比音勒芬前三季度凈利同比增逾50% “高端化+細(xì)分化”戰(zhàn)略布局成效顯著

    本報記者 王小康

    2019年10月19日，比音勒芬發(fā)布2019年三季報。報告顯示，公司凈利潤再度實現(xiàn)增長，增幅逾50%。截至本報告期末，公司已連續(xù)10個季度實現(xiàn)凈利潤的高速增長。同時，公司新品牌威尼斯推進順利，門店數(shù)量持續(xù)擴張，公司“高端化+細(xì)分化”戰(zhàn)略布局成效顯著，未來有望持續(xù)貢獻業(yè)績。

    對于公司業(yè)績的增長，比音勒芬對《證券日報》記者表示，“從公司2020春夏訂貨會來看，渠道對以故宮聯(lián)名系列、江一燕公益聯(lián)名系列為代表的2020春夏產(chǎn)品反饋良好，訂貨增長表現(xiàn)仍然優(yōu)秀；加之比音勒芬品牌作為國家高爾夫球隊贊助商，在2020奧運年將迎來更多公眾曝光、10月威尼斯品牌也簽約跳水冠軍田亮及夫人葉一茜成為新代言人，品牌宣傳持續(xù)加碼，都為公司持續(xù)增長做下鋪墊。”

    連續(xù)10個季度實現(xiàn)業(yè)績高增長

    三季報顯示，比音勒芬2019年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.23億元，同比增長24.95%；實現(xiàn)凈利潤3.11億元，同比增長51.09%。其中，第三季度實現(xiàn)凈利1.37億元。同比增長64.41%。

    公開資料顯示，比音勒芬于2016年成功登陸深交所，被外界稱為“高爾夫服飾第一股”，產(chǎn)品定位于高爾夫運動與時尚休閑生活相結(jié)合的細(xì)分市場。自上市以來，比音勒芬的經(jīng)營業(yè)績持續(xù)保持高增長。2016年至2018年，比音勒芬營收已突破14億元，年平均增長率達到25.64%；凈利潤近3億元，年平均增長率達到35.24%。

    業(yè)績穩(wěn)步增長背后，比音勒芬的門店擴張也快步跟上。數(shù)據(jù)顯示，上市以來，比音勒芬的門店數(shù)量穩(wěn)步上升。2016年至2018年，短短兩年時間里，比音勒芬的終端門店達到764家，實現(xiàn)了近27%的增長。2019年公司持續(xù)進行有質(zhì)量的渠道擴張，在深挖一二線城市高端社區(qū)作為潛在市場，同時進一步下沉到發(fā)展較快的三四線城市，比音勒芬主品牌門店全年數(shù)量有望凈增80-100家，長期門店市場容量有望達到1500到2000家。

    有券商分析人士估計，隨著公司“調(diào)位置、擴面積”的店鋪改造計劃推進，以及對精品店和大型體驗店著力打造，比音勒芬未來單店收入增長將達到15%左右。疊加門店數(shù)量增長，將帶動收入持續(xù)高增。“這在低迷社零環(huán)境下尤為可貴，展現(xiàn)出運動賽道細(xì)分龍頭的增長活力。”

    產(chǎn)品布局不斷完善

    除了公司主品牌穩(wěn)健增長，定位旅游服飾市場的新品牌威尼斯也在積極推進，未來將持續(xù)貢獻業(yè)績。

    據(jù)了解，威尼斯的推出，將成為唯一定位度假旅游服飾市場的品牌，打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，滿足了細(xì)分市場的“功能性、設(shè)計感與拍照效果、家庭裝溫情體驗以及時尚度”的四大核心需求，為我國中產(chǎn)階級人群提供一站式解決家庭出游的著裝需求。2019年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，提出推出消費惠民措施、提高消費便捷程度、豐富產(chǎn)品供給，推動景區(qū)提質(zhì)擴容，促進我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有望進一步打開威尼斯品牌成長空間。

    有資深證券從業(yè)人士表示，“價格相對親民的威尼斯品牌，以特色休閑度假風(fēng)格定位蓬勃的國內(nèi)親子旅游出行市場，未來發(fā)展空間值得期待。”

    值得一提的是，今年9月，公司還公告擬通過發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金不超過6.89億元，用于投資營銷網(wǎng)絡(luò)升級、供應(yīng)鏈園區(qū)及研發(fā)中心建設(shè)等項目以及補充流動資金。其中，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)升級項目擬投入3.20億元，供應(yīng)鏈園區(qū)項目擬投入1.40億元，研發(fā)設(shè)計中心項目擬投入4000萬元，1.89億元擬用于補充流動資金。

    比音勒芬表示，此次可轉(zhuǎn)債發(fā)行募集資金的用途圍繞公司主營業(yè)務(wù)展開，與公司發(fā)展戰(zhàn)略及現(xiàn)有主業(yè)緊密相關(guān)。而通過募投項目的順利實施，公司未來的盈利能力、經(jīng)營業(yè)績都將會有所提升。

（編輯 喬川川）