)贈(zèng)送產(chǎn)品并不違反法律規(guī)定，但是如果該贈(zèng)送事項(xiàng)涉及的金額未達(dá)到需要披露的標(biāo)準(zhǔn)，就無(wú)需通過(guò)公告的方式對(duì)外披露。信息披露不等于公司通知，利用公告發(fā)布通知是不妥當(dāng)?shù)?，上市公司?yīng)當(dāng)在公司網(wǎng)站、互動(dòng)平臺(tái)發(fā)布通知類(lèi)信息。